爱奇艺被国际机构「做空」，11家音视频平台被主管部门约谈，再加上年报的巨额亏损，盈利遥遥无期，视频网站的「水逆」让人有点头疼。

另据报道，年初至今，有家影视公司注销或吊销，是年全年数量的1.78倍。影视行业依然在「寒冬」中瑟瑟发抖。

视频网站一直致力于按照流量思维对影视行业进行彻底的「改造」，两者已经深度捆绑，未来息息相关。时至今日，这一「改造」过程给影视行业带来了哪些改变？有哪些积极地意义？又有哪些步骤出了问题？

花式观剧驯化出「轻浮受众」

传统电视模式下，每天2集或3集是受众稳定的观剧期待，不能快进，不能跳过，而且错过了就是错过了。如今，年轻人看剧的「花样」太多了，可以开倍速，可以随时跳过不喜欢的情节，可以只看喜欢的明星戏份，可以等剧集更新完毕「养肥」之后再一次性追完，可以花钱去掉广告，可以花钱提前看大结局等。

在技术的加持之下，视频网站以满足受众个性化需求为名，重新培养和驯化了受众的影视欣赏习惯。受众习惯的变化又会反过来影响影视内容的生产模式。为了留住变得「轻浮」的受众，影视内容的生产不得不一而再再而三的进行「迎合」与「妥协」。

丰富的渠道和档期催生「畸形定价」

视频网站的加入，极大的丰富了影视内容的播出渠道和档期，形成了巨大的内容需求和吞吐量。「供需」规律作用下，一方面影视行业的生产潜能被大大的激活，资本大量涌入，剧集上新部数和集数不断创下新高。

但另一方面，视频网站之间的「非理性」竞争扰乱了影视行业各要素的市场定价体系，尤其是明星片酬「畸高」，行业开始不堪重负，直接导致主管部门发布了明星「限薪令」。

之后，一系列负面影响显现，资本逐渐退潮，影视行业随之进入了「寒冬」。

图片来源：《腾讯娱乐白皮书·电视剧篇：粉圈入局，热剧造星》，原图

内容审美走向「节奏快」「剧情爽」

「流量话题强」

在流量思维模式指导下，影视内容的审美标准和制作风格都在近几年发生了较大的变化。

在可快进的「观剧模式」下，年轻用户的耐心已经消磨殆尽，「2倍速+拖拽」的耐心比想象中更短，腾讯视频相关数据显示，35%的观众在前7分钟弃剧，而40%的用户会在前3集弃剧，「生死7分钟，黄金前3集」成为黄金定律。「快节奏」是剧集能否留住受众的关键。

「爽」剧逐渐盛行，受众只希望看到主角一路升级打怪，快意恩仇，不太愿意接受带有现实色彩和思考空间的剧集题材。

为了获取更多流量，使用「流量明星」，打造「流量话题剧」成为视频网站的最爱，毫无演技可言的「小鲜肉」搅局影视圈，直到受众「反胃」。

行业在忙于向「流量」谄媚的同时，忽视了剧集的叙事能力，忽视了「故事为本、人设为王」的创作理念，其结果就是产生了大量号称「电影级别」的大制作，纷纷扑到「妈不认」。

强化「网感题材」，弱化「非网感题材」，

赋能「细分题材」

视频网站用户年轻化特征明显，主要构成就是「互联网一代」，为了迎合这部分受众，具有「网感」的影视题材逐渐获得更多