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短视频行业现状及发展趋势一、中国短视频行业现状最近这两年短视频行业迅速发展崛起，加上5G时代宣布即将到来，预计短视频营销规模将于年超过亿元，因此短视频推广营销越来越引起企业或品牌商的重视。现在越来越多的传统型行业都纷纷开始用新媒体新思维进行营销，传统的方式已不再满足市场日新月异的变化了。说到短视频，不得不提到抖音。根据艾瑞数据显示，抖音在短视频排行中位居第一，在今年6月底的月度独立设备数已达到4.7亿，这充分展现了抖音的用户数是相当可观的，在抖音上做推广运营就目前看来是一个不错的方法。中国短视频用户观看短视频的主要目的依旧是休闲放松，偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频。短视频用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，企业或产品广告曝光率高；新媒体的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。随着用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。抖音是裂变推广的最佳渠道，优质的内容能够达到“一传十，十传百”的传播效果；在抖音上，流动沉淀和转化效果最佳。二、中国短视频行业年发展趋势分析iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模年将达6.27亿人，短视频市场规模预计突破亿元。艾媒咨询分析师认为，短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。MCN机构助推短视频营销创新iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，预计到年，中国短视频MCN机构数量将超家。作为短视频营销产业重要一环，MCN机构当前已实现将服务生态的延伸，提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。同时，随着大数据、5G、AI技术的应用落地，MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势社交原生内容比传统更能触达主流消费人群，比起传统广告的千人一面，社交原生KOL内容更精准。艾媒咨询分析师认为，随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直，广告投放从单一到精细化多平台组合，从头部寡头到精细的中长尾多节点投放，简单曝光已经满足不了广告主的投放需求，广告市场对于广告投放效果的转化要求越来越高。短视频广告主的需求与投放痛点短视频交易平台成为解决投放的必要环节中国短视频营销行业未来发展趋势1、短视频与电商“联姻”紧密，红人继续发挥关键作用。随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。2、5G变革来临，短视频将迎来“又一春”5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。3、vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。4、素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。5、“短视频+”普及，无边界营销已经到来当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的