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探寻商业本质预见商业未来品途解读：年，网剧市场总播放量达亿，较年翻了三番，网剧付费近两年形势一片大好。文/邱祎编辑/美圻伴随内容付费兴起、IP爆发、产业链融合，更多的专业制作团队、明星、广告主涌入，网剧在三年多的时间里迅速发展为主流视听形式。年，网剧市场总播放量达亿，较年翻了三番，这块大蛋糕正在不断侵占传统电视剧市场，成为各方资本争抢的一个焦点。随着网剧的发展和市场的扩大，继网大实行分账盈利模式后，爱奇艺于年推出“网剧分账”的策略，今年腾讯也同样实行了“网剧分账”模式，一些“小而美”的网剧取得了不错的回报。继委托制作，联合投资，PGC之后，“分账”模式正在搅动网剧市场，加速变革的到来。“分账”模式正搅动网剧市场年，网剧市场总播放量达亿，较年翻了三番，网剧付费近两年形势一片大好。爱奇艺首席内容官王晓晖透露，网剧近年来的增长趋势在价格上已经在向美剧靠，S级头部的电视剧价格在过去的一年上涨了%，同时在全网播出的自制网剧单集成本年增速已经达到了%。按照这个趋势如果头部剧单集售价按照40%的增长，年，头部剧单集价格将会达到万，这个发展速度和市场很惊人。（爱奇艺推出的“幼虎计划”扶持更多创业者跻身网剧行业）与此同时，网络大电影市场热度却在降低，无论从出片量还是播放量都出现了一定程度的下滑，曾经趋之若鹜的投资人们也对于投网大采取了观望态度。受限于功能定位模糊、变现手段单一和发展前景的不明确，一些公司在坚守网络大电影市场的同时，也正摸索新的内容出口：进军网剧市场，，包括淘梦、新片场、IFG在内的诸多网大公司今年都在开拓网剧领域。一边是高速增长的市场，一边是网大公司源源不断投身网剧，在网大领域已经司空见惯的“分账”模式也正在改编网剧行业，所谓网剧的“分账”模式，就是在设置保底价满足制作和一定利润空间的前提下，通过互联网以外的其他收益来进行分成。以爱奇艺去年实行的“分账”模式为例，总分账金额由会员付费期分账金额、贴片广告、植入广告三部分组成：1.会员付费期分账金额：会员有效点播次数、网剧每集单价相乘所得出的金额进行五五分。2.贴片广告分账期分账金额：贴片广告收入去掉10%的运营成本后，按照双方商榷好的比例进行计算。3.植入广告分账金额：在植入广告收入上去掉一定比例的代理成本，在按照双方商榷好的比例进行计算。腾讯的分账模式中总分账金额包含拉新会员、CPM、招商、发行渠道四部分。其中CPM所占比重相对较小，而拉新会员一般来说占总收益的50%以上；招商方面将在招商一方扣除30%以上，根据投资占比或五五分成。品途记者了解到，除了爱奇艺和腾讯外，搜狐也将试水“分账”模式，随着行业大佬纷纷“下水”，预计会有更多的视频平台尝试这种模式。网剧盈利模式正逐渐变清晰王晓辉说，过去一部网剧的收入主要来源于广告，最多加上反输其他平台的发行收入，以及实体周边、衍生品等长尾收入，但终究不甚理想。网剧到底能不能赚钱，究竟怎样才能赚钱，一度也困扰着业内，成为制约网剧进一步做大蛋糕的一大障碍。不过这两年在优质内容的拉动下，网民接受视频付费的设定要比想象中快很多。年，全行业付费视频用户已逼近万，爱奇艺的付费用户收入已经破了亿的大关，用户付费习惯的养成和市场的进一步扩大，都在呼唤新的盈利和合作模式，这种情况下，已经在网大领域司空见惯、效果很好的“分账”模式移植到网剧领域是水到渠成的事。（《妖出长安》最终分账收入超过万）“其实无论是网剧还是网大，任何一个娱乐产业他的创新逻辑都是在商业模式，也就是商业模式首先决定这个生意是不是能够继续下去，从而在这上面实现增长。”王晓辉说，随着电信网、广播电视网、互联网三网融合，网络剧也越发体现出它发展的良好势头，渐渐成为人们重要的娱乐方式之一。付费用户的激增也说明网络剧已不再是所谓的“边缘势力”，