「本文来源：第一财经商业数据中心」“听力不太好，但不好意思带传统助听器，这种设计的助听器解决了这个问题，别人都以为我带着耳机。”一用户在天猫一款无线、隐形的助听器产品评论区中如是评价。升级的健康器械们正在提升着人们的“健康幸福感”。在疫情进入常态化阶段后，健康意识渗透全民，“有病治病”的健康1.0时代已经过去，迎来的是“防患未然”、“预防保健”的健康2.0时代，多元化场景的健康需求为中国线上家用健康器械市场注入活力。消费者在常态化防疫上有什么样的健康消费习惯？他们对家用健康器械有什么样的消费偏好？家用健康器械市场又有怎样的新趋势？第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康研究院、天猫医药健康发布《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》（以下简称CBNData《白皮书》），洞察中国互联网家用健康器械的发展现状、消费趋势，并对中国线上家用健康器械市场进行分析展望。我国居民健康素养水平提升线上家用健康器械需求增加在疫情催化和国家健康政策的推动下，国民健康意识由1.0时代的“有病治病”单一诉求进化到了2.0时代的“防患未然”、“古为今用”、“自我疗愈”等多方面考量。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》近三年来，我国线上家用健康器械需求快速增加，市场消费规模逐年扩大。根据《白皮书》，按照场景分类，防疫品类线上家用器械消费规模占比和消费规模增速上均拔得头筹，传统器械、健康防护两类别在消费规模上仍占据较大比重，而中医保健品类的增速也不容小觑。线上消费者的需求以“不生病”为首，中医保健、皮肤健康、母婴健康为重点，听力健康、睡眠健康、骨骼健康、口腔健康等也均在列，健康需求更加精细化、升级化、多元化。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》家用健康器械四大消费新趋势随着国民健康意识的升级、消费习惯的转变，家用健康器械行业逐渐呈现出四大消费新趋势：来日“防“长”、防患未然、古为今用、自我疗愈。01日常防护疫情催生防护需求常态化年到年初，因疫情反复消费者防疫需求也迎来数轮爆发式的增长；加之在各类大促的影响下，与疫情防护相关的品类呈现高速发展，基础的口罩、体温计成为了人们日常居家必备，消费规模占比显著；除此之外，需要严阵以待的防疫也催生了如防护服和护目镜等新需求。《白皮书》显示，天猫医药健康平台口罩新入局品牌数量在三年内增长了超9倍，、两年新品牌消费规模激增，贡献了十分可观的消费量。在天猫平台口罩品类TOP10品牌消费规模占比排序榜中，年上线的品牌“超亚”位列第一。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》从消费者画像来看，女性作为家中的“防疫先锋”，是口罩品类的核心消费力量，占据了近七成的市场规模；从细分人群来看，一二线城市的85、90后年轻人对口罩的需求量更大，而三线城市以下人群防疫心智也逐渐成熟，口罩消费规模增长迅速。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》《白皮书》显示，同比疫情前后，体温计市场发展迅猛，提升幅度超80%。以新锐白领、精致妈妈、资深中产为代表的品质一族，人均消费额位居前列，且愿意尝试更为高阶的产品；银发一族也表现不俗，入局人数提升迅猛，可作为潜力群体逐步向消费升级推进。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》在疫情常态化发展下，公共场所的防控需要以及家庭的日常预防的需要，使得电子体温计的消费增速提升明显，以额温枪为代表的无接触式温度计深受消费者的青睐。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》02防患未然品类进化迎合年轻一代随着个人健康防护意识的不断提升，主打理疗、美护概念的“轻健康”行业兴起，入局人数的增多使得市场快速发展，根据《白皮书》，至年天猫平台轻健康行业消费规模逐年扩大，人均消费额与消费频次的提升更是推动了行业的升级。图源：《中国互联网家用健康器械趋势白皮书》消费者对健康