来源｜影视参考
影视业正成为增长速度最惊人的产业之一。无数资本涌入，播出平台及编剧、演员、导演等上下游纷纷注册公司，各行各业都“跨界”过来。
明星、IP等生产要素资源遭到哄抢，不谈产业生态跟不上形势，不奔向资本市场还更难以应对日益抬高的资金门槛和运营风险。
视频门户在快速崛起，对顶级大剧的网络出价压过卫视已能争夺话语权，付费播出模式则可能带来行业标准的改变。
这个市场前所未有的混乱，但洗牌的趋势又那么明显。对于所有从业者来说，巨大的挑战和机遇都同时存在。
一、剧目篇
1、上半年电视剧收视、播放量排行榜
就全国网来说，表现最好的卫视播出平台是湖南卫视、山东卫视。其他一线卫视，除了《芈月传》这一特例，基本进不了前10。
全国网收视前3强为：《美丽的秘密》《翻译官》《芈月传》。
就CSM31城来说，除了央视综合频道，表现最好的播出平台是东方卫视、湖南卫视，各有3部播出剧入榜。山东卫视的播出剧则从榜中消失。
CSM31城收视3强分别为：《芈月传》《翻译官》《父亲的身份》。
就视频网站来说，播放量最高的剧是《欢乐颂》《武神赵子龙》《好先生》。
其中，《芈月传》只计算了年的部分，实际上，总网络播放量已经突破了亿大关，为有史以来最高播放量的电视剧。
全国网、CSM31城、网络播放量三榜中，至少一个榜单进入前3、同时收视率和网播量均入榜的热门大剧主要有五部：
《芈月传》《翻译官》《欢乐颂》《好先生》《武神赵子龙》。
这可以算是半年热门大剧。当然，准确来说《芈月传》应是年的剧。
就整体而言，电视剧市场上半年有收视不错的热门偶像剧、精品都市剧，但既没有出现去年《琅琊榜》《伪装者》那种口碑爆表、好评一边倒的优质大剧，也没有出现《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》这样台网连创奇迹的爆款大剧。
所以，今年有可能是一个电视剧“小年”。
2、题材不同，排名不同
对比CSM31城与CSM52城，可以发现一些区别：
比如山东卫视《搭错车》，浙江卫视《煮妇神探》《寂寞空庭春欲晚》，只名列一个榜单的前10；《欢乐颂》在CSM52城的收视率要好于《好先生》。
还可以明显看到三个排行榜的区别：
能覆盖“大妈”观众群体的剧，全国网一般表现不错；
CSM31城都市生活剧今年最受欢迎，这可能也跟暑假还没有到有关；
古装剧、都市生活剧一向在偏年轻观众属性的视频网站表现好，但出人意料的是，“青春偶像剧”的表现也远远逊色于《欢乐颂》这种具有现实主义色彩的都市生活剧。
这或许跟青春偶像剧多年大量播出审美疲劳、风格特点过度要颜值不要智商不接地气、故事大同小异争风吃醋谈恋爱有关。这也反映了当下观众审美口味和内容潮流的变化趋势。
由此，一部电视剧如果想要收视率、视频网站播放量双双爆表，可以主打年轻，但不能只有年轻，还要兼顾其他主流观众。
需要颜值但不能只有颜值，电视剧是以视听为手段的长篇叙事作品而不是写真集，需有谈恋爱争风吃醋（戏剧冲突）但不能只有谈恋爱（无脑）撕逼。
3、IP剧被打脸
另外一个现象是，大IP剧受到市场和资本的热衷，无论收视率还是网络播放量却都表现平平。
《翻译官》表现不错，《芈月传》严格来说不算大IP。
《女医明妃传》无论CSM31城收视率还是视频网站的播放量，都明显压过IP剧《寂寞空庭春欲晚》一头。
《欢乐颂》虽然不错，但从IP论来说，这是来源一个毫无名气而三线IP，其成功的最主要因素恰恰不是靠IP。
大IP不是充分条件和必要条件，也不是剧本、表演、摄制等基本核心环节。
当下市场的问题是，大IP更多成为制作方和版权方联合快速套利、忽悠观众、吸引眼球的工具。一部好剧，最终还是要让资本归资本，概念归概念，内容归内容，各行其道，各有所用所在。
二、剧场篇
1、卫视排名分析
从全国网来看，无论全天、晚间、黄金时段，湖南卫视都遥遥领先。除了湖南卫视之外，收视前5的频道就全属于央视。
全国网上半年
卫视全天、晚间、黄金时段收视排行榜
从CSM31城看，出现的是四强争霸的局面。其中，全天排名前4为：东方、浙江、湖南、江苏；晚间排名为东方、湖南、浙江、江苏；黄金时段排名为湖南、东方、江苏、浙江。
CSM31城上半年
卫视全天、晚间、黄金时段收视排行榜
这种情况说明：黄金时段湖南卫视最强（金鹰剧场和《快乐大本营》）；东方卫视最均衡，黄金时段仅次于湖南卫视；浙江卫视主要靠大型季播综艺，一方面靠此赢得周末后晚间（周五晚9点播王牌综艺），一方面白天靠大量重播大型季播综艺拉高平均值。
2、剧场编排分析
在一线卫视剧场竞争当中，一个现象非常明显。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视定位日渐趋同，都在”年轻化“、“青春化”。电视剧编排上也极为雷同：
过年是《天天有喜2》《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》；
3月大妈剧开春：《因为爱情有幸福》（湖南卫视）、《爱人的谎言》（浙江卫视）、《爱的阶梯》（江苏卫视）；
4、5月都是都市生活剧：《小丈夫》《欢乐颂》《好先生》；
暑假则都是偶像剧，主演都是李易峰、杨洋、赵丽颖这些年轻演员。
随着网络版权价格的提升，日渐主导影视行业话语权，大剧必然会注意视频网站观众属性更“年轻观众化”。
不管一线卫视愿意不愿意，要竞争大剧，都会不得不跟着更”年轻化“。但是，观众定位完全重合，其实对一线卫视来说并不好，各自主力观众还是有区别。
最典型的案例是《那年青春我们正好》、剧版《致青春》，在东方卫视的收视表现都一般。这说明了同样主打年轻人，东方卫视不应该跟湖南卫视一样“低幼化”，因为他们的观众要更“高学历化”一些。这不是把故事背景改成北、上、广大都市就可以了。
3、剧场下半年展望
展望下半年尤其是暑假，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视有周播剧《老九门》以及《胭脂》《微微一笑很倾城》等，湖南卫视有《诛仙》《幻城》《旋风少女2》《麻雀》《放弃我抓紧我》等。
题材类型都差不多，都是大IP、大卡司的偶像剧，观众属性都是“年轻化”、“青春化”，没有哪一部有内容品质压制性优势。
（本文经编辑，见“阅读原文”）
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