在一个明媚的上午，本刊记者有幸采访到传媒大数据专家崔燕振总经理这位暖男：敦厚的的脸庞下始终保持着微笑，问答时条理分明，举手投足间透露着一个前瞻者的审时度势。近20年的传媒市场调研咨询生涯早已练就了他对于数据和行业发展的敏锐度，他以独特的视角为我们解读传媒大数据的趋势变化。本期名人专访，让我们走进崔燕振的世界，走进美兰德公司，听一听大数据驱动下的媒体融合发展历程。

崔燕振，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）总经理，中国最早研究网络媒体大数据的采集与应用的媒体人。从事媒体相关行业近20年，曾先后任职于北京电视台、实力媒体（Znithmdia）、央视-索福瑞媒介研究（CSM）等业内重要机构。

在采访中我们了解到，最初几年崔燕振先生主要进行以电视为主传媒方面的调研和咨询，年开始涉足传媒方面的研究，在电视台进行收视率分析和应用的工作。年正处于中国传媒快速发展期，尤其是电视广告高速发展的时代，在当时迫切需要专业化、科学化、规范化、职业化的浪潮里，崔燕振先生作为来自中国大陆媒体的专业人士，从北京台广告中心进入当时中国最领先的ZnithOptimdia实力媒体旗下的克顿顾问公司，与一群优秀的传媒广告行业的知名高管一起，通过在行业里展开相关培训，输出专业知识、专业观念和方法。

从中，崔燕振一方面钦佩于一批专业人士和高管的敬业、用心和付出，另一方面也受到来自西方专业媒体广告领先机构专业素养的熏陶，可以说克顿顾问公司对中国传媒界的专业化、科学化、规范化、职业化发挥了很大的作用，这些专业精神和素养，包括专业工具，让同行受益匪浅。

崔燕振在索福瑞公司时期，从对收视率在媒体传播和广告投放策略方面的应用中，得到了很大的积累和历练。

崔总认为传统电视从一个角度来说，是一个收视率的时代；从广告投放角度来说，是一个GRP的时代，即通过AIDA模式积累目标观众收看到达机会，以此为基础测量出投放效果、投放效率、投放效益，称为ROI。这种模式在今天对很多广告主、广告公司来说也是一种非常先进的观念。

年崔总加入美兰德媒体咨询成为公司掌门人，带领美兰德从一个只做传统覆盖数据采集的公司发展成为集大数据收集、大数据平台建设、视频内容开发评测、数据驱动传媒项目研发等集合专业高科技能力的顶尖的传媒咨询公司，公司在崔燕振的带领下已经开始发展到价值创新与模式创新的阶段，致力于专业化、品牌化、系统化建设。

崔总一直致力于媒介研究领域，主要有两方面原因，一是传媒行业的精彩。媒体行业是一个能够记录和承载现实的行业，它是一个工具平台，守望着时代和历史。崔总认为传媒伴随了一代人的成长，记录一代人的喜怒哀乐，甚至能够守望、瞭望、展望一个国家的历史、现在和未来。二是职业的精彩。崔总坚持做传媒研究咨询多年，受到一些优秀高管、专家、前辈的感召，以他们为榜样，致力于成为一名优秀的传媒经营职业经理人和专业的媒介广告研究专家。《广电蓝皮书》作为中国广电管理部门全力打造的一个标志性的政府出版物，连续十年邀请美兰德公司及崔总本人作为业内唯一的一家专业媒介调研机构，合作研究撰写省级卫视发展研究报告。

近年来，随着互联网对传统媒体的不断介入与渗透，崔燕振敏锐地认识到传统的客厅收视文化早已改变，取而代之的是“大屏收看，小屏互动，大屏连小屏，内容连多屏”的收看模式。业内需要一种更加专业、现代的工具和数据分析体系来理性地分析中国媒体发展的走向，通过用户多屏同时使用过程中产生海量的过程数据、用户数据、消费数据、关系数据、观点数据，对受众的行为特征变化趋势进行全面地解读，而媒体大数据正好满足了这方面的需求。自此崔燕振先生带领美兰德团队，将业务主攻方向锁定在视频领域大数据分析，成功构建视频领域大数据分析专家的“1+5+N+1”数据库平台体系，五大行业数据库涵盖的视频内容超过7万个，是行业内最大的视频内容传播监测数据库。

美兰德公司成立于年，距今已有20年的历史，年开始与以凤凰卫视为代表的一批当时比较新锐的电视媒体，进行专业调研咨询合作。年，美兰德公司开始进行全国大范围的电视覆盖方面的调查，以覆盖为主，也涉及一些基本收视状况的数据采集，当时美兰德公司在电视的覆盖收视调查方面，包括收听率方面都是有相当竞争力的。年，崔燕振认真思考美兰德公司在广电行业里真正的发展机会和市场竞争空间，将业务领域锁定在电视的覆盖率和传播通路研究方面，成功打造中国电视覆盖率的行业标准。而在年随着互联网的快速兴起，单纯的收视率、覆盖率已经不能够全面涵盖电视媒体传播价值和广告投放价值的评估需求，因此从年伊始，美兰德就开始积极探讨电视和互联网的融合，进行电视媒体的调研业务转型。经过几年的技术研发与创新，在年的春天，美兰德公司获得了中央电视台电视节目网络影响力的项目机会，就是从这一年开始，美兰德电视网络传播监测业务势如破竹，开始全面服务中国顶尖的一线电视媒体机构，包括中央电视台、湖南广电、上海文广、广东广播电视台、凤凰卫视、北京卫视、河南卫视等一批优秀电视媒体机构，成功打造了国内第一个权威衡量电视媒体网络传播价值的新量标。

从长远来看，现今所倡导的互联网+作为领先的科学技术、信息技术和传播技术，是一个时代下根本性的改变。在中国从信息的传播能力、分享能力和即时推送能力，包括人们对于社会主流主体人士的信息影响和改变，以及舆论的分享来看，社交媒体在中国的推送能力是不可低估的。

崔总认为信息的改变一定会导致产业的改变；产业的改变一定会带来物流和支付的改变；支付会带来金融的改变；金融作为现代经济的核心中枢，金融和货币的改变一定会给整个社会带来重大的改变。

因此传统媒体业对于经济的拉动，对于消费的转换和影响，在移动互联网时代被一个全时在线、即时在网、随时消费的形态所改变，且这种改变的速度和效率是迅速的。

伴随着互联网的发展，大数据技术飞速发展，大数据为媒体调研所带来的一切利好因素为很多以技术主导的第三方调研机构带来新的机会。美兰德媒体公司自年启动“中国电视媒体视频内容网络传播监测与研究项目”则旨在依托大数据技术，从电视节目全产业链方面，包括节目前端支持、全程监测、效果评估、策略支持等，为电视节目制作提供预判、监测、反馈、调整，从而降低制播风险。

经过7年的培育，美兰德构建了全国首个“网络视频内容传播监测数据库”，包含互联网上余档电视节目、余部动画动漫、余部电视剧、余部独纪录片及纪录栏目、余部电影的视频内容传播监测数据，依靠强大的云计算中心，高效的信息抓取爬虫技术实时监测电视节目在互联网络的状况，并基于自有的“媒体八库全书”及先进的主题模型算法对所抓取的内容进行主体识别，通过文本挖掘、聚类分析等方法进行内容的正负面判断、人物画像还原等，从而有效捕捉电视节目网络传播热点、事件发展关键节点，为电视节目内容策划、运营营销、创新广告投放模式提供连续性的意见及策略支持。

崔燕振认为在电视媒体融合传播方面，美兰德的技术方法、研究体系和商业设计在行业内是领先的，包括现在建立视频领域的大数据库都对行业发展具有前瞻性的指导意义。从年至今，美兰德公司是最早在电视和互联网融合时机中，做出专业数据研究产品和服务，包括形成了品牌积累以及获得一线优质电视媒体机构广泛认可的公司。年伊始，美兰德启动了全新的战略定位：做中国视频领域大数据分析专家，并顺势完成了相应的市场定位和业务布局。

在现今这个内容为王的时代，对于电视行业中现象级的节目，崔总也表达出自己的观点。从目前来看，现象级的崛起是一个历史的进程，互联网作为一种网络现象级的兴起，而新浪微博和腾讯