我们浙江广播电视新媒体频道前不久也上线了,还有我们自己的新蓝网也在加速发展,其中包括iptv

他提出,内容生产、传播覆盖、技术创新、设备装备和广电文化这五个方面构成一个立体的广播电视产业;而广播电视行业面对变局,必须在5个方面努力:内容生产要往价值高的核心竞争力上去打造;传播覆盖要往融合发展的道路上走;机制创新要向改革方向的深处走;技术装备要向引领潮流的实处走;文化要向开放多赢的远处走

第四句话是技术装备要向引领潮流的实处走我们知道每一次传播过程它会发生重大变化,如遇到制作发展问题,跟报纸其他传统媒体不同,广播电视本身就是技术制作发展的产物,广播电视的发展史就是科技进步的历史,可以说“无技影视行业会计分录术、不广电”我和广电技术部门的人员交流过,我认为对于广播电视而言,技术装备不光是内容生产的支撑和保障,在很多情况下,技术装备本来就是内容的一部分,有什么样的技术就能带来什么样的内容比如这两年许多电视台普遍使用的是小型装备技术,都要以常态化的生产来呈现给观众,融会贯通当前广电利用很多技术,例如互联网数字技术,但是传统广电媒体又面临着融合发展的艰巨挑战,技术装备起到了更加突出的先导作用,有的时候甚至是决定性的作用我们浙江广播电视技术装备的理念是采用 “高、新、精、实”,前面三个字容易理解,我简单展开说一说“实”我觉得技术装备首先要使用标清方便并且要影视广告创意分析简单易操作,以深入现今的移动互联网发展需要,深入融合生产的需要其次技术装备要高速实效,技术装备是广播电视生产中一定要使用的,把不同技术尽可能的开发出来使用出来同样灯光的演播室央视和省级台出来的效果却不一样,这里我觉得是设备效能发挥的问题,它应引起我们技术人员的重视经过近十年来不断优化发展,我们已经将广电企业构建成现代化的技术装备体系,能够满足各大事业发展和不同类型的节目生产比如连续四季的《中国好声音》的音视频现场制作和后期制作系统,可以说达到业内评定水平接下来我们要做的一方面是继续新的技术潮流,按照实用的进行高品位的要求另一方面把现有设备更好的发挥功能之效,更好的深入广播电视行业的路线

总之,媒影视广告作品分析体竞争没有终点,内容创新永无止境,新常态下,我们需要有新思维新理念,更需要有新的行动和新的方法来实现新的突破,可能今后广电发展道路上还会面临着不同挑战,但我们坚信前景美好谢谢大家!

第三句话我想说的是机制创新要向改革方向的深处走在目前这样一个传媒多变的时代,实事求是说,我们广电媒体面临着挑战不仅仅来自外部世界,同时也来自于内部自身的局限平时与同行交流的时候会谈到考核评估、分配机制、人才资源机制等方面,还存在当前竞争环境下不适应情况因此在目前如此变动的大背景下进一步深化内部机制改革和创新不仅十分重要而且非常紧迫特别是内容生产管理机制和人才培养使用机制,好的分配机制都能很好解决现实问题,我们必须认真探影视制作行业现状索解决,否则是无法和现代传媒市场相吻合相适应我们也注意到不少兄弟单位也都积极地进行改革,我们浙江卫视也在积极创新不断探索,尽可能与与市场化进行对接,最大化激起人的激情和活力,我们也推出新型的机制等考核机制鼓励频道实现独立制片人制度,构建更多元更通畅的人才机制——浙江台的新片制作人制度,它可以让一些年轻的制片人脱颖而出后期制作团队的市场化机制也在运作当中,比如我们建立完善的基层审核改革培训,持之以恒提供更深入的人才资源培训,有效提升人才队伍的凝聚力和整体的人才机制发展水平再比如我们比较创新的一个,通过各种类型的新闻报道进行人才选拔大赛,增强新闻的专注文化能力,以非限制性的创意影视动画就业前景大赛来点燃员工创意激情,并在资金人力等方面给予政策保障,推动其孵化与完成总而言之,机制创新的出发点和落脚点就是更好的适应创新人才,更好地调动人才的积极性,灵动性,激发团队的创意活力,增强广电的发展动力,在这个过程中使每一个人找到自己的舞台,使每一个有追求的人有梦想,使每一个优秀人才在我们广播电视的发展中,见证自己的人生价值

内容生产要往价值高的核心竞争力上去打造

以下是他的演讲全文:

技术装备要向引领潮流的实处走

2015年8月25日,在birtv 2015主题报告上,浙江广电集团总编辑吕建楚先生发表了题为《在传媒变局时代,广播电视发展要保持方向感》的主题演讲

第一句话是内容生产要往价值高的核心竞争力上去打造现在就是看谁能提影视传媒公司供有价值的、权威的、好看的内容给用户,谁就能最早得到先机虽然现在自媒体和微信公众号越来越多,网络上真正有灵魂的内容依然还是很稀缺而且都说网络电视频道太多看不过来,似乎选择权很大,但是至少人们选择的结果越来越固定在优质频道和优质节目上,这些都证明无论新平台还是老频道,我们广电媒体的机会还是很多,空间也很大因此,在新媒体浪潮面前既不能无动于衷,更不能失去信心,而是应该积极地发挥我们的专业优势,打造有竞争的更优质的内容我们一定要坚持主流媒体的责任感和使命感,坚持不懈的打造内容核心竞争力,并将其进行到底,当然内容打造要有重点和方向互联网背景下,人们对广播电视内容的需求主要是外部贴近性和高品质两大方面要影视传媒行业保持推进各种传播各种终端的特点,不但要很快的进入并让用户去转发,而且还要方便多次传播和分享,在把好正确导向的前提下,广播电视只有主动适应电视听众观众市场需求,以新的内容生产理念和方式才能抓住贴近性和高品质两大内容我们会倡导大众文化的理念,长期坚持五大品牌建设,并尝试坚持“观众就是大评委”的节目评价理念,其次要打造内容高度真实性为目标,要求新闻报道有新机制,要求一次呈现需多次生成,并以多元化,多渠道,多融合进行平衡综艺节目以及户外活动要在轻松快乐的基础上进一步提升品质品格,传递更多的正能量和人文元素,担更多的社会责任,认识寻求更多的生产经营手法,并多平台多正式多样式来进行打造影视传媒行业网站这几年我们浙江打造了《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《中国梦想秀》、《中华好故事》等制作核心品牌节目,还有像最近正在热播的《十二道锋味第二季》,大家会发现它比上一季更接地气了,这些节目的创作创意思路都是朝贴近性和高品质这个方向发展的

机制创新要向改革方向的深处走

有人说对于传统媒体来讲,我们正处在最痛苦的时代,因为正面临着最严峻的挑战和激烈的竞争而且发展趋势和模式的前景似乎并不明朗,但我认为,这也是一个最好的时代,是一个可以见证广电人智慧的神秘时代正是因为挑战严峻,我们更要比以往任何时候体会出内容的价值、传播的价值、专业的价值,也比以往任何时候更能体会到竞争的魅力、突破的魅力、发展的魅力这几年来一影视后期行业分析批广播电视频道强势出击,逆势崛起,像湖南、江苏、上海东方、北京等许多兄弟卫视,都有许多优秀的的表演,值得我们浙江学习

文化要向开放多赢的远处走

各位领导,各位同行,各位来宾大家好!很高兴在这样的平台上能够跟大家一起分享和交流前面一些领导和专家的演讲很精彩,其中提到的一些关键词比如媒体融合、互联网+、大数据、网络视频等等,都是当前广电同行正在积极探索实践的热点话题,也是关系到我们广电行业未来发展的重大课题,许多观点值得我们深入思考借鉴另一方面这些关键词折射出了我们所生存的传媒电视时代正处在前所未有的大背景中

第二句话传播覆盖要往融合发展的道路上走传播覆盖狭义上是广播电视本身要构建巩固有线传输,卫星无线传水晶石影视动画输,网络传输等构成的全方位传播体系,确保安全可靠有效而实现具体的全面覆盖广义来讲是在自制方面全面推进媒体融合、媒介融合广播电视媒体也要进一步扩大影响,打通通道延伸平台占领入口势在必行,这一点应该说现在都已经形成共识了,但难点在于怎么做,怎么构成才能实现,在推进融合拓展这个方向上面,我认为我们不能乱了阵脚,要把主控权牢牢掌握在自己手上我的观点并不是说不去做新媒体了,实际上要兼顾着音视频网站,把微博,微信公众平台等新闻传播开来,而理念内容技术方面没有根本性的改变,这顶多算是一个多媒体经济,而不是我们想要的媒体融合我们要的媒体融合更重要的是促进经济价值,实现系统再造换句话说,既要有重点做好我们的新媒影视行业发展现状体项目,更要广播电视节目中承接互联网机制,用新媒体那样的思维来做我们自己的事,用互联网的手段来解决我们的问题我认为只有做强我们广播电视主业平台才能真正提升融合传播的主动权,真正实现融合发展我们的节目越强,就越能够在融合传播中赢得发展权和掌控权,兄弟台的许多优秀节目,包括我们浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等一些节目都证明了这一点,有的兄弟台已经进行了自己的探索今后广电要赢得发展主动权,渠道就必须更畅通,传播要更精准,入口要更强势,包括电视屏的内容入口,自办音视频移动客户端的熟练度,也包括其他新媒体,都要做强做大只有这样我们才能说在互联网新媒体时代真正获得了发言权

在新的媒体格局和发展方向影视传媒公司下,如果把广播电视发展看成一个坐标系,我认为纵向是内容生产,这是我们的核心竞争源;横向是传播覆盖,这是我们的发展空间纵横向的交叉点是技术创新,这是促进内容生产和传播覆盖,实现新跨越的知识保障拓展这一坐标系的是先进的广播电视设备装备,引领这一坐标系的则是新时期的广电文化内容生产、传播覆盖、技术创新、设备装备和广电文化这五个方面构成一个立体的广播电视产业,也坚定了我们未来的发展方向下面我将围绕着五个方面讲来讲来讲五句话

这几年来,越来越多标杆节目也纷纷起来,在信息大爆炸的时代中脱颖而出,其中包括我们浙江卫视的节目,其中所创造的社会价值和经济影响力是难以想象的,我想所有的这些都给予了我们正面的信息所以影视广告分析论文我的观点是:在当前媒体发展态势下,面对广电媒体的不同观点和不同优势,越是快速变化,我们越要把握清醒头脑,保持自身方向所以我今天演讲的主题是:在传媒变局时代,广播电视发展要保持方向感

第五句话是文化要向开放多赢的远处走广播电视能做到什么程度什么位置,归根结底重要的是价值观广电人的文化中或多或少存在容易自我满足的习惯和一个闭环运营的环境,但是现在情况发生了巨大的变化,我们身处是一个越来越开放的世界,我们所从事的传媒产业出现前所未有的开放环节,甚至有人说在互联网时代,竞争并不是最关键的,开放才是第一位因此,在媒体融合时代,在“互联网+”时代,广播电视如果仅仅守着一亩三分地,将失去机影视制作公司会我认为在我国传媒产业经济发展新形态下,广播电视需要寻找开放多赢的文化理念,只有这样我们才能走的更远,才有可能赢得未来“开放多赢”的理念听起来可能是老生常谈,但是至少所提出来的问题能做到还是不容易的

传播覆盖要往融合发展的道路上走