年暑期档IP电影回首

去年暑期档国产电影IP大爆炸，《夏洛特烦恼》（14.41亿，改编自话剧）、《煎饼侠》（11.60亿，脱胎于网络剧）、《大圣归来》（9.56亿，改编自经典名著）等片子都获得了口碑与票房的双赢。相比去年暑期档IP电影的强大吸金能力，被视为制胜法宝的IP，却在年的暑期档集体“哑火”了。纵观年暑期档，票房排在前6位的影片票房均过6亿元，仅有一部《盗墓笔记》勉勉强强票房突破10亿，但鉴于其顶级IP的影响力，却还是没有达到发行方的预期。

今年暑期档的IP电影没有大爆发

倒是《寒战2》和《使徒行者》的市场表现十分抢眼，分别获得6.78亿和6.05亿的票房收入。其他诸如《微微一笑很倾城》（2.75亿）、《夏有乔木雅望天堂》（1.52亿）、《封神传奇》（2.84亿）、《致青春·原来你还在这里》（3.36亿）等电影的市场表现平平，且口碑也不尽如人意。IP改编电影的尴尬：同质跟风观众审美疲劳IP虽然积累了一定的观众基础，但这也意味着更高的期待和要求。IP的价值在于开发与否，二次开发是一个IP生命的开始，但也同时是这个IP开始减值的时刻，稍有不慎IP就会变成豆腐渣。

《夏有乔木》、《致青春》这两部青春片都是吴亦凡主演

今年的暑期档电影便面临一些尴尬，国产影片多以“青春+IP”为格局进行打造，并起用那些时下的青春偶像明星作为影片卖点，演员都是清一色的“小鲜肉”，以期能吸引粉丝观众买票捧场。

然而，青春片同质化的现象实在太严重了，玩儿烂掉的怀旧青春，永远没有新鲜感的“小鲜肉”，看多了观众也会产生审美疲劳。事实证明，即使改编自热门IP，一旦影片陷入内容空洞、题材同质化的怪圈，IP就不再是制胜法宝，而只能成为市场泡沫产生的诱因。《夏有乔木雅望天堂》、《致青春·原来你还在这里》这两部青春片都是吴亦凡主演，这种同一个档期，同一类题材，同一个演员的同质化现象无疑会让观众产生审美疲劳。《在世界中心呼唤爱》、《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生涩、CP感不够强、剧本硬伤等问题凸显。

“对于粉丝向的IP电影，粉丝只能保证一部分的消费，最终能带来多少票房，还是要回归到电影本身，由影片整体质量来决定。如果能用好非职业明星，做出好的电影，并不算坏事。但是对于国内许多投资方来说，无论是故事IP还是鲜肉明星，他们看中的只是背后粉丝经济的支撑，而非如何做出一部好电影，因此‘IP+鲜肉’的模式在国内反而容易制造出烂片。这样的电影一般明星片酬都很高，有时候票房反而不低，这对行业是一种伤害。”一位业内人士接受采访的时候分析到。

从目前暑期档IP电影的市场反应来看，观众对于IP已经趋于理性，单纯为IP而观影的人群毕竟是少数，多数观众更在乎的是影片的故事内容。好的IP未必会是好的电影，IP不是电影圈的灵丹妙药不要以为好的IP就是万试万灵，一个好的IP未必就会是一部好的电影，这其中最重要的因素就是如何转化这个IP。事实上，如何把一个积累了一定观众或者读者数量的IP转换为合格的特别是优质的电影作品，是创作者们面临的重要问题。完全寄希望于IP或粉丝来驱动票房、赚取口碑的逻辑并不成立，好的IP+好的内容才是成就“爆款”的根本。

《封神》口碑票房双双失利

暑期档上映的魔幻巨制《封神传奇》，虽然拥有“封神榜”这样的超级IP，同时又集结众多国内一线明星，号称投资5亿元，仍然被众多观众和影评人轮番吐槽，并落了个“神片”“烂片”的标签。最主要的原因就是创作者没有转化好这个IP。不仅在故事的改编上完全失控，在整个片子的形式风格上也偏离太多，完全浪费了这个超级IP。

对于一部电影来说，过于强调IP，则很容易忽视电影中粉丝经济之外的元素，比如导演和演员的职业性。除了拉拢一众明星的“攒局”电影之外，非职业影人出身的“小鲜肉”型娱乐明星担纲主演的影片也越来越多，这也成为今年烂片大行其道的主要原因之一。前作在3年前就已经收了获超过7亿的票房，但由吴亦凡担纲主演的续作《致青春·原来你还在这里》，票房仅达到3.35亿元，影片也被网友批评为“故事没讲好，吴亦凡这种没有经过专业表演训练的偶像，缺了大导演把关，自己演就完全不着调”；由鹿晗担纲主演的《盗墓笔记》也被网友评论“全程尴尬大特写，无论从鹿晗的演技还是马思纯的配音无不如是”。

畅销书、大明星、大导演……几大卖座元素堆积起来，似乎就成了一个好项目，这个项目投资人满意、院线放心，唯独观众觉得不好看。从本质上说，IP电影根本不能算作电影，充其量只是华丽的产品。在这种风潮主导下，李易峰、鹿晗、吴亦凡等小鲜肉几乎承包了大银幕，而盗墓、青春等故事也反反复复，观众买了不同的电影票，看到的却是差不多的内容，长此以往，不烦才怪。

由清华大学新闻与传播学院主办的“IP现象与IP市场”研讨会近日在清华大学内举行，由该学院“传媒蓝皮书”课题组编撰的《中国IP产业报告》也同时发布。报告选取目前已经公开的IP影视项目，通过数据分析模型，对IP的影响力进行评估，并推出了“中国超级IP-TOP影响力榜单”，排在前三位的分别为《19天》、《盗墓笔记》和《西游记》。

　　

一些“超级IP”项目被炒至千万级别

IP即著作权或知识产权，近年来从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧。特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》、《鬼吹灯之寻龙诀》和电视剧《何以笙箫默》、《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。年影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》更是给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。这导致IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预订。另一方面，不少业内人士和专家则对于IP市场的火爆忧心忡忡，IP市场泡沫论、IP枯竭说等唱衰IP的声音也不绝于耳。

　　

网络小说成为影视IP最重要来源

据《中国IP产业报告》指出，年中国影视市场已有近个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单甚至%都是IP项目。而在“中国超级IP-TOP影响力榜单”中，网络小说为61部，占比61%；传统小说为29部，占比29%。课题组组长卢金珠表示，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成为影视IP最重要的来源，漫画改编影视则可能成为新的增长点，因为继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后，目前已经有9部漫画作品进入到此榜单中。

　　

IP热源于影视行业热钱涌入

在由清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授主持的研讨会上，北京大学视听传播研究中心主任陆地、慈文传媒董事长马中骏、万达影视公司副总经理韦翔东、光线传媒青春光线总裁张航（丁丁张）、北京千禧阳光影视公司董事长吉红等嘉宾也就此话题畅所欲言，对目前影视市场上的IP现象做了分析和点评。

　　

张航（丁丁张）不仅是影视行业的践行者，本身也是畅销书作家，他分别从这两个身份出发，发表了自己对IP的看法。作为青春光线总裁，张航对IP持审慎的态度，他认为至年的IP热主要是源于影视行业热钱涌入，影视公司缺少内容，所以才掘地三尺争抢好IP。“光线评估IP项目主要有三方面：一看是否适合改编成影视作品；二看IP的网络热度是否能与影视观众的热度产生勾连；三看制作难度。而所有的IP只是一个起点，如果一个IP在网络上很多人喜欢，说明它经过了大众的选择，它给我们提供了相对稳定的数据依靠，但是这件事情往前怎么走，发展起来怎么来做，不是钱能解决的，也不是粉丝能解决的，更多取决于制作环节。”作为畅销书作家，张航更希望从内容角度看待IP，他提出好作品的评判标准有五点：第一是题材是否有趣；第二是人物设定是否新鲜；第三是情感关系是否强烈，能否打动人心；第四是是否有独特的风格和很强的辨识度；第五是作品是否有好的世界观设定，能否给大家提供一种新的看待世界的方式。

　　

IP热源于影视行业热钱涌入

万达影视副总经理韦翔东对IP概念提出不同的理解，他认为IP是影视行业的“搅局者”。“互联网时代的核心理念可以用四个字概括——藐视权威。在网络平台上，大家拥有平等的发言权，而IP的出现正是源自于此。IP的外延很广，可能是大众或者市场知晓度较高的、追捧过的故事或者题材，甚至可能是一首歌。”对于目前成为IP热点的网络文学质量问题，韦翔东则持乐观态度，他说网络只是一个平台、一个载体，随着大家对网络文学的







































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