这部电影,最终以7.2亿元票房在2013年内地票房排行第二,而儒意影业则在寻找导演上总结了一个经验:一个新导演执导处女作,会特别认真和有激情

“一旦剧本通过内容评估,我们就能大概知道哪个导演比较合适,投资多少能够盈利”席小唐说

席小唐认为,儒意影业的成功关键是,“十分”努力与“些许”幸运——这句话也得到业内人士认同

以《致青春》为例,儒意影业做了这样几件事:购买小说改编权,找到编剧写成剧本,请赵薇担任导演,找到出品方

工业化生产的影视公司

北京儒意欣欣影业投资有限公司(以下简称“儒意影业”),再次选择了新导演

创立儒意影业时,缺乏经验的柯利明考察学习行业中最牛的公司,分析它们在制度管理、市场推广、产品研发方面有何亮点

“《影视行业分析老男孩》是‘筷子兄弟’的肖央,《小时代3》是郭敬明4月即将上映的《夏有乔木雅望天堂》是韩国导演,虽然他在韩国不算新人,但毕竟是第一次到中国拍片,也可称为‘中国新导演’”席小唐说

项目管理方面,则主要关注效率成本的配比

“每个项目模式都不一样,《老男孩》是儒意影业首次担任第一出品方、第一制片方,而《琅琊榜》、《芈月传》则更多是做策划、营销方面的工作角色不同,需要做的事、能够分得到的利益自然也不同”席小唐说

核心提示:“只要书籍符合经典文学作品结构,人物、情节‘看不出模仿痕迹’,那就是典型的好ip”

一辈子很长,具体到最近三四年,儒意影业的重点是,创造一个可以工业化生产的影视公司,核心就是延续参考评估ip价值影视动画就业前景的模式,“将一切进行量化分析”

“赵薇最终认可这一项目,并请来《孔雀》、《立春》等电影的编剧李樯,对剧本进行修改和升华”席小唐说

柯利明发现,一手打造当前主流好莱坞大片的漫威公司,早年是靠各类漫画获取ip这让他脑洞大开——畅销书的版权改编或许是个出路

谈及这些亮点,席小唐比较反感“投行思维做电影”等外界赋予儒意影业的标签,“我觉得不如说诚心诚意做好电影,这是真正看得见摸得着的活”

由于参投过《致青春》、《琅琊榜》、《北平无战事》等“现象级”作品,儒意影业执行董事柯利明的湖北籍贯、投行经历等,都被媒体“挖了个透”

从赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》),到郭敬明的《小时代3》、《小时代4》,再影视行业会计分录到肖央的《老男孩之猛龙过江》(以下简称《老男孩》),儒意影业连续投拍的影片,均热衷于选择新锐导演

本文来源:荆楚网

席小唐表示,柯利明曾以读者兼投资者身份拜访《致青春》作者辛夷坞,并最终以“白菜价”拿到影视改编权

不过,不少投资人对赵薇首次担任导演存在顾虑,青春题材当时并不被看好为解决筹资问题,柯利明说服华视影视作为出品方,儒意影业则以干股形式成为联合出品方,“赚了钱分一点,不赚等于白干”

宣传方面,相比推广渠道数量,柯利明更强调针对具体人群的“到达率”

“与赵薇合作时,我们便发现,新锐导演执导处女作会特别认真,因此至今都会优先选择这一群体”儒意影业总经理席小唐对《支点》记者说

好ip得有“好马甲”

“只要符影视制作行业合经典文化作品结构,人物、情节设计得‘看不出模仿痕迹’,那就是典型的好ip比如《琅琊榜》就是中国版《基督山伯爵》,《泰坦尼克号》则是穿上‘马甲’的《罗密欧与朱丽叶》,两者共同特点是情节设计、人物刻画让观众完全看不出原型”席小唐说

在一般人看来,如果把企业改为“儒意投资”,似乎更有利于投资ip全产业链中更有盈利前景的部分,譬如游戏

席小唐深谙此道他表示,儒意影业一直将自己定位于集原创、孵化、制作、营销等一体的投资公司针对经手的每一个项目,从剧本到项目开发都会深度参与

“工业化生产”的推进,让柯利明显得很“另类”传统的影视行业要花大量时间维护人脉关系,但柯利明更多是安静地在房子里看剧本、做投资分析

去年10月中国影视行业分析7日,a股上市公司天神娱乐以13.23亿元收购儒意影业49%的股权这意味着,这家成立于2009年的影视“新兵”,估值已达27亿元

当时,《北平无战事》投资过亿元,压力巨大,在经历七次撤资、七次增资后,儒意影业最终接盘随后,该剧在第21届上海电视节上获得“最佳中国电视剧”

“投资这个词汇,有种‘我投给你多少钱,你给我多少回报’的味道,让人觉得我们对作品研发孵化、制作营销、内涵深度缺乏一种责任感”

2009年,初入影视行业的柯利明,多投资成功概率相对较高的电视剧,包括《铁齿铜牙纪晓岚》、《李春天的春天》等真正让他声名鹊起的,是他参投的第一部电影《致青春》,这一作品的ip源头便是部畅销小说

除最核心的“马甲”标准外,儒意影业还要求剧本有“生死、贫影视行业财务分析富、爱恨、困达(现实之困与通达之道)”八字诀

制作过程,则充分依靠大数据的力量

《支点》记者 蒋李

儒意影业已建立了一套“导演数据库”,里面囊括国内一线二线导演和潜在导演,包括其擅长领域、过去作品收视率情况等

不过,柯利明更愿意将一切归结为“按规矩办事”,“电影是感性和理性的结合,人文管理与数据分析都很重要具体操作时,我也会交给艺术家充分发挥”(支点杂志2016年4月刊)

2011年,儒意影业子公司“儒意图书”正式成立,试水图书与影视联动模式一边发行图书,一边为影业公司储备ip

此后,儒意影业投资的电影都会倾向新锐导演

“比如一个白领,每天主要活动在北京国贸附近,那就要设计一种渠道方案,保证这批群体一天通过三种不同途径接触广告”

2012年,影视行业市场分析就读于北京电影学院研究生部的赵薇正在准备毕业作品,而通过朋友牵线的柯利明找到机会,向她阐述这个剧本的潜力

“儒意影业参投的电视剧数量更多,但未来我们仍会把重心放在电影领域”席小唐说

以《致青春》为例,其图书销售100多万册,这意味这帮“有钱又有闲,生活条件还不错的读者”自然也有去看同名电影的可能性

目前,席小唐正为儒意影业参投的两部魔幻电影频繁出差,一是《敢问路在何方》,另一部是《镜·双城》前者取材于全民ip《西游记》,不需要改编权,《镜·双城》则根据畅销书作家沧月《镜》系列小说改编

预计今年上映的《致青春2:原来你还在这里》,依然保持了这样的节奏,导演周拓如创作的微电影网络播放量近3亿人次,但他从未执导过电影影视行业发展现状

如果雇一般的人,要花费50万元,要5天才能完成,而优秀的人,则要花费70万元,不过耗时会少于5天,儒意影业会选择后者,因为这样能为整个项目节省时间

“柯总很多地方是被媒体放大了”在席小唐眼中,柯利明就是个普通的“书迷”,平时喜欢逛公园或一个人在家里看书,一坐就是一天

即使“淘”来了好剧本,并不见得翻拍成影视剧就能马上大放异彩

“搜刮”版权过程中,故事结构是评判ip价值的核心标准

目前,儒意影业影视制作业务流程分为三部分:首先进行策划立项,包括题材策划、内部立项、剧本创作、备案公示及获得制作许可证;其次为拍摄制作,包括筹资、组建主创团队、拍摄、后期制作;最后是宣传发行

根据刘和平同名小说改编的电视剧《北平无战事》,虽影视行业发展前景属历史正剧,但在儒意影业看来,爱情、仇恨、贫富等因素全都具备刘和平又用整整七年时间完成剧本

在没有任何人脉的情况下,柯利明说服赵薇成为电影《致青春》导演

责任编辑:王晓易_ne0011

“为何公司简称儒意影业而非儒意投资呢?”记者向席小唐提出疑问

柯利明大学主修货币银行学,后来进入国外及中国香港的投行工作,他也曾以投资人身份进入电影业

“真正把它当一个作品来培育”

之后,柯利明带领儒意影业陆续做了一系列不太“普通”的事

席小唐告诉记者,国内外经典文学作品数量众多,但故事结构并不多其中,复仇模式无外乎《基督山伯爵》,爱情故事无外乎《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》,江湖义气无外乎《水浒传》,武侠小说则无外乎金庸古影视传媒行业分析龙

最终是话题制造相比《致青春》和《小时代》,《老男孩》话题关注度上始终差很多,于是神曲《小苹果》应运而生

“那时候,作家并不是特别在意价格,而是真心希望作品能拍成电影柯总一再承诺不会辜负辛夷坞的信任,将作品搬上大银幕”席小唐说

国内外经典名著,柯利明看过很多,对中国传统文化更由衷热爱“儒意”二字正代表着对传统文化的认同,“欣欣”则代表一种向上的希望

拍摄《老男孩》电影时,儒意影业便面临不少难点:第一,“筷子兄弟”品牌效应不如赵薇和郭敬明;第二,青春题材也早被跟风作品透支完新鲜度

“未来,儒意影业会筹划独立上市”不过,席小唐希望影视团队不要过多参与上市公司资本运作事宜,“制作团队保持独立性,更有利于创作国外影视广告分析”

此后,为推广《老男孩》,柯利明只身远赴韩国,请“鸟叔”团队为《小苹果》制作 mv,随后又以一封邮件为起点,让《老男孩》站上《变形金刚4》的首映礼

近3米高的一对铜鼎,明清风格的桌椅……位于北京市东四环莱锦文化创意产业园cn03楼的儒意影业办公室中,处处散发着“儒意”之味

在“努力与幸运”的同时,儒意影业在影视投资领域做出了一些颇有成效的尝试

《致青春》监制关锦鹏和编剧李樯曾爆料,赵薇在拍摄现场非常强悍,可以连续30个小时不睡觉,也会在演员演不出她要的状态时“歇斯底里地发作”电影制作后期,赵薇更请王菲、韩红等朋友前来帮忙,“真正把它当一个作品来培育”

(原标题:儒意影业:投资影视八字诀)

“十分”努力与“些许”幸运

柯利影视行业招聘明收集了许多具体数据,包括微电影版《老男孩》的粉丝年龄分布、喜欢的具体桥段等根据这些数据,儒意影业将剧本改出很多版本

不过,由于影视项目普遍投资巨大,尽管儒意影业有独立策划、制作影视作品的能力,但具体拍摄时仍以合作模式居多

“影视投资已足够我们做一辈子,其他不太擅长的东西我们不会碰,也没有那么大野心以《致青春》为例,游戏ip都在小说作者手里”席小唐说