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抖音是今日头条旗孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一款专注于年轻人的音乐短视频平台，以其优质的作品、潮流的特效、洗脑的BGM、沉浸式的体验等受到广大年轻人的追捧。

体验机型：HUAWEInova5pro

操作系统：EMUI10.1.0

产品版本：version13.2.0

体验时间：.10

抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于年9月20日上线，是一个帮助用户表达自我，专注于年轻人的记录美好生活的音乐短视频平台。上

线之初，原名为A.me，品牌标签为：让崇拜从这里开始，后更名为抖音并且slogan也变为了：记录美好生活。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，软件会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。目前，抖音除了最基本的浏览视频、录制视频外，还加入了直播、电商等功能，不断探索新的商业模式。

数据来源：抖音，年1月

截至年1月抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿增长60%。年6月月活跃用户达到（万），同比增长率5.6%，月人均使用时长.5分钟，活跃用户7日留存率87.2%（数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库年6月）；年8月至.08一年以来，ios应用畅销榜、摄影与录像榜（畅销免费）榜单前十（数据来源：七麦数据）。

数据来源：QuestMobile年1月

截至年1月，在移动视频app日均DAU榜单排行中，抖音位列第一，其次是快手和爱奇艺。

年12月12日，《汇桔网·胡润品牌榜》发布，抖音以亿元品牌价值排名第36，并以%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌第2名；“胡润最具价值民营品牌”第16位，上榜影视传媒品牌价值全国排名第1。年12月15日，抖音获中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。年6月30日，抖音位列“年BrandZ最具价值全球品牌强”排行榜第79位。

本节主要分析了整个互联网市场表现，分析了视频与短视频行业的相关数据表现，为后续的分析提供依据。

QuestMobile数据显示，上半年疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿（年月均MAU11.35亿、年月均MAU11.09亿）短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。

在新冠疫情的影响下，线上需求持续释放，中国移动互联网月活跃用户规模不断上涨，在5月达到峰值，随着复工复学回归正常，6月稍有回落；上半年全网净新增用户规模超过去年全年。

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库年6月

疫情进一步拉动用户对互联网的依赖，虽然年6月时长有所回落，但同比依旧上涨5.2%。

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库年6月

移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、音乐、理财等行业，随着人工智能和5G的拓展，移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础。

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库年6月

短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间，时长份额接近20%，成为仅次于即时通讯的第二大行业。

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库年6月

春节营销拉动短视频行业用户规模达到9.1亿，后疫情时代稍有回落，但行业增长放缓，增速首次降至10%以下。

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库年6月

回看年的app排行，在全网TOP10APP人均日使用频次上，使用抖音10-19次的人群占比为21.7%，处于领先地位；在使用时长上，30分钟以上时长占比提升到38%，仅次于QQ和百度，位列第三。而上榜的app中只有抖音属于短视频行业，与之存在较大竞争性的有爱奇艺和腾讯视频。

数据来源：QuestMobile，年1月

根据艾瑞咨询年发布的短视频行业报告分析，年，短视频行业市场规模达.1亿元，增长率达.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计年短视频行业市场规模将达到6.5亿元。未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计到年将达到两千亿市场规模水平，所以短视频行业未来可期。

数据来源：艾瑞咨询年短视频行业报告

抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI（TargetGroupIndex偏好度）高；新一线、三线及以下城市用户TGI高。

抖音用户整体年龄偏年轻，他们对新鲜事物的接受更高。新一线、三线及以下城市的人群相对来说工作节奏较慢，收入结构稳定，文化娱乐方式更多，他们追求稳定的生活，有丰富的娱乐休闲时间。

抖音一开始的定位是潮酷，吸引年轻和高线城市用户。从年抖音的slogan从“崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，到后来抖音合并火山小视频推出抖音火山版，抖音将目标用户范围扩大，也表明了抖音希望拓展下沉市场的意图。

数据来源：QuestMobile，年1月

在不同城市的用户分布中，广东、河南、山东、四川、江苏等地用户最多，当然，各省用户数与总人口有较大的相关性。在抖音活跃度上，每日8点-22点活跃度更高，午高峰集中在12点左右，晚高峰在20点左右，且是每日的最高峰。

数据来源：QuestMobile，年1月

在抖音用户偏好的视频类型中，演绎、生活、美食类视频的播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。

数据来源：QuestMobile，年1月

不同性别人群兴趣偏好数据中显示，男性用户对于军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对于美妆、母婴、穿搭偏好度高；不同代际的兴趣偏好中显示，00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高，95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高，90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高，80后对于汽车、母婴、美食类视频偏好度高，75后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高，60后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高，60前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高。

笔者根据不同需求将抖音用户分为6个类别：内容消费者、简单记录者、商品购买者、UGC、PGC和主播。其中头部用户是有表现欲望的，希望视频能被展示被推荐，他们是UGC内容的最大贡献者，和平台内容的数量和质量息息相关。

抖音通过吸引明星和一些领域的KOL入驻平台，为抖音带来高质量的内容；也通过一些活动和奖励机制来扩充头部用户，产生优质内容，从而吸引更多用户来观看短视频，并激起一部分用户的创作欲使整个生态健康良性运转。

6类用户中，基数最大的是观看短视频打发时间的用户，即内容消费者。他们可能很少会去创作视频，但希望从视频中获得他们想要的东西，比如乐趣、知识、资讯等。对此类用户而言，流畅的用户体验、优质的内容、精准的算法推荐、良好的社区环境对他们来说最重要。

用户-场景-需求表

纵观整个短视频行业，目前抖音和快手占据了半壁江山，自年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，打开短视频平台的新格局。发展至年，“北快手，南抖音”的说法在民间广为流传。多数人认为抖音和快手是两款完全的竞争产品，实际上两者的用户场景和发展路径差别较大。

抖音是社交媒体，启动于一线城市和短视频场景，自上而下进行渗透与增长；而快手发源于下沉市场，虽然进入短视频领域较早，但主要靠直播场景占据用户心智，产品定位更加偏重视频社区。在下沉用户群体中，常见的快手玩法，是打开直播当广播听、当电视看。这也就解释了两个产品在内容调性、发展路径与商业化路径的差别。

像微博一样，社交媒体属性的抖音吸引了大量明星、MCN机构和官方机构入驻，而专业化娱乐化内容的生产分发，帮助抖音顺利完成了早期冷启动和中期的爆发。抖音以单列短视频feed流为主的交互，也非常有利于广告填充，在广告商业化方向上顺风顺水。

快手的优势在于，进入短视频和直播领域的时间早，为下沉市场提供了低门槛的内容生产和消费模式，形成了独特的社区氛围与高粘度的核心用户群体。在这个基础上，直播是效率最高的商业化方式，而广告业务的推进，反而滞后于快手用户自发的、加