不难发现,近年来以“80后青春”“90后青春”为标签的青春类电影越来越多,影片经常是“叫座不较好”依靠人气偶像和原著积累的票房是无法使“青春”类电影长久发展的,如何进行内容的创新值得电影人思考

2015年上半年内地票房突破200亿大关,同比增长48%,在票房惊喜之际,上半年,中国电影努力突出好莱坞大片的重围贺岁档同以往相比更接地气;从贺岁档以来,中外合拍热潮不减;三四线城市荧幕的增加推动票房实现突破;然而也涌现出了一些问题:电影同质化,单一化现象依然比较严重;地区发展不平衡局面难以扭转;综艺电影发展还有很长的一段路要走

2012年,中国与多个国家签署了政府间电影合作协议,使合拍片享受国产片的待遇,开启了合拍片热的序幕,今年3月下旬,电影视行业广传媒签手狮门影业展开15亿美元的巨额合作;4月初,华谊兄弟美国公司与stx娱乐公司签订3年内不少于18部的电影合作计划中法合拍的电影《狼图腾》中美合拍电影《天将雄师》中韩合拍电影《重返二十岁》《我的早更女友》等在贺岁档表现不俗目前,合拍片可归类为三种,一是外方主导制作,如明年即将上映的《功夫熊猫3》;二是中方主导制作、外国演员出演,如《天将雄师》 ;三是外方只是资本的介入,外形上是纯粹的华语片由于文化上的差异,中外合拍难免会出现水土不服或是反响平平的现象,其中也不乏成功的案例《重返二十岁》翻拍原韩国电影《奇怪的她》,讲述一位七旬老太太不可思议地变成妙龄少女后引发的一系列啼笑皆非的故事虽是翻拍,但加入了一些影视传媒公司招聘典型的中国元素,老年人热爱的打麻将与广场舞,还有邓丽君的歌曲,最大程度地还原了老年人的生活

2015年上半年上映的电影虽然类型较多,但内容与表现形式大多相同国产片top5的类型更偏重动作化,其中3部影片则是春节档进入榜单,在同一档期竞争易使观众审美疲劳,随后几个月中,国产电影并未出现现象级影片至于爱情、青春类型的电影,故事情节更是大同小异,依据原著改编的电影凭借原著积攒下的高人气与新生代偶像的加入而取得较好的票房

观众购票方式调查结果显示,42%的人选择了通过团购的方式购票,团购成本较直接购票相对优惠,尤其是在o2o大力发展的环境下,团购购票优惠手段层出不穷,吸引了大量用户垂青影院直接购票的人占34%,由于看电影本身是一种影视广告行业分析娱乐方式,除了观众非常期待的影片上映会出现一票难求的情况外,直接到影院购票还是较容易实现的,而且相对选择更加自由社交平台推出购票是在包括微信等社交平台发展起来以后逐渐出现的,尤其是开通支付渠道以后通过社交的手段购票约片友都更加便捷,这类购票的人群占到了14%电影相关网站购票人群占8%,人们可以通过相关网站详细了解所要观看的影片的具体信息、预告片、演员导演等信息,同时对于系列集影片还可以提前补课,做好预热准备

三、小结

一、电影市场概况

6、综艺电影力图发展却陷入畸形状态

电影在国内市场的商业属性已经越来越明显,是国内电影市场正在逐渐成熟的标志电影的商业属性在贺岁档表现得尤为明显,轻松搞笑的电影最大程度满足了观众的影视行业会计制度观影需求在面对进口影片的竞争时,国产影片试图与国外进行深入合作以便更好地迈向国际舞台正是围绕着商业属性,2015年上半年中国电影才呈现出如下特征:

7、o2o发展环境下,在线购票成趋势

2015年上半年影片票房top10

7月14日,国家新闻出版广电总局电影局对外公布2015年1至6月电影市场数据:全国电影票房收入达203.63亿元,其中国产影片票房收入95.36亿元,进口影片票房收入108.27亿元据统计,按地区划分,广东、江苏、浙江、北京、上海、四川等6省市,上半年票房收入均超过10亿元;按电影院线公司划分,万达、中影星美、广东大地、上海联和、中影南方新干线、广州金逸珠江等6条院线,上半年票房均过10亿元此外,据统计,2015年上半年,全国银幕总数超过2.8万块,城市影院达到5660余家,日均新影视文化传媒行业增银幕近28块

2015年新上映影片国产&进口&特殊片占比

5、地区发展不平衡局面难以扭转

1、中外合拍热潮不减

4、电影同质化、单一化依然严重

进一步细分来看,202.4亿票房涉及统计项964个,其中2015年新片158部(1月1日-6月30日上映),票房194.4亿,其余为跨年电影、旧片重映、待映影片点映、“影展”、“电影周”等贡献的票房158部新片中,国产影片117部,票房86.7亿,单部平均票房7410万;进口影片33部,票房107.1亿,单部平均票房3.2亿;特殊影片8部(纯港片和纯台片),票房6105万,单部平均票房763万,单部平均票房763万

表2 2015年1-6月票房收入前10名电影院线公司(单位:万元)

同以往相比,2015年贺岁档的电影表现得更为接地气前几年的贺岁档电影剧情偏于奇幻、惊险、动作,不够贴合实际《澳门风云2》称霸春节档,除延续前作险象环生的影视广告行业情境和幽默搞笑的气质外,还加入了“三派博弈”、“异域风情”以及“萌囧奇遇”等类型元素,阵容组合上,还配置了以张家辉、余文乐为首的囧探团队和萌囧公主angela,而最为突出的是加入更多更精彩的动作戏《太平轮》、《智取威虎山》等电影则是根据真实历史事件进行改编,在符合历史条件的情境下进行合理的创造《我的早更女友》《匆匆那年》等影片以生活为原型,可信度较高,受众较为广泛

三四线城市银幕数增长是推动票房突破的内因

2014年由综艺节目演变而来的电影《爸爸去哪儿》在种种质疑中以7亿票房横扫春节档,今年综艺电影《奔跑吧兄弟》《爸爸的假期》依旧瞄准贺岁档,票房均过亿电视真人秀节目被搬上大银幕本无可厚非,但极短的拍摄周期与影视传媒行业网站制作后期难免备受争议,虽然市场认可这些综艺电影,但就长久发展而言,这些并无实质性内容而是延续综艺节目的无厘头与搞怪对电影市场无疑是毁灭性的打击

上半年票房过亿的影片总计42部,其中国产影片22部,票房81.1亿,吸引2.3亿人次观影;进口影片20部,票房104.9亿,吸引2.8亿人次观影,国产影片与进口影片的观影人次差距仍较大国产过亿影片票房集中在2-5亿区间,进口过亿影片则在1-2亿区间及9亿以上区间占较多数量

2、贺岁档电影更接地气

近年,在国家相关部门的有力领导下,影院兴建蔚然成风,2013年已全部完成地级以上城市的影院建设近两年各大县级市、城镇地区成为影院拓展的重点区域,现代化数字影院开建、悠久传统的戏院影院推陈翻新重建,一座座全新影城竖立,县影视行业发展前景级市拥有了全新文化中心,市民生活更为丰富新影城的兴建,使得广大中小城市影迷可以与北上广等大城市观众甚至与全球影迷同时同步观看最新影片

(文/吕梦楠 版权所有:北京京师文化创意产业研究院,如有转载或引用请注明出处)

二、电影市场主要特征

可见,中国国产片应对进口影片挑战的能力正在增强,也从另一个角度说明,好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁,因为其最具竞争力的影片均已进入中国,即使未来配额放开,中国电影仍具有持续发展的空间和优势

表1 2015年1-6月票房收入前10名地区

数据显示:按地区划分,广东、江苏、浙江、北京、上海、四川6省市,上半年票房收入均超过10亿元按电影院线公司划分,万达、中影星美、广东大地、上海联和、中影南方影视广告案例分析新干线、广州金逸珠江6条院线,上半年票房均过10亿元由此不难发现,票房收入高的省市大多位于经济发达地区,高票房的电影院线也集中在电影院线巨擘队伍中经济发达地区的人们与欠发达地区人们的可支配收入差距较大,虽然三四线城市观影人数日渐增多,但观影人数的增多并不代表平均观影次数的差距在缩小,这一差距在未来较长的时间段里仍然存在充足的资金、过硬的设备、良好的口碑让观众愿意选择这些院线

数据来源:ebot艺恩票房智库、速途研究院

在票房快速增长中,三四线的票房贡献率不断提升据统计,2015年上半年,全国银幕总数超过2.8万块,城市影院达到5660余家,日均新增银幕近28块影院荧幕的增长意味着影片的播放场次增加从而助推影片票房的增加而中国基影视行业分析报告数最为庞大的中小城市观众们的电影消费,成为中国电影票房持续爆发式增长的最强大推动力

3、三四线城市银幕的增加推动票房突破

2015年上半年电影档期相对密集,元旦、春节、五一、暑期等等,进入下半年以后,档期相对稀疏,但“十一”国庆档依然值得期待而面对电影作品的质量问题,由于国内的审核机制更多的是针对内容的审核,质量方面更多的是要依靠观众的眼球来考验历史的经验告诉我们,追随明星、追随知名导演都是“不靠谱”的行为,而优质ip在经历编剧、导演、有关部门以后往往也是面目全非“烂片”由于人们的口口相传,反而不少人甚至会抱着猎奇、戏谑的心态去观看归根到底,国内的电影市场终究是娱乐市场,人们观影的目的无非是为了视觉上的体验影视行业招聘和身心的欢畅,影视作品的娱乐性质越发凸显是国内电影市场逐渐走向成熟的重要标志虽然海外电影近年来不断在国内刷新票房纪录,但我们对于国内的优质影片的崛起仍然充满期待