前言：上期浅析短视频，我们简单讲解了电商行业短视频概况，今儿咱就列数据细细分析下电商短视频渠道、头部内容生产者、营销玩法...
当然，看数据分析会相对枯燥，但是每一项数据报告，都是从万千消费者行为中分析总结而来，对于我们以后短视频内容的制作方向和投递渠道与寻找合适的达人合作都具有指导性的意义，所以各位请耐心观看！
今年短视频必将是电商必修课，进可引流，退可转化的神器。
电商短视频营销渠道分析
1）短视频渠道TOP5
电商行业短视频渠道分布形成以抖音、快手为主，B站、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的社交属性显著，点赞和评论效果突出，快手的传播和互动表现较为均衡。
2）各大电商在抖音、快手内容产出持续提升
去年下半年，主流电商平台相关视频中超过半数产出于抖音和快手，且视频产出量持续增长，抖音的增长幅度普遍较高。
主打高端精品生活方式的两大平台网易严选和寺库均以抖音为核心进行内容营销，视频数量占比达90%+。
头部内容生产者分析
1）网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类最受欢迎
头部视频主中，网红/KOL的影响力普遍更高，TOP热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构，占比为12%。
时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP视频主中占比分别为26%、13%、13%，已经占了TOP的半数以上。
短视频营销玩法及热门内容分析
1）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等
2）记录生活、知识技巧、精良广告热度高，定制化故事短剧互动强
