比如“怕上火,喝老王吉”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,还有十几年前湖南台放的一个广告,“学武你往哪里行,湖南祁阳白水镇”

如果这类的广告拿到电视上播放,等于完全是砸到了水里

语言比画面更容易传播,一切以老板为中心的广告注定是失败的,因为老板大多数是主观的判断,往往对市场并不了解,而我们做广告要以市场为中心

你不觉得这样设计广告文案非常符合人性吗?

其实真正好的广告哪怕十年、二十年还是有人记住,而且是读一遍广告词还能有去购买产品的冲动

泰国广告情节太拖拉,虽然看了让人的内心有一些触动,但过后能记住的就是被感动过,就像是看了一部电影,里面有一个植入广告,始终只是一个过场,广告播完了,产品就退出了

然而严查影视行业潜规则,那些做的失败的广告企业老板们并不知情,他们都觉得很有创意

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电视(视频)广告文案到现在为止一直是广告媒体的老大,不仅直观性强,有较强的冲击力和感染力,即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容,这是其它媒体无法比拟的

这种类型的广告就是属于驱动型的广告文案这些广告文案一定是分两个部分的,前半句主要突出目标人群的困惑,内心的真实想法等,后半句就是讲出解决方案

十几岁时我看电视时就喜欢看广告,我总觉得那些企业既然肯花那么多钱在电视广告上面,肯定是很赚钱的过了许多年后,我才发现,并不是我想的那样,这些电视广告有的很成功影视广告分析论文,也有很多是挺失败的

最近一段时间,我看了很多电视和网络视频广告,这些虽然画面很精美,但是你看完什么都记不住,别说知道这些广告是卖什么品牌的产品,就连记住一句像“做女人挺好”这类的广告词也没有优酷上最近播放比较频繁的一个广告,我只记得是销售一种维生素的,广告文案整体有点像《舌尖上的中国》那种解读类的文案,当然画面也很精美,因为网络视频广告可以直接点击链接到天猫商店购买,销量看起来还不错,有个不好的地方就是对于当时没下单的顾客,过一段时间想起来购买,却不记得是什么品牌的维生素了

我还看了网上流传比较多的泰国和台湾的广告,他们的广告有个特点就是很会以情感人,有时还带一点小幽默不过有些实在太长了,都搞不影视制作行业网明白他们到底是拍电影还是做广告,还有可能是他们的电视台播放广告都很便宜吧,这真乃企业的一大福音呀

很多广告人做广告讲究创意,什么是创意?创意就是传统的叛逆,是打破常规的哲学一定是让人看了印象深刻,深入人心,有所回味的东西但光有创意还不够,广告语文案设计一定要符合人性,简短、易读易记,瞄准消费者的内心不要过多介绍产品的成份,视频广告大多是十几秒,讲成份根本不够时间,要多和目标人群的困惑联系起来

当然这需要做很多的调查,而不是在办公室里想出来的,说到做客户调查,我一直会用到一张表格,这和普通的调查表完全不一样,我称它为神奇的表格,只要用他来做市场调查,稍微经过训练的文案人员都能写出非常有销售力的广告文影视行业潜规则案

“做女人挺好”虽然大家不知它是卖的是什么产品,但这句广告词至少让很多人记住了,而且还更加有创意的想出了兄妹篇,“做男人顶好”

90年代的时候,有一个广告大家都是觉得很有创意广告词大概是“做女人挺好”,挺好和“挺”好,一语双关,能想到这也算是费了许多脑筋了,可到现在很多人不知这个广告卖的产品到底是丰胸药还是内衣当年被一些专家评定为很有创意的广告竟然让人看了之后并不知道卖的是什么,这个广告做的也真够失败的