这三个领域将是2016中国传媒投资的重中 由建投传媒策划发起，联合中央财经大学以及传媒投资的业界和学界共同完成的《中国传媒投资发展报告（）》正式发布。该报告在对传媒投资发展现状与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒投融资的新兴形态、海外传媒投资、移动互联、VR投资等年度热点进行跟踪，剖析资本推动下的传媒变革。这是建投传媒连续第二年发布该报告，希望能够集结学界、传媒界、投资界多方力量，引导中国传媒投资的潮流和方向，共同见证文化传媒产业的发展壮大。J君节选了该报告的核心观点，与大家一同分享。为何文化传媒投资大热？
传媒产业总值增长趋势预测
资料来源：中国传媒产业发展报告
1.政策密集出台为资本进入文化传媒行业保驾护航。近年来，国家先后出台了各项政策文件，大力助推文化传媒产业的发展。2.文化传媒发展势头强劲为资本进入提供坚实基础。截至年底，我国在国内已上市及拟上市的文化传媒集团或企业超过家。无论传统媒体、传统电影产业，还是以互联网和移动互联网为代表的新媒体产业，都在高速发展。3.金融资本成为文化传媒产业的有力助推器。近年来，随着文化传媒产业被确立为我国经济支柱产业之一，越来越多的资本进入文化传媒产业，投资目的也从原来的“资本炒作”变为“布局控股”。-年国内互联网媒体领域投融资事件数量
此外，文化传媒产业对金融资本的较高回报也是该行业能持续吸引实力资本进入的关键因素。部分新型文化传媒企业的净资产收益率远高于传统制造业的资本投资回报率，是现阶段国有大资本进行投资布局的优良标的行业。4.技术发展为资本进入提供新动力。资本与技术密不可分，以信息技术、互联网技术为代表的高新技术蓬勃发展，科技与文化的融合催生新的文化业态，一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。受惠于政策扶持，今后我国将进一步加快文化体制改革步伐，鼓励社会资本进入文化产业领域，鼓励科技创新并大力发展新型文化产业。5.国有传媒集团改制上市转型升级为资本进入提供契机。中国国有传媒企业实施特殊管理股制度，有利于加强意识形态管理，有利于实现股权多元化，有利于发展混合经济，有利于顺利实现管理层持股和普通员工持股。6.互联网移动互联网等新媒体领域为业外资本进入提供广阔天地。互联网以及移动互联网行业的快速发展已经开始逐步对文化传媒行业的长期发展产生影响，特别是对商业模式和企业战略等方面产生影响。中国手机网民规模及其占网民比例
资料来源：中国互联网络信息中心《第37次中国互联网络发展状况统计报告》
资本有望在主流媒体的新媒体业务延伸、互联网以及移动互联网领军企业参与传统行业改造，和泛媒体领域快速成长等行业发展趋势中获得投资机会。深度剖析年中国传媒产业年传媒产业发展宏观环境分析对外传播迎来新的发展契机。中国目前在国际上不断提升的影响力主要是由经济体量、外汇储备、对外投资等硬实力支撑，软实力不仅和硬实力之间存在差距，在自身的“应然”和“实然”状态之间也存在巨大鸿沟，成为束缚大国崛起进程的重要短板。整体经济下行，为传媒业发展带来复合效应。首先，在传统的投资拉动边际效应不断递減的情況下，文化传媒产业作为拉动经济増长的新引擎在整个国民经济中的重要性有所提升。其次，经济增速下滑与传统行业低迷必然影响广告主的投放预算，这对主要依托广告模式生存而且已饱受新媒体冲击的传统媒体不啻雪上加霜。再次，经济景气程度降低则可能为非广告支撑型内容产业带来“口红效应”——消费者放弃车、房等大宗商品消费转而用一些精神文化类产品作为替代，电影和游戏产业等内容产业都将是其受益者。
-年我国电影票房收入变化情况
资料来源：艺恩网
年中国传媒产业发展动力解析技术创新。大数据和云计算在各个领域的应用发展逐步深化，数据的生产力和商业价值不断被激活；虚拟现实、增强现实崭露头角或将引发新一轮的传媒迭代，也为人们带来了全新的拟态环境体验。这种拟态环境体验的深刻改变产生的社会影响远比短期内传媒格局的调整更为深远。商业模式创新。从价值提供的基本逻辑看，新形势下关于媒体商业模式的探讨，本质上就是关于媒体在新的社会生态与传媒生态下，核心价值的重新厘定，以及这种核心价值如何通过商业操作传递给用户，从而构筑一个多赢的利益共生体。-年传媒业并购市场宣称的交易额
资料来源：投中研究院
金融创新。基于文化传媒产业自身特性，未来筹投贷合多元化融资结合、版权运营与资本运营结合、产品制作与互联网金融创新结合的负荷创新是大势所趋。政策推动。十八届三中全会把传媒发展置于推动国家治理现代化的大局与高度之上强化顶层规划，构建现代传播体系亦被赋予了更高层次的战略使命。政策层面在依据形式发展不断调整着力点，融合模式在探索中不断走向成熟，政策层面的推动成为传媒发展的重要动力。年中国传媒发展的基本逻辑政治因素成为影响传媒话语场域空间大小的决定性因素。国家对媒体传播和舆论场域强化治理、加强舆论引导，有当下的迫切性和必要性。对于媒体运营来说，恪守传播伦理与话语底线、规避经营之外的政治与社会风险是谋求良性发展的基本前提。技术赋权、关系赋权、社会赋权打破了传统的传媒话语场域与影响力格局。市场力量、市场因素对传播场域已经深度渗透，一方面泛传播时代渠道控制日益失灵，另一方面即使传统媒体组织在“事业单位企业化管理”体制下也有其自身的组织边界和利益边界，经营性媒体转企改制更强化了这一特征。
年中国传媒发展格局与态势扫描传统媒体持续衰落，人才流失严重，转型升级迫在眉睫。对于传媒产业来说，基于内容传播衍生出的影响力多元开发是一个历久弥新的命题，而以开放的心态拥抱新技术、借势借力广泛连接外部资源、立足大智移云时代的社会运行逻辑重构产业价值链成为创新关键。社群电商模式是未来传媒竞争的新高地，消费金融则是下一阶段的重要发展促动力。社群经济时代，内容的生产需要置于更大的商业生态系统中去审视，消费金融的发展也成为挖掘场景红利的一大助力。未来的消费金融一定属于有场景的消费金融，而且源自社群化需求的创新型消费场景可能在其中扮演重要角色。中国传媒产业的投资状况及未来年传媒投资现状与特征年，中央高层从国家发展和社会稳定的大局出发，把媒介融合的重要意义提升至国家战略层面，加上文化产业的“口红效应”，因此，在经济下行期，文化传媒逆势增长，表现出良好的抗周期性，成为年资本市场上表现抢眼的重要板块。年传媒业各子行业并购分布情况
资料来源：根据Wind数据整理
年是传媒融资模式创新与突破的一年。最为核心的是新三板融资热。从年末起，新三板挂牌公司总数从年的家增加至家，而其中有多家文化传媒类企业，若统计范围扩展至TMT领域，那么文化传媒企业数将超过家。此外，影视作品的众筹模式，版权运营与股权运作的协同，并购扩张获取规模效应等方式，也使得传媒市场的融资方式大大增加。年中国传媒投资有两条主线。一条是通过资本将市场与政策有机结合，推进媒介融合向纵深发展。另一条是泛娱乐时代的IP并购与全产业链运营，以此深挖IP价值，实现产业链的多元拓展。年中国游戏市场实际销售收入及增长率
资料来源：GPCIDCandCNG
除上述两条主线外，规模化平台与个性化内容的组合正在挑战传统媒体组织，力争成为传媒内容重要供应者。自媒体融资也成为一个值得北京治疗白癜风特色医院白颠风是怎么引起的