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引言：年过去大半年了，有人觉得跌宕起伏，有人觉得活力无限，电影、综艺、电视剧都陆续交出了上半年的实绩，结果呢，几家欢喜几家愁。

上半年，电影经历了一段时间的小幅增长后，受疫情反复影响，再次受挫遇冷。

暑期档73.8亿元的票房，显露出难以遮掩的颓势。网络电影的情况也不算好，并没有成为院线电影的替代品。

综艺市场的震荡更大，播出量同比没有太大变化，但播出效果却严重缩水。今年综艺节目在求爆的同时，还多了一个求稳的需求。选秀之后，更无大热节目。其中，表现最好的是影视剧市场，好作品不断，出圈者众多，不管是主旋律剧，还是古装剧都有不错的热度和话题度，成为热搜榜常客。

但面对疫情反复，政策风向变化，长视频结构性困境等问题，各平台到底该如何突围？

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寒冬未去的电影

纵观上半年院线电影市场情况，根据灯塔研究院，发布的上半年洞察报告显示，年上半年的票房总数定格在了.7亿，约上线部影片。春节档、五一档成绩还算不错，春节档创纪录的78.22亿，接着五一档以16.7亿的佳绩突破新高，但暑期档73.8亿的成绩，又创下年以来的最差表现。疫情偶有反复、部分地区影院关停还是让人替中国电影捏了一把冷汗。同时，受疫情影响，进口片供应明显不足。从猫眼专业版数据看，从6月1日到8月31日，共部电影，累计票房破亿的电影仅18部，进口电影仅7部，依旧是国产片撑场。目前，国庆档备受期待，博纳的《长津湖》确认在该档期上映，不知是否能成为电影市场的一剂强心针。

本应成为替代品的网络电影，也没有像想象中那样成为赢家。

年春节档电影被迫集体撤档后，字节跳动跟欢喜传媒达成协议，字节花6.3亿购买了《囧妈》，在线免费首播，而院线改网播的举动，引发了巨大争议。后续震动还在于，院线电影在流媒体平台首播也拉高了网络电影的门槛。这对网络电影是一次升级预警。年，爱奇艺首次提出了“网络大电影”的概念，经过7年的发展，网络电影在题材、制作成本、宣传方式三方面都有了不同程度的升级。题材方面，根据腾讯视频的统计数据，上半年的网络电影中，有《让我过过瘾》、《反击》等多部不同类型的作品。其中，表现最好的是东北民间传说题材的《兴安岭猎人传说》票房已超过万。制作成本上，最初网络电影给大众的印象是蹭热度、制作粗糙，主要走低成本小制作，以小搏大。但“众乐乐影视创始人、总导演林珍钊，回忆这几年网络电影成本的变化情况：最开始一部头部网络电影大概要花~万，这两年已经往~万走了，目前万左右是一部头部网络电影的配置。”哪怕是网络电影，观众的观看标准也越来越高了，这样要求网络电影不断加码制作成本，提升制作水平。而在宣传方式上，也增加了院线电影标准的宣发计划。以优酷出品的《硬汉枪神》为例，一方面在短视频平台和其他平台持续发放物料，有各种大咖站台帮忙制造热度；另一方面上线前组织了线下观影活动，做好口碑向引导。

豆瓣开分超过8分，现在有些回落，也有超两万人打分后，得分7.2分。这在网络电影里属于高分梯队。目前，累计分账票房已突破万。

《中国电影产业研究报告》数据表明，年参与网络电影出品的公司数量已经多达家，几家头部公司每年出品的网络电影数量均在二三十部以上，产业发展情况良好。而大平台们对网络电影也逐步做出调整和计划，爱奇艺推出“云影院”，要跟宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影合作。另外，上半年爱奇艺也有全投全控的自制电影《扫黑·决战》，五一档线下吸金4亿，线上也连续两周排名第一，成为吸引会员订阅的新方式。

上半年，优酷也公布了新的分账规则，最大的调整是将考核指标从“有效观看时长”变为“有效观影人次”，即电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”。

这个调整更有利于优化内容，淘汰掉一些滥竽充数的作品，而各方分账规则升级后，三大平台规则趋同，可以看出大家的目标还是想出更多优秀内容，进而通过内容会员拉新。02

命运多舛的综艺

综艺市场，状况也不容乐观。

根据云合数据显示，上半年上新国产季播综艺有部，同比增加2部，全网综艺正片有效播放亿，同比下滑19%；而爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%；芒果TV同比下滑38%，只有优酷实现了正增长。

上半年的综艺节目头顶，就像悬着一把达摩克利斯之剑。有节目遭遇临时开播，也有节目被突然喊停。

原本热度和口碑都不错的《恰好是少年》，前后经历两次停播，耗尽观众耐心。第一次是因为袁隆平院士去世，很多综艺停播，大家赞同且理解；但第二次官方给出“技术原因”，便遭到了网友质疑。还有之前处于风口浪尖的《青春有你3》，因浪费牛奶事件，被官方批评，最后取消了总决赛。但实话实话，腾讯和爱奇艺上半年的高光时刻，还是来自选秀节目。据猫眼专业版的全网热度显示，2月17日《青春有你3》以.62的全网热度值居于当日所有综艺节目的首位，《创造营》的全网热度值则为.79，排在第三位。只是受政策风向影响，后续爱奇艺CEO龚宇宣布，将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外网络投票环节。这个决定其实跟平台的盈利计划相悖。不过，爱奇艺也没有完全放弃选秀，7月底上线了《少年说唱企划》，但节目设定不伦不类，没有达到预期效果。这也给出平台一个提醒，太过依赖某一类综艺，出现问题时反而容易被拖累。从爱奇艺公布的第二季度财报来看，依旧是亏损状态，不过，亏损有收窄。例如，该季度，爱奇艺运营亏损为人民币11亿元，而年同期运营亏损为人民币13亿元。同时，爱奇艺今年也有做一些综艺方面的创新，比如，切入年轻喜欢的剧本杀，制作了《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》（录制中）等综艺，只是目前毫无水花。从爱奇艺的综艺数据上看，受政策影响，经历了《青春有你3》停播后的第一次断崖式下跌。

6月又不知为何，原本宣发强势的爱奇艺，在综艺方面突然哑火，呈现出第二次断崖式下跌。像重点项目的《少年说唱企划》，只有小范围人群的