一线导读：年3月，爱奇艺在纳斯达克上市。眼下，视频网站无论是版权内容还是自制领域，都在一步步的蚕食传统电视台的市场。随着视频平台在内容领域的投入不断加大，或许未来至少在商业层面上实现对传统电视台实现全面的超越和压制。

文

李杨

年3月份，影视娱乐行业内的重磅消息当属爱奇艺在纳斯达克上市。在上市现场的连线采访中，爱奇艺创始人、CEO龚宇还对爱奇艺许下了“十年之约”，称希望未来10年能打造出一个蓝图，建立一个线上娱乐王国。

获取愈来愈多资本加持的视频网站已经从冲击者变成颠覆者，与于传统电视台的关系也越来越微妙。爱奇艺上市之后，有了充足的资金做后盾，即增加了其在视频网站“烧钱大战”中的胜算，同时也给视频网站与传统电视台之间的竞合态势带来巨大的新增变量。

视频网站进一步蚕食电视的市场

在此前提交的招股说明书中，爱奇艺表示为了保持竞争力，需要继续对原创内容进行投入，并计划将拟募集资金50%用于扩展和加强内容。这也就意味着，视频平台未来在提升内容供给等方面或将有更加灵活和创新的打法，而这将给运营日渐局促的传统电视台带来更加巨大的压力。

1、超级网综比肩电视综艺

近两年，网综的发展可谓突飞猛进。年个平台上线网综超过档，并且类型多样，愈加垂直细分。与此同时，网综制作体量高速增长，从千万级迈入亿万级，比肩一线卫视制作成本，而超级网综更是不断推高招商“天花板”。

当下，视频网站都主打现象级的网综，节目在投入与影响力上与电视综艺几乎可以等量齐观。去年，爱奇艺投入2个亿打造现象级超级网综《中国有嘻哈》，今年刚开年，视频平台纷纷发力S+级项目，其中爱奇艺推出《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》三档重量级节目，优酷则推出了《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》，而腾讯的《创造》以及《舞者24》也即将上线。这些项目，无论是投入还是招商规模，都几乎与往年卫视现象级的真人秀节目等量齐观。

而与网综招商额度不断突破“天花板”相对应的，却是年全国广播电视广告总收入首次下滑的现状。眼下，不论是产量还是流量，网综与电视综艺之间的差距都在逐渐消失，甚至做到内容反向输出电视台，电视综艺的市场显然已经不那么乐观。

2、头部版权剧资源的争夺

对头部内容的一致偏好，是影视行业马太效应的必然选择。近年来，从网台联动到先网后台，在影视剧头部内容面前，卫视平台似乎越发不及视频网站硬气了。

背后站着BAT“金主爸爸”，早已让视频网站的版权价格远超电视台，如眼下正深陷撤档风波的《如懿传》，电视台价格为万/集，但网络版权却达到了万/集。

而在题材上，随着广电总局“限古令”的发布，古装题材剧成为重点审查对象。从今年第一季度各大卫视的播出情况来看，古装剧可以说是遭遇了前所未有的寒冬。今年，原本最有望成为卫视爆款的《如懿传》《巴清传》距离播出遥遥无期，多部原定在卫视播出的古装剧集也由台转网。现实题材成为了卫视破局的手段，但是从收视的表现来看，显然不如预期。

但一直以来，古装剧都占据了国内电视剧市场的半壁江山，且竞争程度相当激烈。随着视频网站在头部内容投入的比重逐渐增大，不少制作精良的古装剧、IP剧纷纷由台转网，未来网站在作为收视主力的古装题材上或将全面压制卫视。

3、自制剧带动会员收入

网剧市场已在国内影视业产业占据不小的领地，年，网剧总量高达部，其中如爱奇艺《河神》《无证之罪》、优酷《白夜追凶》《热血长安》、腾讯视频《致我们单纯的小美好》等热门网剧，不仅在播放数量上取胜，在受欢迎程度上也是独占鳌头，为平台吸引了大量年轻用户群体的