北京看白癜风哪家医院最权威 http://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/

作者

黄毅

来源

公关界（ID:PRCN）

电商节日类营销在近几年越来越受到各大品牌的高度重视，其中每年的和双十一这两大节点更是各大品牌发力的重中之重，大家使出浑身解数制造噱头，只为成功吸引用户的眼球。

在今年的国际惯例——满减促销内容满天飞，传播推广同质化严重的情况下，有个奶粉品牌就显得有些不一样了：美赞臣联合了好莱坞电影《淘气大侦探》，将电影搬到了现实生活中，掀起了一场“全民寻找小矮人”的跨界互动营销，为宝宝和消费者们带来了一次集购物与娱乐于一体的双重狂欢体验。

1

牵手热门IP《淘气大侦探》，

打造“侦探X智力”跨界营销

近些年来，随着电影市场持续火爆，电影无疑也成为各大品牌借势营销的香饽饽，品牌跨界电影日益发展成为一种大趋势。诸如《神偷奶爸3》与ofo联合推出定制版自行车“大眼车”，又如一加手机联合《复仇者联盟3》推出OnePlus6漫威复仇者联盟限量版等。

在一定程度上可以说电影跨界案例屡见不鲜，早已成为各大广告主不容错过的讨巧玩儿法。但为何此次美赞臣能够一举收获可观的品牌声浪，取得不俗的传播效果，最值得一提的是美赞臣和《淘气大侦探》IP结合的契合度。

《淘气大侦探》，一部由米高梅出品、派拉蒙发行、《功夫熊猫》导演约翰·史蒂芬森执导的最新力作。自今年三月份在国外各地上映后就好评如潮，凭借着在电影剧情中融入冒险、喜剧等多元化的元素，以及自身设定的喜剧动画片电影题材，深受世界影迷的喜爱。

但如何借电影热势达到最大的营销效果，还取决于两者跨界合作的品牌契合度。当下不少品牌只是一味地想借助大IP、大卡司的流量效应，来为之引流提高品牌的知名度，却忽视了考虑品牌的调性是否与电影契合，难免让受众产生抵触的心理。

反观美赞臣与《淘气大侦探》这次的跨界合作，无论是电影中的主角人物、受众人群、还是电影情节元素方面，都与美赞臣的受众人群、品牌理念等高度契合。

第一个契合点是电影人物与宝宝的形象契合度。电影中“夏洛克·糯尓摩斯”、“诺密欧与朱丽叶”等小矮人萌感的形象让人印象深刻，与美赞臣一直