从大数据分析预测的结果来看,这两种题材在2016仍将占有主要的市场份额,并将吸引更多的资本投入

在这份电影票房榜单中,奇幻与喜剧是为2016最有看点的两个题材在都市化生活带来的繁重工作、学习压力下,80后、90后乃至00后主要观影人群偏向“轻喜”,票房前五中有三部作品均为喜剧,而另外两部奇幻题材的作品也含有不少喜剧的成分而艾漫数据自己也已经开始准备基于大数据结果的奇幻题材作品

2015年是中国电影市场辉煌的一年,因为除了整体票房高达440亿元之外,更让人欣喜的是国产电影票房取得了270亿的好成绩,占比超过六成,中国的电影市场不再是好莱坞一家独大作为本土第一家立足娱乐产业的大数据科技型内容生产商,艾漫数据联手央视,已经连续推出了两期《对话》栏目,影视广告行业分别为2015中国电视剧、电影产业提交了一份令人满意的“年终总结”;而系列的第三期解读中国音乐产业的节目将在年后“情人节”播出

优质ip需要大数据的指引

在《对话》中,艾漫数据给出的网络热词已经明显的将新兴的观影人群锁定在“小镇青年”艾漫数据董事长夏宗靓表示,从大数据的结果来看,在二三线城市或城镇中的年轻人已经具备了相当规模的观影消费能力,并表现出对国产电影的喜好和心理需求相较一线大城市中人群追捧好莱坞的“亲美”潮流,小镇青年们表现出的是对国产作品的青睐

《唐人街探案》陈思成也分享了好莱坞的困境,即是目前大的投入只是存在于已经成熟的ip的深度挖掘,并形成系列性的作品,比如《星球大战》、《指环王》、《复仇者联影视传媒行业前景盟》等而其他题材的优质原创ip则极为匮乏这也正是电影人越来越看重大数据作用的原因所在,以艾漫数据为例,对观众喜好的分析、对市场趋势的预测、对题材方向的锁定、对宣发渠道的判断等,每一个因素都将极大的提高本土原创ip优质化的能力,以及精准营销收益的最大化

喜剧和奇幻的博弈

虽然购买成型的ip并改编为电影的做法,有效的降低了投资方的风险,但对电影整体行业来说,优质原创ip的匮乏也是不可忽视的现象万达文化产业集团副总裁叶宁表示,在行业中整体来看,投资购买ip价值转换的成功率仅有10%,虽然直接购买的方法确实可以降低风险,但在ip改编为电影剧本的过程中,二次创意也尤为重要,归根结底的一句话就是仍要看重内容本身

随着中国影视行业现状互联网对传统产业的影响日趋深入,人们的生活方式与消费习惯正在发生根本性的改变,网络热词的传播、网络购买的普及、线上营销渠道优异的表现,使电影市场也在经历互联网浪潮的洗礼而从电影生产的角度来说,圈中人也开始转向更为理性、科学的“大数据思维”,因为基于用户行为习惯的大数据,不仅可以做到针对性强的精准营销,更重要的是看得到市场的走向

《煎饼侠》大鹏也以切身的体验证实了这一点,在该片全国30多城、镇的巡回路演中,来自“小城市”的反响更为热烈中国近年来的重视二三线城市发展的方向,与互联网尤其是移动互联网的普及,使“小镇”生气盎然,也造就了青年们愈加的 “有钱又有闲”在这种大趋势的背景下,“小镇青年”已经成为新影视制作公司兴的一股观影生力军;而大数据的结果也显示出,就该群体对国产电影的票房贡献来看,它无疑会是2016电影产业的一个重要增长点

“小镇青年”成为观影生力军

2016的中国电影市场仍将持续增温,圈内人普遍看好其可以突破600亿元大关,是喜剧当道,还是奇幻称王?观众将拭目以待