周

二

消费

内容

这一年过去，影视行业发展是符合预期的吗？在哪些维度上可以比去年做的更好，把时代的拐点再拉起来。胡漾认为有三个方面，一个是消费内容本身，一个是消费内容的周边，一个是参与内容消费。大而泛的内容在互联网渐渐的难以接受。唯一的维度，就是对分别受众有针对性，在类型上能够有确定性。

由艺恩公司主办的中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

在29日下午的“互动娱乐”的分会场上，乐视影业影视会员服务事业部总经理胡漾在会上做了“内容产业的新常态”的主题演讲。这一年过去，影视行业发展是符合预期的吗？在哪些维度上可以比去年做的更好，把时代的拐点再拉起来。胡漾认为有三个方面，一个是消费内容本身，一个是消费内容的周边，一个是参与内容消费。大而泛的内容在互联网渐渐的难以接受。唯一的维度，就是对分别受众有针对性，在类型上能够有确定性。

以下为现场实录：

胡漾：大家好！我是乐视影视会员的胡漾。很高兴在年底的时候跟大家分享一下，一起互相学习，看看今年大家都取得的成绩。想来想去想了这样一个演讲主题，主要目的是聊一下，这一年过去了，我们的影视行业发展是符合预期的吗？在实际过程中有一些什么新的思考。刚才听了杨总包括何静老师的演讲，收到了很多启发。我自己也有一些观点，跟大家分享一下。

提到娱乐内容产业，今天我们会有这样一个思考。就是我们在年的今天，我们在想年的时候，我们没有想到年能取得那么多的票房奇迹，像《煎饼侠》等，与此同时，在如今又有这样一个拐点出现。在年的时候取得了一个非常大的成绩，亿的总票房。其实从资本也好，从内容制作方也好，都充满信心。但是到了年的时候，票房并不是发展很快，究竟出了什么问题？内容品质当然是一个问题，但是我觉得最重要的问题，我刚才听了杨总和何静老师的演讲，我自己在思考。让用户买一张电影票，在电影院坐下来这个理由已经非常充分了，我们有大IP，大明星，大导演，有很多的东西。但是让用户静静的坐下来观看，并且分享到朋友圈，这是属于我们这一代人的电影，跟我们说心里话的电影，这样的电影为什么越来越少，是因为过去的风吹的太大了，让我们的眼睛看不见前方了，还是资本的大量涌入让电影太兴奋了。出现了五年以来首次的下滑。所以发现的这一切，我觉得这是很值得大家思考的。如果在年底，关起门来讲，应该是一个庆功会，是一个喜筵，但是大家坐在一起不容易，聊一些更清醒的话题，让明年走的更好。

我就觉得中国是不是增速在放缓。为什么？除了我刚才说到的内容品质受到质疑。还有是不是与现在成长的90后内容传导是有距离的？我是年生人，刚才大家都说了，80后对于00后的恐慌，你说的那句话有没有考虑我们70后的感受。这个话题每年在聊，精力比较旺盛的人，对内容的理解和需求跟我们这些人是不一样的。所以我们今天无法选择面临这么一个问题，娱乐方式多元化、精细化，影院是不是观影的第一选择。在演讲的过程中，屏幕这么大，举个例子，我觉得一半的人隔5分钟会看一下自己的小屏幕，那个内容比我说的更精彩，更能牵动你们的心。道理也是一样的。

其实现在电视机越来越大，时间也越来越碎，注意力不可能非常集中。所以，方式多元化，内容精细化，成为了我们明年不得不面对的一个问题。去年我们还在聊一些事，这些事是这样的。要吸引眼球，要有大IP，要有小鲜肉，要有诸多这样的东西。我们已经完成了让他坐在屏幕面前，点击那一下，买一张票进来，但是为什么我们还是遇到了那个拐点呢？但是今年我们欣喜的发现，这些词在娱乐传媒里面，也出现在我们心头。这些词叫自来水、良心剧。为什么？我已经看到有人会心一笑了，这些事是很重要的。

过去是因为有很多精彩的内容，它必须要等到晚上8点钟和走进电影院。但是现在随着互联网的发展，内容产业的自我解放，有很多资源化精彩的内容涌入互联网，互联网的内容也好，注意力也好，吸引力也好，不断的提升。其实不用等到晚上8点半，不要硬要去电影院也能看到更好的内容。这时候我们在争夺注意力，我们在找流量。但是在今年必须要冷静下来想，有流量就有一切吗？当然大家都有各自的答案，我们一起来探讨一下。

我认为，抢占用户时间和注意力是两件事。抢占用户的时间是从没有到有。过去在电视台上因为类型比较单一，家庭伦理剧，会让用户觉得倒胃口，年轻人有很多新出现的事情







































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