周播剧持续制造话题,推高影视收视

电视剧行业回顾1)产业层面:由量转质,总部数下降、总集数增多2)资本层面:并购增多,热钱涌入3)全年ip项目不断,重点关注魔幻题材4)第一季度电视剧有三大趋势:以古装剧为主二八定律明显、作品间分化严重引进剧的吸睛价值不容小觑,或成为视频网站吸引付费用户重要砝码

精品内容推动在线视频付费模式2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元,同比增长率为270.3%2015年付费用户规模达到2884.1万人,同比增幅高达264.1%在线视频用户付费市场在现象级电视剧《盗墓笔记》、《太子妃升职记》和《太阳的后裔》等的推动下迎来转折点所以推行付费战略的关键点落在:1)差异化的精品内容,2)内容的丰富度和持续性

天价ip愈演愈烈ip价格泡沫化主要影视动画分析体现在两个节点,一是上游的文学版权交易,二是下游的影视版权交易手握ip的新型影视公司也成为被收购的对象热点整个市场绝大多数作品都是ip时,此时看爆款ip比个数更重要

vr:开在传媒未来的花未来vr爆发的突破口,更可能最先出现在传媒行业,以影视游戏为代表比如电视剧《幻城》在尝试vr剧情短片市场对待vr的态度是矛盾的,即一方面加紧布局,另一方面也持谨慎态度谨慎源于目前vr作品的拍摄成本极高,一部5分钟的短片需要几百万甚至上千万的成本但是一旦出现现象级作品,未来巨头迅速跟进,所以多数公司会提前布局,防止未来在新市场的落后状态周播剧可以通过制造话题度,推高优秀影视作品的收视利用高人气明星和“小鲜肉”,借助影视传媒公司粉丝维持话题热度,比如《太阳的后裔》中的宋仲基同时周播剧有利于剧粉转化为游戏玩家,比如《花千骨》的游戏反响较好综上所述,未来对于优质作品,可以采取周播剧的形式,配合适当的营销,让市场充分发挥“自来水”效应

投资要点

电视剧核心五要素ip、题材、颜值、制作、营销:1)ip:做好铺垫,形成高预期2)题材:虚幻优于现实从商业回报角度看,虚幻题材的作品更加适合改编游戏、开发衍生品,背后具有可深挖的长尾价值3)颜值:颜值重要性不低于演技4)制作、营销:扩容和长尾却主要看品质,即制作方运营ip的能力精良的制作配以到位的营销手段才是更多非顶级ip作品的出路

投资建议:关注影视龙头:华策影视()、慈文传媒();关注泛娱乐布局:骅威股份()、天影视制作公司神娱乐()、中南重工()、当代东方()

影游联动,放大价值还是盲目炒作?未来影游联动要注意以下三点1)ip是否适合联动,影视相较游戏对题材的接纳度更广,游戏更强调娱乐性2)趁热打铁,影游同步产生的共振效果更佳其实这点不用过多强调3)影游联动应该是全流程、多维度的