极点商业

如何在高度不确定性中，寻找确定发展，如何在不可预测中，寻找笃定的方向，这不仅是所有从业者都很关心的命题，也是整个行业面临的最本质的挑战。

作者

刘珊珊

编辑

cindy

年，新冠疫情黑天鹅袭击全球下，影视产业遭遇极其特殊一年。中国电影市场以.17亿（31.29亿美元），超过北美电影市场的21亿美元，登顶全球第一大票房市场。

不过，随着《寂静之地2》《黑白魔女库伊拉》等中小体量新片在北美开画，北美市场有所快速复苏。仅计算排行榜前两名，北美电影市场超越了同期中国内地市场，暂时夺回全球第一大市场称号。

疫情的持续影响，影视行业整体市场更具挑战性。“全球第一大电影市场”这一称号，虽然某种程度更多只是符号意义，但对国内影视行业而言，重启更早却被北美市场后来居上，仍然反映出国内影视市场当前的现状和短板。

那就是时至今日，从电影到剧集、IP改编，国内影视行业仍有着巨大的“不确定性”硬伤。

“影视产业的特殊，在于它既是创意的、工业的、商业的，也是文化的、艺术的，更是社会的、生活的。这些丰富的属性和影响因素相叠加，让影视创作日益复杂，且难以预测。”6月13日，在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视时隔8个月后的“三驾马车”发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武如此表示。

在程武看来，文化产业自带的不确定性很难被忽视，“如何在高度不确定性中，寻找确定发展，如何在不可预测中，寻找笃定的方向，这不仅是所有从业者都很关心的命题，也是整个行业面临的最本质的挑战。”

如何寻找最笃定方向，目前业内尚未有最终答案。但从《你好，李焕英》、《庆余年》、《流浪地球》、《赘婿》等一系列爆款身上，人们可以很清楚的得出一个启示：过硬内容和情感的链接依然是解决国内影视行业短板的根基。

“要想留下来，就得拿好作品，讲好故事。”程武同样认为。作为从泛娱乐到新文创的战略提出者，程武通过十年思考以及“三驾马车”等业务的实践，给出了寻找笃定感的三个探索方向：现实题材布局、IP系列化开发及打造中国特色IP产业链。

这是否会成为中国影视行业寻找确定性、笃定感，甚至接近未来发展标准答案的“解题思路”？

01

学习标准化前，先讲一个好故事

“寻找确定性，提升生产效率”，是程武在“三驾马车”最新发布会上多次讲到的“核心词汇”，也是影视行业多年来的共同探索。

此前在业内，在与好莱坞，甚至韩国比较时，人们普遍把国内影视行业“长周期、高风险、不确定性大”等问题，归结到工业化、标准化、规范化差距之上。

某种程度来看，的确如此。好莱坞影视工业化思维从一百多年前诞生、发展后，从创意到上映，每一环节都被精细分工，形成了成熟的“流程化、标准化、类型化”的好莱坞工业化体系，催生了迪士尼、米高梅等好莱坞影视巨头，打造了众多具有全球价值的知名IP。

标准化影视工业化体系下，好处显而易见：不仅提高影视生产效率，还能保证内容稳定输出，最终降低市场的不确定性。

与之相比，中国前影视行业整体制作水准，此前很长一段时间采用的大多是传统的“三大法宝”，即经验判断、押宝明星、团队默契，具有很大的不确定性和盲目性。

在国内，从年《战狼2》创造国内票房纪录开始，人们开始探讨建构中国影视工业化体系的可能。年春节档，动用人大剧组、初期视效镜头达个的《流浪地球》的大爆，一定程度上证明中国电影工业化水平的提升。

好莱坞工业化体系，显然不能适用所有影视作品。效仿“新工业化”模式下的《机器之血》、《雪暴》，虽然拍摄时间和成本得到控制，但票房与口碑惨败。打出国产电影史上“最强特效”招牌的《阿修罗》，上映一个周末后就紧急撤档，至今也记忆犹新。

一些拥有强势粉丝基数的大IP，《幻城》、《青云志》、《九州天空城》等，在影视改编后惨遭失败，影游联动也形同虚设，再次证明中国影视行业的“不确定性”。

实际上，多位业内人士就明确多次表态：中国影视工业化大门虽已开启，却处在一个非常早期的阶段。

“即便是工业化最成功的好莱坞，也有一半以上的片子难以盈利，中国只会更低，而如果我们能够将成功率10%、20%，就已经很成功了。”程武表示。

影视制作环节可以学习好莱坞的标准化生产方式，却不能完全照搬所有体系——很多时候，创意、故事、编剧等等，都是标准化技术之外，需要永远摸索、实践、创新的核心关键。

这一切目的，是为了给观众讲述一个好故事。从《流浪地球》到《你好，李焕英》，无论是前者讲述的“一个人类共同体的感人故事”，还是后者“凭真挚感人的亲情故事情节感动观众”，都是观众被故事、内容本身打动后，才让二者创造了票房、口碑奇迹。

“引发共鸣”无疑是一个好IP故事所必备的点。但《李焕英》成功还与另外因素有关，即极具中国本土化特色——从观众口味来看，已越来越差异化与多元化，针对不同观众、不同市场、不同档期、不同需求，需要制作不同类型的影视作品。

更重要的是，作为文化艺术产业，中国与好莱坞、日韩相比，有不同产业基础和优势，需要走一条有自己特色的道路。

一方面，中国移动互联网内容产业应用早于美国和日本，互联网土壤更肥沃；另一方面，国内网络文学经过二十多年发展后，有着丰富的网络文学IP资源储备，这是中国文化产业相比日韩、欧美最大优势所在。

02

对抗不确定性，“三驾马车”探索实践

在中国文化、影视特色产业道路摸索上，此前也有众多行业选手提出“IP生态体系”，对众多IP进行了影视、动漫、游戏等再次创作，但由于很多陷入“大IP+流量明星”误区，IP再次焕发新生命力的案例并不多。

直到年，腾讯从“泛娱乐”战略进阶到“新文创”大背景下，更系统地