被你忽视的好广告———泰国广告
泰国，位于亚洲中南半岛中南部，东临太平洋、西南临安达曼海，是世界著名的旅游胜地。一说到泰国啊，大家首先想到的肯定是泰式问候“萨瓦迪卡”。泰国有许多风景名胜，但今天我想给大家介绍的不是泰国的旅游景点，而是泰国广告。
泰国现代广告起源及发展：
泰国本土文化源远流长，富有浓郁的民族特色，在两大古文明的文化精华和西方殖民文化的基础上形成了中西融会的特点，并具备别具一格的“泰式幽默”。泰国广告协会发布的《广告书》将泰国广告分为“印刷时代、广播时代和电视时代”三个阶段。根据广告市场的发展状况，又将泰国广告分为“外国纪”、“泰国纪”、“增长纪”三个部分。
外国纪（-）：最初，美国人戈若克成立了“戈若克广告公司”。随后，“李奥·贝纳”、“灵狮”、“麦肯·爱里克森”等众多国外广告公司先后在泰国开设分支机构，总体上垄断了泰国的广告市场。这一时期的广告行业的领导者“格兰特广告公司”和“国泰广告公司”，这两公司后来合并为“特比斯广告公司”。这些机构成立之初主要是为了服务国外跨国公司，便于跨国公司在泰国的商业发展，却在一定程度上带动了泰国广告的发展。
泰国纪（-）:由于之前许多泰国本土从业者在上述的外资或合资的机构、公司中受到各种广告相关培训，随着泰国经济、社会的发展，无论是本土广告公司和本土从业者的数量，还是外资广告公司中的本土广告高级管理者的数量，均大大增加。但外国资本、外国广告公司始终在泰国广告业中占据绝对主导地位，至今如此。
增长纪（年至今）：这一时期泰国经济、广告市场和广告行业高速增长。无论是本土广告公司还是国外跨国广告公司，均迅速扩张，以满足泰国急剧增加的市场需求。泰国经济的发展离不开制造行业的崛起，而在制造业中，尽管日本是占比重最大的国家，但欧美的广告公司一直占据着泰国广告行业的主导地位——有70%由西方资本控制。这些西方公司和机构不仅负责西方的客户，也负责本地客户以及其他亚洲（主要是日本）客户。
泰国广告现状：
近年来，泰国广告在世界五大广告奖上频频获奖。泰国影视广告多次荣获广告界奥斯卡—戛纳广告大奖，目前居亚洲第一，世界前列的地位。并且泰国已经探索出一条泰式影视广告创意之路，使得现在前往泰国学习广告创意的人络绎不绝。随着广告业的不断发展，泰国广告产业链经过本土化的融合，逐渐走向成熟，形成了自己的特色。如今，新媒体的发展极大地丰富了泰国广告的创作素材和传播渠道，媒介融合也为泰国广告创意提供了新的发展思路。事实证明，“催泪+疯转”这类泰国广告短片在社交媒体和各大视频网站上有很高的点击率。人们争相转发、观看并抒发自己的感想。在疯转现象的背后，我们可以预测到，泰国的广告创意水平让世界瞩目。
泰国广告创意特色：
（一）幽默的创意特色
为了能在较短的时间内迅速引起受众的注意并引起共鸣，泰国广告常常借助幽默这一法宝。观赏泰国的广告，就犹如品尝泰国的酸式虾煲汤，极具生猛的视点加上酸辣刺激的幽默，味道奇佳，让人看后仿佛给眼睛吃了冰激凌，收获了清爽明亮之感。
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钱仁康说，“幽默是一切智慧的光芒，照耀在古今哲人的灵性中间。凡有幽默的素养者，都是聪敏颖悟的。他们会用幽默手腕解决一切困难问题，而把每一种事态安排得从容不迫，恰到好处。”泰式的广告创意之所以愈来愈受全世界的认可和欢迎，是因为在充满激烈竞争的当今社会，泰国广告所渲染的这种以豁达面对困境的幽默态度不失为一种追求洒脱和解放的良好方式。
（二）平民化
泰国广告富有生命力的另一重要原因是平民化特色。淳朴的情感远比矫情的表达更感人，以大众认可取代个别崇拜，用平民演绎取代明星代言，用人情味冲淡商业味。这种回归平民化的美学艺术形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。
泰国广告极少使用明星，多用的是平凡的普通百姓，让广告产品与平民的生活自然结合，使消费者在浓烈的生活气息中感受产品的存在意义。在美国，若拍一则幸福家庭的广告，往往设计的画面是有明星长相的父母亲、天使般得小孩子，配上名车名狗，但在泰国对美满家庭的诠释，就是平凡普通的丈夫对着妻子微笑、二手车加上流浪狗足矣，种种平民化的生活元素在广告片中得以平常地展示，让消费者感觉亲切真实而不矫情，又符合产品的大众化定位。
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（三）故事化与抒情性巧妙结合
植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，使泰国广告产生了极强的感染力。
比如泰国潘婷洗发水广告《我能行》，讲诉一个聋哑女孩无意中看到街头拉小提琴的聋哑流浪艺人，于是励志成为一名优秀的小提琴手，在学校学习拉小提琴期间，她遭到了同学们的冷嘲热讽，其中一个家庭优越的女生更是处处为难她、排挤她。
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（四）泰国广告创意值得借鉴之处
（1）了解受众：针对受众的心理，掌握受众的诉求，通过故事情境以叙事的方式传播广告意图，更加容易博得广告受众的好感。正如泰国广告尊重受众，对受众的诉求了然于心，并能够相应地提出创意策略。理解泰国广告的受众本位有利于我们更好地理解泰国广告，分析民族文化及受众心理特征对广告接受度的影响效果，思考受众需求、故事情境、人性情感对现代泰国广告而言是广告创作的必要因素。
（2）不断地学习、走出自己的路：正如广告教皇大卫.奥格威所说：“除非广告源于一个大创意，否则它将犹如夜行的船只，无人知晓。”据广告界权威报告《TheGunReport》统计，年，位于曼谷、创立仅有14年的《Phenomena》成为全球获奖最多的广告制片公司。我们要多学习借鉴泰国广告的优秀成分，多朝创意方向发展，同时也要融汇贯通，走出自己的创意方式之路。
广告二班陈新宇
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