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回顾近期国内电影市场，无论是好莱坞大片《变形金刚4》还是目前正在热映的《京城81号》，都不同程度地创造了票房奇迹。《京城81号》上映以来7天累计2.5亿的成绩已刷新国产惊悚片保持了3年万的最好票房成绩。《变形金刚4》在国内更是狂卷19.27亿，成为今年上半年最火爆的电影。仔细观察，这两部电影有一个共同点：都借助移动互联网进行娱乐影视营销，并取得了显著的效果。
看新闻上微博，蹲马桶翻 如果说好莱坞大片靠的是高成本大制作的豪华阵容赢得了票房，但国产电影的成功除了电影本身，也与营销手段的选择密不可分。与《京城81号》几乎同期上映的《小时代3》，从传统媒体宣传的密集程度和媒体曝光量上看，两者远不在一个量级上。但从百度指数上的反应却超出想象，一举超越了《小时代3》，成为近期 细心的读者不难发现，在《京城》和《变4》上映前夕，集合安卓及IOS系统APP最热门的前10大应用开屏广告位被其牢牢占据，抢占先机，抢占受众最为广泛，眼球最为集中手机平台，为影片的上映吊足了胃口。一时间，多种电影相关，结合手机应用的互动活动像病毒般蔓延在各个手机应用中，随着每一台手机每一次应用的开启，电影的曝光度被放大数百倍。最热门的即时通讯移动社交工具（例如陌陌、遇见、米聊）上，利用其LBS功能的《京城》抢票活动，活动开始仅仅数小时，流量爆棚，一抢而光的门票也说明了，影迷们对于该片的期待与喜爱。网易新闻客户端的整版底图更是在《变4》中国首映当天，被汽车人“占领“。极受年轻人追捧的搜狗墙纸、Camera等应用也加入到了“保卫擎天柱的战役”中，搜狗墙纸变4主题累计下载量次，Camera变4主题下载量达到了次。在年异军突起的小米手机在中国也是不容小窥的一大块年轻人市场，《变4》团队抓住了精准人群，MIUI变4主题下载量也在7天超过了万次。
种种迹象我们不难看出，两部电影借助移动互联网APP平台，以内容为主导的影视娱乐营销，为他们奇迹般的票房创造了其投入金额数百倍的效果。不光光是抢夺资源和平台选择的胜利，内容策划更是解决了其线上活动参与度的问题。
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