9月前3周电视剧行业受阅兵影响,历史/军事题材的剧作占领了收视率前10名排行榜的半壁江山

电视剧市场内容趋于多元随着新剧开播,上周前10排行榜注入了更多古装言情剧和青春偶像剧,收视飘红的作品开始转向多元,但资本市场保持稳定,顶级作品显见a股上市公司身影

《挑战者联盟》收视喜人,《笑傲江湖2》潜力巨大华策影视参与制作的“慢综艺”《挑战者联盟》不负众望,第3期节目赶超《偶像来了》和《非诚勿扰》,以1.85%的收视率位居卫视晚间节目收视第2名;其单日在线播放量也以达到3844万居于榜首,相信节目持续的高收视将利于提高之后数期的硬广收入另外,9月27日接档《极限挑战》的《笑傲江湖2》,首播当日便以2.12%的收视率完胜《好声音4》,有望成为近期又一档现象级影视动画行业分析综艺节目

上周走势回顾:上周,整个影视娱乐板块表现强劲,电影与娱乐指数上涨5.28%,跑赢同期沪深300指数约5.9个百分点,在大传媒板块四个子行业之中表现排名第一(广告指数上涨4.9%、有线和卫星电视指数上涨0.22%、出版指数下降约1%),由于影视娱乐和广告指数表现强劲,大传媒板块整体上涨2.25%,在24个万得二级子行业之中排名第四

投资策略:从行业来看,近期票房井喷之势已经确认,上调行业评级;个股方面,本周只有三个交易日,建议继续关注光线传媒()、以及院线龙头万达院线()、《九层妖塔》相关的乐视网(),长期建议持续关注电视剧龙头华策影视()

《琅琊榜》后来居上,接棒《伪装者》抢占收视王位《伪装者》长期居于收视率榜首的衡态被前期收视平平的《琅琊榜》打破,后者在影视广告创意分析东方卫视、北京卫视收视由9、10跃升至3、5位,周末网络播放量接近1.6亿次,远甩排名第2、3位的《伪装者》(1.3亿次)和《云中歌》(8亿次)其中,非ip谍战剧《伪装者》与热门ip改编剧《云中歌》的收视差距印证了我们“内容为王,ip为辅”的市场逻辑

票房盛宴开启周末,随着《港囧》的上映,票房出现了井喷,周末票房超过8亿元大关,《港囧》一部就贡献了超过80%的票房虽然市场对于《港囧》褒贬不一,但是作为一个商品,《港囧》无疑已经获得成功,我们看好《港囧》的走势,其是年内唯一可挑战《捉妖记》票房的电影(《寻龙诀》虽整体有超过《捉妖记》的可能,但由于其上映于年底,年内不可能超过《捉妖记》的票房规模);《九层妖塔》关注度极高周末开始点映的《鬼吹灯影视制作之九层妖塔》上座率超过《港囧》,显示出市场的极度关注虽然《鬼吹灯之九层妖塔》剧情和原著南辕北辙,但无碍其坐享超级ip的红利,预计其将在9月30日上映以后接力《港囧》,继续推高票房,并和《港囧》在十一黄金周形成票房共振的效应,进一步推高全国票房规模