主笔：潜水编辑：何处击来源：观察者网guancha.cn这两天，老何看到了一条令人扼腕的新闻。浙江杭州一位网红小冉，今年5月2号在当地一家名为“医院”医美机构接受了吸脂手术。手术本身很顺利，可是术后不久，小冉就出现了全身多发性疼痛并不断加重，医院时，对方表示这是正常术后反应，无须担心。然而仅仅两天后，小冉就出现了多器官功能衰竭，皮肤大面积溃烂。医院ICU抢救后，尽管小冉两个月期间经历两次手术，最终还是因为感染过重不幸离世。几个月前她一定想不到，医美机构咨询师的几句话，让她最终付出了生命的代价。在惋惜之余，老何发现舆论主要还聚焦在黑诊所，黑医生的指责上，而忽视了背后的更大的真正推手。为了避免更多的悲剧，今天老何就给潜藏在医美行业背后的资本起个底。希望观众们多多三连支持！01过度整形谁之过爱美之心人皆有之，无论是化妆，还是医美，老何个人对此的态度比较中立，只要自己觉得高兴，在条件许可的范围内，进行一些调整也无可厚非。可是这次悲剧的主人公小冉的整容史很蹊跷。她并不胖，既不是演艺圈人士，也不是模特。没有整形的刚需。作为一名小有名气的时装设计师，假如只是修一下眼皮或者隆鼻，似乎也比较正常。但是我们来看看她做的手术：腰腹部抽脂修复+双上臂抽脂+自体脂肪隆胸。几乎涉及到人体上半部分除了头颅以外的所有部位。实在有点工程浩大。到底是什么样的魔力，她需要做这样的大手术呢？这背后便是医美咨询师的推波助澜了。在电脑DIY圈有这么一种说法，三千预算进卡吧，加钱加到两万八。而在医美行业，有个从业的朋友告诉老何，只要客户进自家店里，开单率就是%，而且复购率几乎也是%。不怕你没钱，就怕你不来。在亲身体验咨询师的话术后，老何真是叹为观止。寥寥数语既不让顾客感到被冒犯，还能让顾客觉得自惭形愧。总结起来，要点就是不断告诉你：原来生活中各种不顺就是因为自己长成这样，不做医美的话根本没资格出去见人。这颜值焦虑的PUA组合拳本领，老何都招架不住，更别提那些妙龄少女们了。在这些推销面前，老何之前介绍的王思聪家传PUA术，那都是不入流的雕虫小技。既然只要能让你来，就能赚你的钱，问题就从怎么让客户掏钱，转化成怎么让客户愿意来门店。就像电商卖家想要打广告，阿里和京东是无法绕开的渠道那样，医美机构，医院打广告，必定绕不开新氧APP。本次出事的杭州医院在年成立伊始便以杭州华颜口腔的名字入驻新氧APP，三年来在新氧成交了单，和新氧合作关系良好，在新氧APP中，华颜的服务还支持新氧提供的医美贷分期付款产品。不过在小冉出事后，医院下架，迅速撇清了关系，如今再去搜索已经搜不到相关信息。看到这个结果，老何毫不意外，毕竟这也算是新氧的传统艺能了。今天，我们就来详细说说新氧APP。02新氧发家史新氧创于年，创始人是原腾讯的一位高管，年在美股上市。新氧作为国内最大的互联网医美平台，自称万月活的平台。根据弗若斯特沙利文调研，新氧app占用户医美app每日使用总时长高达84.1%，可以说是几乎所有医美用户的首选平台了。那么新氧APP是通过什么获得了消费者的青睐，又让各类医美机构趋之若鹜入驻平台呢？根据新氧自己的说法，新氧凭借着自己丰富的自媒体矩阵，万篇用户真实记录的医美日记，丰富的医美百科，专业的行业白皮书赢的了用户和商家的青睐。然而老何经过研究发现，就是这么一家做女性生意的公司，打着“让女性变得更好”的旗号，却一直做着物化和伤害女性的行为，割起韭菜来更是毫不手软。老何接下来就一条条分析，看看新氧引以为豪的特色实际到底如何收割女性朋友们。先从新氧发家的碰瓷营销开始说起。新氧自己引以为豪的媒体矩阵，包含6个