年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。

1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作

短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。

时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。

从企业号的粉丝质量上看，内容主体为搞笑/段子/情景剧，表现主体为素人的内容效果最好；而从卡思指数上看，利用自身的产品/道具来进行知识技能分享和培训的企业号内容表现更好，这体现了内容运营的两个核心逻辑：有趣和有用！

2）短视频的产品特征：

总体时长短，不同类别短视频长度灵活。短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。

3）爆款短视频：直击要点，引起共鸣

短视频内涵丰富，具体内容包罗万象。短视频作为一种内容记录和表达的方式，与个字的微博相似，其表达内涵无边界，具体内容千变万化，从情感表达来看，既有搞笑型、轻松型，也有严肃型；从视频主体来看，既可以是人物才艺、美式风景，也可是文字记录。

爆款短视频特征：直击要点，引起用户共鸣。短视频时长有限，尤其是抖音、快手型超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是才艺展示，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主题。此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

短视频要成为爆款需要信息点突出、低理解成本和易用户参与。在普通用户创作的短视频之上，品牌短视频更增加了对转发、二次创作的需求，从而增加品牌曝光，故普通用户短视频可以拍摄独一无二，他人无法模仿的内容，但品牌短视频需面向大众，激发用户创作。

4）短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上

年快手GIF的诞生是国内短视频最早的雏形。年初，快手推出短视频前身——GIF快手，类似于“无声版”短视频，同年11月秒拍发布，而快手不久后也正式转型为短视频社区。年，微博引入秒拍、腾讯推出微视，这都是互联网巨头们最初在短视频领域的布局。

年之前，移动互联网尚在建设，短视频成长缓慢。短视频并未在第一时间“一炮而红”，而是在初步调整和酝酿当中，微博秒拍、腾讯微视曾取得一定成果，但距离成为现象级产品还有很远。而年4G网络开始在国内推广，短视频领域也吹来了东风。美图借此机会凭借自身在摄影平台的资源与技术推出美拍，获得登顶免费榜的成绩。

年，短视频进入井喷时期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而年初，短视频格局已经初步形成，抖音、快手领跑在前，美拍、秒拍等跟随在后，但互联网巨头再度重金布局短视频，短视频行业竞争格局或将生变。

5）短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时

短视频平台正在积极探索商业变现，市场规模潜力可观。自年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得重大突破，年市场规模有望突破亿元。

短视频用户规模也在迅速增长。截至年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

在未来的发展中，优质内容依然是发展的源动力。短视频行业要打破机械复制的视频产出现状，鼓励用户主动进行内容的创新创作，抛弃由技术逻辑塑造的审美情趣，建立起以人的创造性、自主性、多样性为核心的艺术审美逻辑。