本月初刚挂牌新三板的首影传媒又有了最新消息。

3月28日，首影传媒发布公告称，公司拟与广东高宇文化传媒有限公司（以下简称高宇文化）、刘欢共同出资设立参股公司北京首影文化旅游有限公司，注册资本万元，其中首影传媒出资25万元，占注册资本的25%，广东高宇文化传媒有限公司出资人民币35万元，刘欢出资40万元，分别占股35%和40%。

本次公司对外投资的目的是尝试电影衍生市场的资源开发，拓展公司业务的广度，为公司提供较好的投资回报。

网罗影视行业顶尖人才

首影传媒是一家通过TVC（电视广告片）创意、制作起家的综合性传媒集团，年在广州成立，年集团挥师北上，总部迁至北京。年，公司被评为“北京文化产业品牌50强前10强”，品牌价值达到80.8亿。

目前，公司旗下拥有香港、广州、武汉、成都、天津、伊犁六家控股子公司，并试图构建“电影投资出品”、“影视广告制作”、“娱乐整合营销”三位一体的商业生态链。

首影传媒作为TVC制作界的“老司机”，深谙影视人才的重要性，几年前就开始进行电影人才储备。

年，首影传媒与崔宝珠签约合作，后者以电影掌门人和公司股东身份加盟，占有该公司8%的股份。

公开资料显示，崔宝珠是香港知名的导演、制片人，曾参与了《卧虎藏龙》《功夫》《霍元甲》《长江七号》《白蛇传说》等多部电影作品的制作。目前她也是首影传媒影视剧事业部的负责人。

除此以外，首影传媒还与黎文卓（曾任邵氏影业、嘉禾影业高层）、冯德伦、陈文强、丁丁等建立合作关系，并与青年电影制片厂签署了《战略框架协议》，对青年电影制片厂等单位的电影项目拥有优先投资权，从而获得参与优质电影投资项目的机会。

首影传媒通过吸纳各种专业人才，与业内众多顶尖人才、电影公司达成战略合作伙伴关系，联合策划、投资、制作华语大片。

作品反响平平布局影视市场面临考验

今年3月6日，首影传媒正式挂牌新三板。

数据显示，年、年和年1-6月，首影传媒的营业收入分别为.77万元、.12万元和.78万元，净利润则分别为.36万元、.64万元和.84万元。

在此之前，首影传媒推出了多部影视作品，包括《欢乐喜剧人》《日月人鱼》《热血男人帮》《一帮坏家伙》等电影，还有《无敌铁桥三》《因为爱》等电视剧。但这些影视作品不是延期上映就是反响平平。

其中，《日月人鱼》由皮尔斯·布鲁斯南和范冰冰主演，影片早在年5底就在澳大利亚杀青了，原定于年4月登陆北美，但后来宣布延期，至今仍未上映。

年1月在全国上映的《热血男人帮》，虽然不乏黄秋生、英达、戴立忍、周海媚、蔡明等老戏骨，但最终只取得了万的惨淡票房。

而正在上映的，由首影传媒联合投资、出品的喜剧电影《欢乐喜剧人》上映6天，虽然收获了6万的票房，但口碑却不佳。

尽管首影传媒此前并未从电影投资获得收入，但它并未停止前进的脚步，据悉，该公司仍在策划及投资的电影项目有《英雄本色》《锁龙井》《喜剧之星》《幸福梦想家》等。

影视行业是一个高风险行业，同时市场竞争愈发激烈，不仅每年国产影视作品产量较高，同时还得面对海外影视作品带来的压力。这对首影传媒在项目选择、人才团队建设、资金使用与分配等方面均是一个考验。

业内人士认为，拥有人才和项目资源是影视公司发展的基础，能在一定程度上降低风险，但究竟能否在市场上占有一席之地，还需看该公司能否有效利用旗下资源，创作得到观众认可的影视作品，尤其是在影视行业处于调整期的大背景下，观众对影视作品和相关公司有了更高的要求和标准。

未来，首影传媒能否推出得到市场检验的电影作品，并在电影领域获得立足之地，有待未来持续观察。

探索衍生产业发展谋求新出路

如今，首影传媒参股设立北京首影文化旅游有限公司，尝试电影衍生市场的资源开发，显然是在影视作品投资之外，探寻另一种发展之路。

实际上，在去年整个电影产业发展开始趋于理性的情况下，电影周边产品和衍生品业务正逐步成为产业大佬们争夺的新高地。

华谊兄弟、万达院线、印纪传媒等影视公司加速布局电影产业多领域衍生市场，包括主题乐园、电影周边产品、旅游产品、IP产业链等。

从上市公司发布的数据看，近年来上市公司电影产业衍生市场增长迅速。

据迪士尼年财报，主题乐园与度假区板块在总营收中占比为30.5%，高于影视娱乐板块。

华谊兄弟是中国最早进军实景娱乐的影视企业，截至年底，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐累计签约项目16个，这个板块年实现收入2.48亿元，同比增长.67%。

年，华谊兄弟实景娱乐将有多个项目进入在建状态，其中首个主题公园项目“华谊兄弟电影世界(苏州)”将于年内开业。这一项目拥有五大主题区，汇聚了《非诚勿扰》《集结号》《太极》《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP。

据统计，好莱坞的电影票房收入只占30%，电影衍生品收入能占到整个电影收入的70%，而中国却连10%都很难达到，但这也意味着存在着巨大的市场空间。

年很多企业一哄而上，以为只要做了衍生品就会有人买。但是衍生品能做好的前提，不能离开一个有广泛受众的IP，更不能离开IP的品牌化以及可持续化运营。

对于国内的衍生品产业来说，优质的IP非常稀缺。不是所有电影都适合开发衍生品，一个好的IP，除了背后的大量拥趸的人群，是否能代表一种文化和态度，甚至是否代表某一种价值观，这些对于后续的衍生品开发都很重要。

据悉，首影传媒手中也握有大量丰富的IP资源，新成立的首影文化旅游未来会怎样开发这些IP，并将它们运用在电影衍生市场仍不得而知，但可以肯定地是，要追赶好莱坞的衍生品市场发展水平尚需时日。

（部分资料参考北京商报、中国网）

作者：习睿思

责编：蒋玮

主编：邱庄

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