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作者

胡媛《福布斯》中文版高级采编

10月8日晚浙江华策影视宣布将以拟非公开发行方式募资20亿元，其中百度认购了10亿元。最近几年，BAT频繁与影视娱乐圈擦出火花。腾讯已然是华谊兄弟第一大机构投资者，而阿里则在今年以62.44亿港币获得文化中国60%股份，又于今年5月宣布成立阿里影业。加上现在的百度，BAT三巨头正在以各自的方式在影视娱乐界跑马圈地。

BAT为什么要进入影视娱乐圈？先看数据。今年中国电影票房预计将达到亿人民币，但从收入看，BAT任何一家公司年收入都超过中国整个电影市场票房。根据各家财报，年百度总收入.45亿人民币，腾讯亿人民币，阿里巴巴.7亿人民币。而且即使作为投资方能够参与到票房分成，所占比例也十分有限，大约在40%，这还是投资影片盈利情况下，总得来说，这是个表面风光的行业。那为什么BAT还要掷重金进入影视娱乐圈呢？

在专注于文化创意产品众筹的摩点网创始人黄胜利看来，影视娱乐行业由于可以“被比特化消费”，与互联网有天然的契合点。以视频为例，截止年6月底，中国网络视频用户规模至4.39亿，视频流量已经占到互联网总流量的70%以上，多部电视剧作品的互联网播放量超过10亿次。在过去几年，BAT已经在互联网以及移动互联网建立了强大的渠道资源，而现在，需要更多的内容提供给用户，这时优质的影视资源价值凸显。

今年8月，由于腾讯拥有《中国好声音》第三季的独家视频发布授权，使得腾讯视频在苹果AppStore下载排名大幅上涨，进入前5名。而阿里旗下的天天动听由于获得《中国好声音》第三季的独家整合权，令阿里APP下载量在苹果AppStore下载榜上攀升两位。优质的内容已经越来越成为稀缺资源，甚至可以拉动移动端APP的下载量。

其次，从营销角度，互联网需要影视娱乐行业的明星效应。互联网是很典型的注意力经济，而且，互联网主流人群与明星粉丝群也高度契合，比如大部分是85甚至90后，这些人是各种互联网产品的主要使用者，互联网公司需要借助明星强大的影响力与粉丝号召力，为其带来注意力和流量。即使是BAT也需要明星效应来影响更多的用户。腾讯甚至在于青海卫视合作一档叫做《应用宝典》的娱乐节目，通过明星以及电视媒体增强其移动互联网业务对普罗大众的影响。

第三，中国互联网经过近20年的发展，BAT三家都已经进入大规模盈利阶段，这就意味着最初的跑马圈地已经完成，而这时BAT需要寻找新的增长点。跨界进入影视娱乐行业，实际上是在延伸BAT的产业链。黄胜利曾经任职于华兴资本负责文化创意产业融资及并购，在他看来，从BAT三家在影视娱乐行业的布局看，腾讯的思路最为清晰、基础也最好，就是围绕优质IP（IntellectualProperty，知识产权），打造一个从文学、游戏、动漫到影视的完整产业链。在摩点网上游戏与影视娱乐跨界的众筹产品也是重点。

9月17日腾讯旗下腾讯互动娱乐（以下简称腾讯互娱）宣布成立影视业务平台“腾讯电影+”，这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱宣布推出的第四个实体业务平台，也标志着腾讯互娱正式布局电影业务。腾讯互娱希望打造一个“技术+内容+平台”的互动娱乐服务平台，“腾讯电影+”将与其他业务平台一起发力，每年挑选4-5个优质IP进行影视开发与拓展。“虽然目前电影票房只是影视娱乐行业最大一部分，但并不是唯一的收入增长点，相关衍生品，基于IP的东西会越来越多。”黄胜利认为。

与腾讯相比，阿里的步子更加激进。除了投资文化中国成立阿里影业，马云自己也是华谊兄弟的股东之一。而今年4月马云、史玉柱还曾以65亿入股华数传媒，阿里携手云峰基金以12.2亿美元投资优酷土豆。阿里的使命是“让天下没有难做的生意”，实体商品的生意他们已经做的很好了、文化娱乐类的生意是他们新的增长点。

BAT需要影视娱乐，而影视娱乐圈似乎更需要BAT。今年国庆档由黄渤、徐峥主演的《心花路放》获得超过7亿票房，而其中美团猫眼电影为其贡献了近50%票房，在线销售的影响力可见一斑。而这只是互联网对影视娱乐行业改造的冰山一角。通过与互联网公司的合作，不仅可以放大票房，还可以将粉丝经济的价值深度挖掘。比如传统的电影市场在电影上映后销售周期就宣告结束，但通过与游戏结合，可以将IP的销售周期拉长。

博纳影业董事长于冬曾说，未来电影业都将为BAT打工。在黄胜利看来，传统的影视娱乐公司，尤其是那些手里拥有大量IP的价值将会凸显，但这些企业未来都将面临选择，选择到底要加入BAT哪家互联网巨头的战队。