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《中国广播影视》杨余编辑

都欣近日，乐正传媒副总裁及影视产业观察的主编彭侃接受了《中国广播影视》记者的专访，就年综艺节目市场的发展状况和年综艺市场的走向分享了观点。1《中国广播影视》：您如何总结年国内电视节目的整体发展状况？彭侃：我们可以从几项指标来盘点年的电视节目。首先是收视率，年综艺节目的整体收视出现了明显的下滑，即便是收视率极高的《奔跑吧》《中国新歌声》等节目也从过去的破3、破4进入了保2的状态。而且这很可能是难以扭转的趋势，因为观众，尤其是年轻观众的确在远离电视机，他们有了更多的娱乐方式。但值得一提的是，远离电视并不代表观众在远离电视综艺，而是他们正持续向互联网转移，比如《奔跑吧》网络点击量去年超过亿，在所有综艺节目中最高。换句话说，电视节目尤其是头部资源的影响力并未减弱，如何将全网点击量、社交媒体话题热度等指标纳入节目价值衡量体系中，是行业的当务之急。其次，从招商情况来看，年电视节目的招商不太理想。一方面，这是因为广告客户向电视端的整体投放在下滑。尼尔森相关统计显示，年很多品类的广告客户都减少了在电视端的广告投放量，前十大广告品类中有六大类别均有明显下滑；最大的品类——药品类广告虽有小幅上升，但其主要形式为硬广，与综艺节目结合难度较大，因此综艺节目的广告总盘子在缩小。另一方面，在收视下滑、市场不太景气的情况下，马太效应更加明显。市场号召力和影响力较大的“综N代”将大部分的广告预算都拿走了，新节目的招商在年非常困难，可能有近一半上了各大卫视招商会的节目最终“胎死腹中”。在节目创新方面，年在政策引导下，创新整体朝着更“有意义”的方向发展，出现了50多档文化类节目、10多档科学类节目。从发挥电视的社会教化功能来看，这是一种可喜的现象。但是我们也要注意，一些节目的招商不太理想，比如文化类节目有52%没有冠名客户，可能需要相关主管部门给予一些实质性的扶持举措。2《中国广播影视》：您如何看待网络综艺节目和电视综艺节目的竞争态势？彭侃：年，网络综艺节目呈现出了比电视综艺节目更积极的发展态势，表现为几个方面：一是产量快速增长，节目类型不断细分，年的产量在92档左右，年超过了档；二是投资体量增长，从千万级迈入超亿级，甚至出现了多档投资超过2亿的网络综艺节目；三是知名制作人大量入场，很多电视综艺节目的优秀制作人辞职或加入视频网站的高管行列，成立自己的工作室，或成立制作公司，参与到网络综艺节目的生产中。网络综艺节目的制作水准不断提高，从粗放型探索转向精细化生产。网络综艺节目的快速发展，客观上的确给电视综艺节目造成了比较大的冲击。最具标志性的现象是年的暑期档，在腾讯视频的《明日之子》、优酷和芒果TV合作的《快乐男声》等几档网络综艺节目的夹击下，连《中国新歌声》这样的电视综艺节目的传播度都被压制了。在目前的市场环境中，电视综艺节目和网络综艺节目的确是竞争的关系，因为它们的商业模式基本上是一样的，都是依靠广告赞助。而总体上看，广告客户投放在综艺节目领域的预算是相对固定的，即便增长也会有天花板，因此难免发生“你争我抢”的状态。电视综艺节目和网络综艺节目要变成“朋友”，可能还得寄望于综艺节目的商业模式能够发生变化，比如衍生产业链的拓展等——只有共同把蛋糕做大了才有的分，而不是大家都要抢食对方的恶性竞争状态。3《中国广播影视》：您如何评价及看待《奔跑吧》《中国新歌声》等“综N代”的前景？彭侃：数据显示，“综N代”节目的收视率大多都在下滑，观众的实时