北京中科参与健康管理与商业医疗保险论坛 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_8051694.html
“

终端厂商入局，还分得到蛋糕吗？

文

Fuki

8月10日，华为开发者大会“影音娱乐·华为视频阅读”分论坛在东莞华为松山湖基地召开。会上，华为视频首次正式对外发布全新的内容开放合作平台“百花号”，旨在将其打造为一站式的视频内容聚合、分发、交易、服务平台，将运用华为视频全终端、全渠道以及AI、大数据等资源和技术优势，多维度扶持视频内容开发者和合作伙伴。

百花号融合了包括视频平台、资讯平台、搜索平台、垂直和基础类应用等在内的入口平台，通过这四条“硬管道”，应用人工智能分发导流，将精细化内容推送至用户手中。而对于内容方，未来百花号将利用包括华为全终端、全渠道、全球化协助内容高效触达5亿终端用户；打通上下游的一站式内容聚合分发交易平台；优化分成机制，强化规模力度，创造更多内容红利的“竞芳计划”在内的“三重升级”，为内容创作者提供商业变现的完整路径。

同时，在内容创作层面，百花号还将结合人工智能与大数据技术，对用户需求和应用场景进行识别分析，反向服务于内容方，用数据辅助创作者进行定向创作，并为创作者提供AI媒体增强处理技术以及全方位的版权保护机制等相关服务。

未来，百花号将通过多种方式的服务为内容创作者提供有效的商业变现方式，并为用户提供精准细分化的视频内容。目前，百花号已经聚合了包括网大、网剧、网综等长视频以及31个大类的短视频内容，这一次，华为不再是以内容分发商的角色现身，为合作伙伴提供分发渠道、营销推广、分销变现等服务，实现视频的聚合、分发、交易、运营等业务的统合。至此我们不难看出，华为的终极目标，就是打造一个具备完整产业链的视频内容平台。

“华为视频的愿景是打造一个全场景智慧化的视频服务，通过提供华为全终端渠道的流量入口和能力支持，与业界伙伴建立深度的合作，拉近内容方与用户的距离。未来，华为视频会持续开放‘沃土’，引入更多优质的合作伙伴，共同构建华为终端的视频内容生态，”华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林在接受采访时表示。

事实上，在百花号设立前，华为旗下的视频内容运作模式一直以内容分发为主。华为入局视频内容市场时间并不算早，直到年才推出了官方视频APP华为视频。此后，华为视频陆续同优酷、腾讯视频、芒果TV等多个头部视频内容平台开展了深度合作，将头部内容平台的大量视频资源直接分发至包括手机、平板、盒子、VR设备等在内的华为全场景终端，并在华为视频平台中开辟专区，以达到引流优质资源的目的。

同为国内终端大厂的小米也选择了这一模式。早在年，小米就曾宣称小米电视内容囊括了电影部、电视剧部、综艺部、动漫部、纪录片部。在国内的视频内容平台合作方也囊括了爱奇艺、优酷、芒果TV等数十家视频网站，甚至不惜用投资加码视频平台来换取优质内容的保障。

视频内容市场无疑是诱人的，如以优爱腾为代表的长视频内容平台，早在多年前就已经完成了阶段性蜕变，纷纷迈出了创造精品内容的步伐。就连后起之秀抖音、快手等短视频内容平台也逐渐开始涉足剧情类短视频市场，抢先占领原创内容市场高地。某种意义上，从内容分发走向内容创作是一种必然趋势，对于以华为为代表的终端厂商，这个趋势仍然适用。

大洋彼岸的终端大厂苹果似乎是最早一批意识到“视频内容”市场危机的终端企业之一，早在年就推出了首个机顶盒设备AppleTV。然而，仅仅凭借内容分发服务显然不足以增强该平台的核心竞争力，特别是近年来Netflix、Hulu、迪士尼、AMAZON等多个视频内容厂商在美国市场做得风生水起，视频内容市场留给苹果的机会显然已经不多了。在此前举办的年春季新品发布会上，苹果宣布将在秋季推出原创视频服务AppleTV+，不仅集合了HBO、SHOWTIME和Starz等电视频道和超过款视频平台的内容，还将与好莱坞著名影人合作推出原创内容。

而华为此次发布的百花号平台，与AppleTV+也有着异曲同工之妙。现在的华为视频显然已经不满足于与成熟的视频内容厂商进行内容合作，更要建立自己的视频内容生产体系，凭借原创视频内容立足于内容市场。

当传统的视频内容服务已经不足以守住市场，华为、苹果两大终端大厂先后打响视频内容战，加入争抢原创市场的混战中。一方面，巨大的品牌号召力和终端辐射范围为这些品牌提供了得天独厚的发展环境，终端大厂也能够为潜在的内容生产方提供更为优厚的扶植政策；另一方面，视频内容市场的蛋糕已经分食殆尽，无论在北美亦或是中国，现在显然不太像是一个合适的入局时机了。那么在这个有限的市场里，华为和苹果，乃至未来有心入局的其他终端厂商们还有多少机会，想来也只能交给市场来判断。

不过目前可以肯定的是，至少对于这些在影视寒冬里苦苦挣扎的视频内容方们，似乎又多了一个选择，多了一点点希望。

职位：新媒体编辑、记者

简历发送至邮箱ytrenhr