奔腾b70也是奔腾品牌第一款全新换代的车型,全新换代后一年便再次升级,2016款奔腾b70于2015年9月20日上市,亟待引发广泛关注;

港囧热映期,奔腾核心省市组织kol 、潜在车主试驾、包场观影;

2016款奔腾b70上市传播全程捆绑《港囧》推广,打造全新娱乐营销模式

上市版

论坛传播:一汽奔腾车友会助阵《港囧》首映,5个车型论坛平台直播和车主自媒体扩散

通过借势《港囧》影片和徐峥明星影响力,打造全新娱乐营销模式

选送企业:一汽轿车销售有限公司

【睿营销】是由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目,通过对企业营销活动的案例分析和展示,为汽车营销界带来新的思路和灵感本栏目所展示的营销案例,将入围2015易车年度盛典中国汽车营销案例评选候选名单

【微博】港囧&奔腾影视传媒行业现状b70 tvc传播,借助影片宣传阶段的高人气提升品牌形象,扩大2016款奔腾b70网络声量

六省市试驾:影院包场合作,组织媒体、kol、车主包场观影.

预热期:通过奔腾b70产品和港囧预告片混剪视频预热,并在主流媒体传播;上市期:通过新车上市发布会捆绑港囧首映礼的形式,邀请媒体、kol、潜在车主参与并全程直播,外围通过主流门户、视频、垂直媒体扩散;并在925港囧上映期联合大众点评推出抢票活动,强化了奔腾b70的产品印象;

通过关联性广告及social传播为2016款奔腾b70上市预热;

9.25港囧上映期,联合大众点评推出抢票活动,关联奔腾b70和港囧;

奔腾b70是奔腾品牌的创始车型,为奔腾品牌从无到有塑造品牌奠基;一直承载着塑造奔腾品牌整体形象使命,代表影视动画行业奔腾品牌的光荣与梦想信息与渠道渗透打造关联式营销;广告投放、媒体渠道、内容传播、上市活动、促销活动、集客手段全程关联;

港囧专题

微信创意互动游戏—《冲出囧境》

责任编辑:翟冰慧

借势《港囧》及徐峥影响力提升奔腾b70产品关注度;

借势《港囧》传递2016款奔腾b70上市信息,扩大影响;

车企娱乐营销经验:汽车产品搭载影视剧传播受到追捧,从雪佛兰和变形金刚、碟中谍与宝马合作,再到复仇者联盟和奥迪都获得巨大成功;

奔腾b70上市推广期,百度购买港囧关联词投放,扩大影响;

在频道首页要闻区及首页焦点图位置,优酷、pptv等视频媒体首页露出;

上市专题、产品网站捆绑港囧首映礼形象露出

微博千人观#港囧#活动:一汽奔腾邀你观《港囧》!

微影视动画行业分析博原生广告,通过原生内容打造,在港囧相关咨询中植入奔腾b70;

上市期ii:

传播效果

项目梗概:

首映礼直播

延续期:通过组织六省市包场邀请试驾用户、kol、媒体观影的形式释放终端影响,获得持续关注

预热期港囧花絮和奔腾b70产品tvc混合剪辑视频在各大视频网站露出;

消费者:奔腾b70目标受众以年轻人群为主,互联网生活娱乐化,热衷于关注综艺节目、影视剧,喜剧电影尤其受到奔腾b70的目标市场三四线城市消费者喜爱;

2015年9月20日一汽奔腾2016款全新奔腾b70上市;为获得更多年轻人群的关注,提升新车上市影响力,奔腾与港囧片方达成合作,获得与港囧影片关联性传播权益;

整个传播周期内,奔腾品牌、奔腾b70获得了极高关注,消费者提及奔腾b70超过82万次,百度指影视传媒行业分析数峰值达到29810,是近三年来之最;收集消费线索8685条

一汽奔腾千人观港囧#借势明星效应,强化活动影响,扩大2016款奔腾b70的曝光及认知度

预热期i:【2015年8月21日-2015年9月19日】

港囧&奔腾b70关联广告露出,借助电影的关注度,通过电影和产品的结合,提升b70产品知名度和好感度上市预热;

官网b70产品页

广告拷屏:港囧&奔腾b70关联广告露出

微博原生广告传播:借助影片首映宣传的高关注度提升奔腾品牌印象,形成网络声量,引爆话题;聚合《港囧》及相关娱乐、汽车等自媒体博文流量的原生广告曝光

执行规划

微信h5游戏页面

影片《港囧》:从影片内容来看,《港囧》是透过人物的情感波折来寻觅生活的意义,(以情感为脉络,身在囧途却依然怀抱梦想,积极进取)这与奔腾品牌“进取影视传媒行业网站不止”的理念不谋而合

网络声量:奔腾b70上市期及港囧上映期内,奔腾b70百度指数飙升,

奔腾过往没有与电影合作的操作经验;涉足电影娱乐营销,对于一汽奔腾还是破天荒头一次

kol:今日头条、汽车头条、车市红点、排气管、automirror等7家自媒体及app原创内容件并主动传播,其他自媒体及行业意见领袖形成二次传播

与港囧官微互动、强化活动影响

项目背景

微博、微信有奖活动

推广目标

2016款奔腾b70上市发布会联合《港囧》全球首映礼共同举办,联合传播;

奔腾吧港囧专题上线:pc+移动

微博指数:

基于与影片合作权益,通过电影票等产品与消费者建立联系,促进集客;

奔腾b70:作为代表奔腾品牌形象的奠基车型奔腾b70,定位中高级时尚运动影视制作公司型轿车,希望为奔腾品牌带来年轻化、时尚化印象,希望获得更多年轻人群的关注与喜爱;

执行亮点

social传播: 微博有奖竞猜#藏车活动#

易车指数

大众点评925抢票

奔腾b70上市仪式和首映礼共同举办,借助明星和影片效应扩大影响力;

深化期,微信策划 h5互动小游戏,通过找港囧海报不同有奖竞猜;

【微信】互动“夜深了,人静了,是时候送波福利了”!借助电影海报传播上市信息提升品牌形象,形成网络声量,引爆上市信息

minisite 拷屏

kol、媒体编辑原生内容传播

传播影响:奔腾b70上市传播总计获得超过5.6亿次展示,消费者点击广告252万次,参与互动超过34 万 次,最终收集消费线索8685条,社会化传播方面,活动被分享超过8万次,双影视行业分析报告微阅读量达721,936,活动评论达到8,865次,活动及信息转发18,664次,消费者主动提及奔腾b70相关信息826,992次;

策略思考:搭载《港囧》通过娱乐营销模式打造2016款奔腾b70上市传播,通过信息与渠道渗透,让消费者建立港囧与奔腾b70的联想;

微博、微信自媒体推出抢票活动,加强关联性

传播行程

营销案例:一汽奔腾《港囧》电影合作

借势《港囧》打造奔腾全新娱乐营销模式,实现奔腾品牌营销新突破

港囧首映礼—暨2016款奔腾b70上市发布会

深化期iii:

代理公司:北京腾信创新

媒体:共计25家媒体,15家核心网络媒体,10余家自媒体及意见领袖参与报道;

邀请媒体、意见领袖、车友会、论坛版主、潜在车主参与发布会,并通过自媒体全程直播;

徐峥导演的影片《港囧》于2015年9月25日上映;奔唐德影视行业分析腾与《港囧》达成合作,影片中植入奔腾元素,并获得影片传播权益(含片花、预告片、正片剪辑权限、与影片官方微博互动、徐峥微博互动、以影片合作品牌对外传播权益)

预热版:

将您的营销案例整理成word并附上相应照片,,被选用的案例将在易车及汽车产经网上进行推广,并有机会参与最终年度营销案例的评选

港囧预告片&奔腾b70混剪视频传播,为上市预热;

洞察

联合大众点评于925港囧院线上映日推出抢票活动,基于电影上映期,以团购网站app超低价秒杀影票,形成抢票热潮;借助电影热度迅速提升奔腾品牌知名度和曝光度

【睿营销参与方式】

百度关键词:购买港囧关联词,针对影片关注者露出,加强关联性;

传播策略