任何产品都有其目标消费者,即特定的使用对象,因此,广告发布渠道的选择应该充分考虑目标消费者的媒体接触习惯,确定深受消费者喜欢的传播媒体

(2) 按产品特性选择媒体不同的产品有不同的特性,这些特性在广告活动中适用不同的广告媒体比如价格便宜的日常消费品,其受众面广泛,通常适宜使用电视媒体进行广告发布;而一些专业性较强、用户较少的产品,可以选择专业杂志、专业报纸等媒体进行广告投放

(1) 按目标市场选择媒体任何产品都有其特定的目标市场,因此,广告媒体的选择必须对准这个目标市场,使广告宣传的范围和产品的销售范围相一致比如某种产品以全国范围为目标市场,就应该选择覆盖面大、影响面广的媒体,一般选择全国发行的报纸、杂志、全影视后期制作软件国性的电台,或者能够在全国多处落地的卫视频道

(5) 按照广告效果选择媒体广告效果是一个相当复杂而又难以估计的问题一般来说,广告主进行综合比较,选择信息表现和传达效果最佳的媒体

(3) 按产品消费者选择媒体例如与女性有关的化妆品广告,就应该选择女性最喜欢的传播媒体,如与女性有关的电视栏目、时尚杂志等

(4) 按广告预算选择媒体广告媒体预算的多少决定了在广告发布时能够选择什么样的媒体,广告主对于广告媒体的选择要量力而行,量体裁衣对于预算充足的广告主,针对产品的具体情况,可以选择一些收视率高的媒体等:而对已广告预算有限的广告主,可以选择一些不是特别抢手的广告时间或空间,或者将一些覆盖面有限的媒体进行巧妙组合,达到整体大面影视行业分析报告积覆盖的效果

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