2008年4月，市场调研公司eMarketer称，今年全球社交网站广告规模约在20亿美元，而先前预期是超过21亿美元。2011年也从预期的41亿美元调低到38亿美元。

    eMarketer预计，美国的社会化网站广告支出占总支出的份额将在明年达到顶峰，约6%，而之前该公司曾预计，社会化网站广告增长将持续到2011年。

    eMarketer分析师德伯拉·威廉森(DebraAhoWilliamson)解释下调的原因：美国经济增速放缓为广告开支带来巨大压力，而此前对社交网站广告收入增长过于乐观。寻找新的收入来源可能需要更长时间，美国市场的社交网络广告开支将远低于公司的预期。

    新闻集团总裁兼首席运营官彼得·彻宁(PeterChernin)表示，相比传统媒体（电视和电台），社交网站中投放的广告难以量化成果。

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