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近年来，网络电影行业发展日益规范，品质优良的作品开始不断崭露头角，分账票房不断刷新，呈现出欣欣向荣的发展态势，具有非常广阔的商业价值想象空间。

而在当下这个趋于“平稳”的阶段，如何通过标杆性作品为市场带来更大的信心并持续推动产业向前发展，则是制作方和平台方应该共同深入思考的问题。

《陈翔六点半之重楼别》（以下简称《重楼别》）应运而生。《重楼别》上线次日，豆瓣电影开分7.3，拿下年开年至今网络电影之最；上线不到10天，《重楼别》票房就已突破千万大关。这般成绩的背后，爱奇艺联合营销模式功不可没。

相比于前作，《重楼别》在内容创作上并没有单纯的追逐商业利益，而是选择了将非物质文化遗产“滇戏文化”与现代流行元素以及喜剧相结合的现实题材。“因为这部片子在题材内容方面突破很大，陈翔很担心在票房上会很难超越上一部。但是我们希望让更多人知道，原来线上还可以拍这样多元的内容，我们愿意帮助这些尝试突破且优质的内容一起去争取更大回报，打造更多‘头部’。”爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳表示。

也正是因为过硬的内容质量，爱奇艺选择《重楼别》作为联合营销新模式下的首部标杆性作品。与此前通过营销分成方式间接支持鼓励制片方自主营销不同，新的联合营销模式更加直接，爱奇艺主动投入现金、资源与团队去助力好内容获得好的回馈，以推动网络电影发展进入到下一个阶段。

“社恐”

陈翔团队和行业共同的难处

在《重楼别》正式上线之前，爱奇艺为影片举办了首映礼，并邀请大量媒体与业内人士，这在行业内还属于第一次，对于陈翔和他的团队来说也是第一次。爱奇艺电影营销合作负责人孙雪回忆道，“（陈翔团队）他们几个人在台上紧张的几乎让场面僵掉了，有人问演员毛台，说你是靠什么把这个人物演绎好的，他就回答了两个字——‘真诚’。

在对陈翔本人进行采访的时候，他也是在不断“退缩”，从面对面到