医院订阅哦！
泰国广告的崛起让全球传媒人感到震撼！
近年来，泰国的广告可以说是火遍全球，世界五大国际广告奖（伦敦、戛纳、莫比、克里奥和纽约国际广告奖被称为世界五大广告奖奖项）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。要了解它崛起的过程首先要回顾一下泰国广告的发展历史。
为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。
根据泰国广告协会（TheAdvertisingAssociationofThailand）年自己提的分类，泰国广告经历了三个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。
平面阶段非常简单，就是直接的把产品特点等信息印在报纸上，第一份有记录的广告可追溯到年泰国第一份报纸诞生之时。这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。
年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象。
年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的11家广告公司有7家是西方公司。
在推动泰国广告发展的过程中，两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACTAWARDS(TopAdvertisingContestofThailand)以及BADAWARDS.TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在年创立，而BAD是由曼谷创意总监协会（BangkokArtDirectorAssociation）于年创立。两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重在广告本身，即广告的创意和执行效果。
其实泰国广告的发展一直不错，-年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从年就开始了，从那时起泰国无论是oneshow还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。
为什么泰国广告从年开始爆发式崛起呢？这个时间点是很值得玩味的。
答案是经济泡沫。同日本一样，亚洲金融风暴（）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩大自己的产品销量（其实我觉得更重要目的是推高股价），纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了，泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力，首先他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，提升公司形象的就好，所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸福，当然希望电视里充满欢笑咯。
让我们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩：
年，泰国奥美广告公司的《Counterpain镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了OneShow奖。
年第41届纽约广告节，泰国有5件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的FilmFactory公司。
年第42届纽约广告节，泰国的《MiracleRain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的46届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国BBDO公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。
年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得3项影视奖。年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得7个奖项，其中泰国人表现不凡占了4个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，
泰国广告的崛起让全球传媒人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（DavidDroga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”
为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。
搞笑路线，总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。
泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及创意时表示:为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因为泰国人面对现实逆境,却能以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。"许多年前,我们自认是欠发达国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后我们用幽默活下来。"
泰国最新温情广告《妈妈的日记本》赞赏
