当下的市场局面，与以往相比较，已经今非昔比。新式茶饮的革新化，疫情之下的“黑天鹅”事件，都是在驱使餐饮行业要创新、要改变。想要开辟出新的消费领域，获得当下年轻消费群体的青睐，新式茶饮的门店体验、品牌文化和产品口感，都要进行升级。其实，创新、升级一直是这些年餐饮行业在努力的新课题。特别是这两年，消费升级已经成了餐饮行业的高频词。消费者开始追求品质、健康，重视消费体验，怎样做才能提升顾客的体验感，也成了不少茶饮品牌一直在思考的问题。而憨豆先生奶茶作为疫情下“觉醒”的新潮国际IP茶饮品牌，是靠什么捷足先登、一鸣惊人？仅仅是“憨豆先生”30载社交裂变模式作为硬核吗？1、社交裂变，符合时代发展潮流什么是社交裂变？社交裂变指的是一种利益驱动的商业模式或营销模式，通过人与人之间的社交促进产品的传播与销售，通俗一点来说：一传十，十传百，口碑营销。根据市场调查显示，社交裂变一直是众多茶饮品牌想要变现的一种方法。然而，这种方法并不是每个品牌都能做得到，但也总是有那么一些成功的案例。憨豆先生、喜茶、奈雪就是其中的几个。就以最近火遍全网的憨豆先生奶茶为例，TA是如何玩转社交裂变的？在回答这个问题之前，先问大家一个问题，憨豆先生是如何做到火了30年，遍布全国乃至全世界？依靠的便是“社交裂变”。谁能够想得到，憨豆先生仅仅凭借短短14集、一集不到半小时的发挥空间，延伸出了不少番外剧作，也因此获得了更多粉丝的追随，传播。这样的做法，放在憨豆先生奶茶身上同样适用，甚至是青出于蓝而胜于蓝。因为，憨豆先生奶茶与“憨豆先生”是同荣共生的，是憨豆先生的延伸领域。憨豆先生奶茶也用在疫情期间签约多家奶茶店的战绩证明了，TA确实能做到青出于蓝而胜于蓝的效果。憨豆先生除了是明星、影视和喜剧共三重的IP，TA还非常的有意思：将火了30年的“憨豆先生”原型搬运到线下，再结合带有激发性因子的环境……由于界面相对美观，玩法也比较新奇，用户分享起来不会觉得“没面子”，更愿意出于好玩有趣地进行分享；再品饮上一口与其余品牌不同风味的“五谷坚果奶茶”，深深爱上它只是需要时间的事。2、信任感+互动，惊喜正在散发、延伸细心的你有没有发现一个很奇怪的现象：当人们在看到有内涵，又好笑的文案或者视频时，总会是刻骨铭心，因为这些因素总能给他们带来惊喜。憨豆先生除了采用社交裂变的营销方式，同时结合憨豆先生奶茶本就好玩又有趣的店面设计，持续不断提高人们的消费体验，逐步诱导用户继续“玩”下去。这种分销的机制，巧妙地利用了用户对于熟人的信任感，潜移默化地融入人们的生活。为此，餐饮行业专业人士还特地为憨豆先生这种分销机制做了市场调查。调查分析结果是：熟悉的人不仅在憨豆先生奶茶消费过，还在各个社交媒体平台做了分享，对这杯奶茶评价非常高。”因为这份信任感+互动，大多数人也更愿意去尝试一款带有熟悉感但又有些陌生的产品。一旦带有熟悉感的产品达到TA们的预期值，甚至是超过预期值，手动传播符合当下消费者的消费习惯。憨豆先生作为国际IP茶饮，不正是抓住消费者的这一消费习惯吗？3、想要创业却无门？时机是关键当一个品牌有足够的名气，足够的流量，产品更是品牌的硬核……那么，这个品牌就值得你拥有。对于很多人来说，创业是很多人都想过的事，但也因为种种原因止步不前，如疫情影响，不知材料成本、进货渠道等限制而不了了之。但有一家茶饮品牌，不仅选择在疫情期间崛起，还获得了种种喜人的成绩：茶饮界唯一一个有着明星、影视、喜剧共三重国际IP傍身的茶饮品牌，背后拥有30亿粉丝加持，疫情期间更是签约了多家奶茶店，助力创业者赚取创业路上的第一笔桶金等，TA便是憨豆先生奶茶。这说明什么？说明创业开一家奶茶店并非难事，重点是需在对的时间，遇上一个靠谱的奶茶品牌。憨豆先生奶茶为什么能在疫情期间火遍全网？因为其品牌善于抓住机遇，即使是在艰难的环境，憨豆先生奶茶依旧有足够强大的实力奋力崛起。总结憨豆先生的走红，归根结底，其品牌依靠的不仅仅是社交裂变营销模式；，更多的是在原有基础上，利用品牌具有好玩又有趣的店面设计与茶饮本身相结合，巧妙地利用了用户对于熟人的信任感，潜移默化地融入人们的生活，让人们真正习惯它的存在。事实上，这样的成效具有事半功倍的效果。