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近年来，电影歌曲在宣传营销中的分量愈来愈重。除主题曲外，推广曲的地位也日趋升高。
就拿贺岁档来说，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《廉政风云》七部重点影片，共推出了近二十首相关歌曲。片方邀来的演唱者既有张学友、五月天阿信等大牌华语音乐人，亦不乏蔡徐坤、火箭少女等当红新生代，可谓造足声势。
然，贺岁档过去。在电影以58.44亿总票房成绩创造新高同时，你又记住了哪几首电影歌曲旋律？被重点宣传，势要为影片带来更多噱头的那些音乐作品真的起到助力作用了吗？结合每首歌在由你音乐榜的数据表现，我们就以此文来给大家讲讲电影和电影歌曲之间的那些事儿。
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张学友阿信蔡徐坤火箭少女齐登场
电影市场迎来乐坛半壁江山
去年底，将凭《飞驰人生》进军贺岁档的韩寒公布电影主题曲会与五月天阿信合作，被网友视为“神仙组合”的“韩信”合体。待《一半人生》面世后，韩寒数度于网络卖力宣传，“阿信一开口，似乎一切都能燃起希望”。
首次发布会，阿信亦百忙中当天往返台北北京，作为惊喜嘉宾为电影站台。而不止“韩信”，片方还促成了另一对情怀代表高晓松、老狼时隔十六年后再合作新歌为《飞驰》推广。
今年初，周星驰《新喜剧之王》发布会举行，邀来“疾风限定团”助阵。而所谓“疾风”团员，实则为大热综艺《创造》的五位选手李子璇、刘人语、高颖浠、戚砚笛和吕小雨。
周星驰不仅请她们演唱了电影主题曲《疾风》，更在发布会上主动提议让少女们现场教学自己活力舞蹈，给足时间为主题曲及演唱者博版面。
五位未从《》限定团出道的女孩都有和星爷合作机会，成功组成火箭少女的女生们就更忙了。
在这个贺岁档，不但火箭少女合体为《疯狂的外星人》献唱了魔性推广曲《银河系Disco》，孟美岐个人更单独为《流浪地球》演唱了推广曲《有种》。
此外，《熊出没》除了有张韶涵唱主题曲外，其片尾曲也邀来了“火箭”小分队孟美岐、吴宣仪、段奥娟、赖美云作演译。
不仅孟美岐献声，在今年贺岁档票房一枝独秀的《流浪地球》还请到了乐坛资深前辈刘欢演唱主题曲《带着地球去流浪》，华语中坚力量周笔畅、杨宗纬另分别唱响《去流浪》《星》为电影做推广。
而去年最红乐坛新人蔡徐坤又怎会被遗忘于贺岁档？这不，成龙大哥就主动邀其和自己合唱了《神探蒲松龄》主题曲《一起笑起来》。
《一起笑起来》不但打出“蔡徐坤首唱电影歌曲”、“亲自填写rap歌词”噱头，在歌曲MV中，蔡徐坤还和成龙互相学习舞蹈和武术，气氛欢乐。
另外，去年最红网络歌手之一的摩登兄弟刘宇宁也成了《蒲松龄》推广曲演唱者，OST大神张靓颖则献出了一首《双生愿》。
《廉政风云》也祭出大招，邀请了被称为“逃犯克星”的张学友来演唱推广曲《春风秋雨》。
嚯！你看，最大牌的、最红的华语歌手都在贺岁档电影市场上聚起来了！而这种着力于音乐造势的电影宣传模式是从何而来的呢？
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一首歌能唱红一部电影？
《将爱》开启新营销模式
众所周知，找歌手来唱主题曲是影视剧由来已久的常规操作，但大规模地将歌曲作为电影宣传中的主要环节进行营销，大抵是要从年《将爱情进行到底》开始的。
年初，导演张一白的电影《将爱情进行到底》释出了由陈奕迅、王菲演唱的主题曲《因为爱情》。
因王菲久不献声，天王天后首度搭档实属难得，再加上《因爱》本身优美动听，故歌曲一经发布，便冲至多个榜单首位。
即便彼时距离电影公映还有一个月时间，但凭歌曲助力，《将爱》在网络上的即时搜索热度被拔高了82.6%。不少观众闻“声”进影院，最终，制作成本仅万的《将爱》斩获了近2亿票房，冲进当年国产片前十位。
而陈奕迅、王菲也携《因为爱情》登上了央视春晚舞台，这首歌更成为二人，乃至华语乐坛对唱情歌的经典之作。可谓共赢。
《将爱》《因为爱情》联动造成的轰动效应，不仅让张一白本人尝到甜头，继而在年宣传电影《匆匆那年》时，以“希望前面两个半月宣传营销的积累有一个突破点”的缘由再度请来王菲演唱主题曲。其他电影从业人员也看到了“音乐营销”模式的潜力，纷纷开始尝试。
也是几乎从《将爱》起，华语电影从起初只有主题曲、插曲、片尾曲的搭配，演变出了玩法更多的“推广曲”概念。
不但“推广曲”成了如今电影宣发中必不可少的一环，甚至不少电影会先后推出多首名目不同的“推广曲”。
现有《流浪地球》坐拥三首推广，前几年《寻龙诀》曾为五位主演各打造过一首角色歌曲，《闪光少女》还推出过“微光”旗舰概念曲、“真我”旗舰概念曲、首版概念曲等五六首歌曲。
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音乐营销凭“心”靠“运”
今年贺岁档未出全民爆款曲实际上，借音乐宣传电影本身是种聪明做法，可通过音乐平台为电影实现导流效果，打通电影、音乐不同受众，提高声量。
以往几年，确实有不少推广曲起到了锦上添花的作用，如《卡路里》之于《西虹市首富》，《体面》之于《前任3》。甚至，歌曲可带电影“出圈”，如岳云鹏的《五环之歌》之于《煎饼侠》，“筷子兄弟”的《小苹果》之于《老男孩》。
但我们也发现，近一年来，或就以今年贺岁档来说，推广曲数量愈多，但爆款涌现的几率却有所下降。
从集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四平台数据的由你音乐榜中纵观贺岁档歌曲们的排名情况：流量卦的，蔡徐坤和成龙的《一起想出来》最高名次19位，火箭少女为《疯狂的外星人》唱的推广曲最高排名11位，孟美岐《有种》打榜6周，最高名次第7位；而情怀卦的，刘欢的《流浪地球》主题曲最高排名45，阿信《一半人生》最高排名14，高晓松、老狼给《飞驰人生》做的歌打榜4周，最好名次才排到一百零九位。
贺岁档无一首歌曲做到全民皆知，对影片热度的带动自是有限。除了《流浪地球》凭影片本身过硬品质屡刷纪录，从其他电影票房成绩等多方面看，推广曲的转化率确不及从前。
音乐营销怎么了？
在我们看来，如此状况或与以下几点原因有关。
电影宣传要想做出热度，胜在“创意”。早几年，音乐营销方式也仅存在于部分电影中，观众看个新鲜。如今当音乐营销成为标配后，大众胃口自也不是那么好满足了。
在此基础上，“只重流量”、“套用经验模式”都是大忌。重流量，如蔡徐坤在《蒲松龄》主题曲中的存在。
作为新锐音乐人代表，在如此一首合家欢性质的歌曲中，蔡徐坤发挥空间不大。也就是说若把蔡徐坤换成其他ABCD艺人，歌曲呈现无差。
若说看中蔡徐坤的“红”，但一首和艺人气质不相符的歌曲，在引起粉丝对于“新物料”短暂狂欢后，怕也是很难吸引他们有兴趣去了解电影更多。
而“火箭少女”之所以能成为贺岁电影市场的“香饽饽”，除她们本身流量高外，也有业内人士向我们透露，不少宣传方势要再现《卡路里》的全民效果。但“火箭”名号加“热闹曲风”噱头并不等于“神曲”配置，歌曲本身品质是第一要义。
而即便是气质相契，品质尚可的作品，但同类模式复制多了，还是会让人生出疲惫感。如韩寒从《后会无期》到《乘风破浪》到今年的《飞驰人生》，均主打“情怀”。《后会无期》时首配朴树复出情怀算是一场漂亮仗，确吸引大量八零后九零前文艺青年走进影院。
《平凡之路》是朴树暌违乐坛十一年后拿出的原创作品，但当时隔四年多，到了《飞驰人生》还在打“高晓松老狼十六年后再合作”噱头，还在延续“韩寒??其他人”活久见组合形式时，也失了些滋味。
不过纵然今年贺岁档未出爆款歌曲，但我们认为这并不代表音乐营销形式式微，只是需要电影相关人员进行更严谨细致的思考：
是否每部电影必备多首推广歌曲？是否请来有话题大咖助阵就是“稳”？
找准定位，精进创意是当务之急。
贺岁档众多电影中，哪首歌曲最吸引你？
快来留言跟小由说说吧~
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