4)sowt分析:应用swot分析、波特五力分析等方法,我们分析了新媒体行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会
根据国内外市场的运营经验和调查研究,我国付费手机电视在30元/月左右的额度基本上能够为用户接受这就意味着在未来的5年里,加上广告收入,中国手机电视运营市场有可能达到上千亿元的规模
在谈及手机电视业务正式商用的重要意义时,王建宙总裁表示, 本次手机电视业务的正式商用标志着td和cmmb(中国广电推出的基于中国无线电视的标准)两个自主创新技术的有机融合,在各自产业链条上将产生巨大的助推作用在党中央大力实施建设创新型国家战略的时代背景下,促进自主创新技术产业快速成长、成熟,是我国实现信息产业群体腾飞影视动画的一个重要机会,对于拉动电子信息产业、多媒体产业、文化产业的发展有重要的战略意义,对于加快我国产业结构调整和优化升级、建设创新型国家无疑具有极其重要的示范作用
数据来源:立本研究
在cmmb电视手机研发领域,中兴通讯可谓是先行者早在2007年3月,业内第一款cmmb试验终端由中兴通讯推出,同时中兴通讯也是唯一一家参与过广电cmmb ca鉴权机制规范技术验证测试的终端厂家,并全程跟踪参与了广电cmmb手机的实验、测试以及cmmb多项标准的制定中兴通讯还曾与国外知名运营商合作参与了欧洲主流电视手机制式dvb-h手机的定制开发
三、2012年中国免费手机电视成定制热点
八、2012年3g手机电视用户预测
目前发达国家3g用户渗透率已达30%左右影视传媒行业分析而基于移动数据网络的手机电视业务,被称为3g的“杀手级”应用,超过三分之二的无线互联网用户会使用手机来观看视频通过使用3g网络高速的移动数据服务,用户可以随时随地观看现场直播、影视大片等
手机电视将在一些市场上推出,2008年将形成规模受可能的收入增长前景的引诱,移动和电视广播行业正积极在美国和欧洲市场发布手机电视的商业服务,而韩国更是抢先推出了该项服务
运营商对手机电视的权衡取舍
但中国企业从来不缺乏生存的智慧,现在他们找到了突破中国移动对中国市场垄断的法宝——那就是绕过中国市场,积极进军海外市场,已经有不少企业在进行这种勇敢尝试了中国手机电视开始在中南美市场显现出强大的生命力——他们甚至比中国移动圈定的十四影视动画学校家专门生产手机电视的企业率先一步进军海外市场
2、用户规模逼近有线电视用户
上面已经说道,手机电视只是手机媒体众多业务的一种,短信、彩信、音乐、彩铃、wap网站、游戏等,将与手机电视业务一起构成一条完整、多元的手机媒体产业链由于缺乏有效的效果监测手段,除了wap网站广告和短信广告外,很多形式的广告还无法得到广泛推广2007年wap网站上的广告将成为最主要的手机广告形式,而手机视频、手机客户端上的广告市场预计将在2008年开始快速发展北京奥组委已经向国际奥委会承诺,2008年将开播包括手机电视在内的数字广播2007年中,手机电视的地面布点示范网将建成,并开始商用试验;2008年上半年将发射1～2颗卫星,形成全国网络,正式投入运营
为增强td竞争力影视行业潜规则,中国移动想出妙招,与中广传媒联手把电视功能捆绑到手机上,并且签订为期三年的排他性协议,让中国市场上电视功能成为td终端的独有利剑中国移动与中广传媒圈进了十四家终端品牌,以“集团军”形式向中国市场投放手机电视
中国移动手机电视业务基于cmmb标准实现cmmb是我国从2008年起全面推进的一项自主创新的广播电视新技术,其特点是可以在移动状态下,清晰地收听收看直播的广播电视节目
这种作法在大大强化td终端差异化,增强与其他两种3g制式终端竞争力的同时,也把很多终端企业排除在中国市场制造和销售手机电视的门槛之外这对没有资格进入中国移动手机电视阵营的通信终端企业来说,无异于当头一棒,失落情绪空前
cmmb收费给模拟电唐德影视行业分析视带来机遇
山寨上网本、山寨mid,这些标着山寨的产品靠的就是差异化卖点,而加入模拟电视功能,无疑成为山寨上网本和山寨mid的一大亮点:“破解cmmb收费难题,上网本上随处免费看电视”,这种宣传太简单,太廉价,太有效果了而且能够同时接收数字和模拟电视信号的上网本已经问世,早在年前的cebit2009和computex2009两大展会上已受到行业内的密切关注
cmmb收费无疑给模拟信号手机电视带来发展的机遇,让山寨厂商加大模拟信号手机电视模块的使用目前,模拟信号移动电视芯片提供商只有泰景科技一家,而截至2009年2月5日,泰景科技已向市场提供两千多万台模拟电视接收芯片,并呈不断增长之势
中国产手机电视在中南美市场,特别是智利等开影视后期行业现状始风头渐劲这些中国产手机电视采用的是用天线接收电视信号的模拟方式,虽然比不上日韩的数字手机电视的清晰度高,但基本上能满足用户外出收看电视节目的需求除了电视功能之外,还具有无线上网、照像、视频、mp3功能,售价十分便宜,最低价为3.99万比索,约540元人民币,稍好一点的在7-9万比索之间,约900至1200元人民币,甚至具有时尚的触控屏功能,颇受当地消费者喜爱
中兴通讯以u720为基础,第一个和中国移动开发手机互动业务,并在6月初率先在中兴td-cmmb电视手机上规模商用据悉,唯一能在2010年南非世界杯前完成联调和商用的终端厂商只有中兴通讯一家电视手机正在被越来越多的大众所接受,中兴通讯作为国际通讯制造商的领导者,顺应这一潮流,推出系列cm影视行业会计准则mb电视手机终端,是希望发挥3g终端、网络以及应用软件的综合优势纵观业界,中兴通讯已经具备全网应用的实战经验,能够随时响应运营商的定制需求,提供更好的服务和产品
cmmb电视手机在自奥运会以来,在我国获得快速扩张它区别于一般流媒体,完全采用数字广播技术,不受流量限制,能在保持高质量收视的同时,无上限地扩展用户,具有广阔的发展空间
共有14个厂家的25款终端产品参与了现场展示,中兴通讯成为此次发布会上提供终端最多的3g手机品牌
据悉,cmmb技术的最初应用,就伴随着与td-scdma的合作2008年8月,在经过长达6年的准备之后,cmmb系统终于赶在北京奥运会前正式播出在北京奥运会期间,中国移动采购了4万部加载cmmb功能的t影视行业发展前景d-scdma手机,使得cmmb业务得以较大范围应用在北京奥运会中崭露头角之后,cmmb与td-scdma的合作步步加深2009年3月22日,cmmb的全国性运营商中广传播与中国移动签订合作协议,共同推进具有cmmb功能的td-scdma手机发展
该业务正式商用后,支持该业务的手机已累计销售84.5万部,预计年内支持该业务的手机终端将多达67款此外,针对手机电视的资费将推出每月6元的促销资费和为期1个月的免费体验,方便广大用户更好的进行业务体验,更能促进该业务的迅速发展
2010年全球支持手机电视的终端达到6350万～3亿部,用户达到1.25～2.7亿在国内,我国手机用户目前已经接近7亿,预计在今后的几年里,手机用户仍将以平稳的速度增长而电视经过多年的发影视后期制作展,已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式,据统计,我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右手机和电视两者的结合,必将产生一个庞大的消费市场,电视手机在我国将具有非常广阔的发展前景
二、2012年中国手机电视终端市场迅速扩张
在国产电视手机行业表现尤为突出的便是中兴通讯9月2日,中兴通讯正式发布了全面进军td-cmmb电视手机战略,更在全球注目的上海世博会上,充分展示了cmmb电视手机业务的应用产品,让人们切身体验到用手机随时随地看电视的轻松和自由中兴通讯一直致力于自主创新和我国自主知识产权应用,在电视手机终端的研发和生产处于行业领先地位与移动联合及时推出u232、u722等系列cmmb电视手机终端,将帮助包括百名中兴3g志影视文化传媒行业愿者在内的广大消费者更好地体验、服务精彩世博
众所周知,广电阵营与电信阵营之间针对手机电视标准的争执已经白热化,电信阵营将加入cmmb的2g手机看作是黑手机,不发放入网许可证;经过将近半年的谈判,最终cmmb只被允许加在td-scdma手机上,作为推广国产3g标准的差异化卖点
六、2012年中国手机电视市场规模预测
由于3g时代还没有真正到来,中国基于dba/dmb技术的手机电视业务总体上还处于测试的阶段,至今尚未达到商业规模广东南方传媒集团的手机电视业务在全国搞得算是最接近市场化的,用户规模增长最快当然,无论2.5g/3g、dmb、dvbh还是推荐性行业标准cmmb,只有实现了监管和运营上的三网融合,才能使整个手机影视动画学院电视产业链实现良性互动也就是说,解决技术差异性带来的兼容性问题是当务之急
cmmb收费最受伤的是“穷人”
结合南美洲目前数字电视推进的情况来看,业内人士推测,该机很可能搭载模拟电视接收芯片在国外,电信运营商主导手机定制的例子很多,也能够有效地降低成本,满足消费者需求相对的,国内电信运营商却在手机生产方面处于被动,所谓的定制手机也只是打上了企业的logo而已,追求功能差异化竞争方面的建树明显不足
面对激烈的市场竞争与庞大的目标市场,模拟电视俨然已成为移动电视中的一块蓝海cmmb收费更让这块“蓝海”有扩大化的趋势在手机与普通电脑中间有一块新的必争之地:上网本与mid掌上电脑设备而且如火如荼的上网本之火已影视传媒公司经烧上了“山寨”,虽然遭遇英特尔控制atom处理器出货,但是仍有部分山寨上网本企业销量可观
模拟电视将不再局限手机
五、2012年中国移动手机电视业务g3正式商用
据介绍,上海广播电视台此番获得的3g手机电视牌照包括两部分,分别为“e视通”全国集成播控平台和“东方手机电视”内容服务平台,由其旗下新媒体公司百视通全面负责经营而获得全国集成播控平台,意味着3g内容供应方可通过合作的方式纳入该平台,形成条理有序的产业链格局
4、手机媒体可能成为最强势的新媒体
据了解,目前手机电视业务可提供6套电视节目: cctv-1、cctv-新闻、cctv-5、睛彩电影和两套地方节目手机电视业务g3的专属业务,具有操作简单、随时随地观看节目、与电泰国影视广告分析视节目保持同步、随意与朋友分享精彩内容等特点
全国多个地区的cmmb手机电视用户都反映:原来7个免费频道现在仅剩下中央四套,剩下六套节目均需要付费收看对于广电总局针对cmmb收费一事,业界批评之声四起,认为收费操之过急
有关机构预测,未来五年将是国内手机电视(tv cell phone)用户的高速增长时期,2011年整个手机电视用户数将突破1亿,达到1.18亿其中,流媒体手机电视用户数将在2010年被广播式手机电视用户数超过,整个手机电视市场将逐渐过渡到广播式技术时代从商业模式来看,未来的手机电视业务将主要有点播式付费模式和广告式免费模式两种
广电系和电信系之间就手机电视的争论一直没有结果,这也影响了手机电视在中国的普及而前不久影视动画学校,洪都拉斯前总统塞拉亚一手持“带天线的电视手机”,一手举象征洪都拉斯边界铁链的照片遍布各大媒体的头条从外观来看,该手机和国内的十分流行的模拟电视手机无异
不久前,随着三网融合进度逐步加快,我国已经整体进入从网络视频到互联网电视的视听传媒“大变局”阶段而从目前数据来看cmmb在我国只有百万级的用户数量,在电视行业在千万级才有广告的价值,cmmb在中国仍处于起步阶段所以,各手机厂商一方面要积极追求自身产品性能的不断提升,满足用户需求;另一方面还要抢占优势内容信息资源,与广电及相关领域产生更多无缝对接合作,不但贴近用户,也关注运营商要求,与其融为一体,实现共赢对此,为了抢占先机,各手机厂商已经适时而动影视后期行业现状,变阵逐鹿,投向电视手机的市场争夺战中
市面上能够看电视的非td手机均为山寨手机,cmmb的最大用户是山寨手机,而山寨手机用户群多集中在低端cmmb收费意味着低收入人群将无法免费看手机电视,曾经以免费看电视为理由购买的山寨手机失去了价值
其实,电视功能不是td终端的专利在td之前,手机电视功能已经如火如荼了,在北京奥运期间曾经辉煌一时现在中国移动和中广传媒一纸协议,既打开了手机电视市场的大门,有望把手机电视业务推向新的发展境界,但又把很多想分得手机电视一杯羹的终端企业,特别是名不见经传的中小企业和山寨机,逼上了悬崖,断掉了他们在中国市场的手机电视之路
中国内地首张3g手机电视牌照日前已由国家广电总局下影视行业会计核算发给上海广播电视台,由此上海广播电视台获得运营3g手机电视“内容服务”加“集成播控”完整资质2011年将成为3g手机电视增值应用的重要拐点2至3年内,中国将成为3g用户大国
中国移动与中广传播签署移动多媒体广播电视业务合作协议一周年之际,中国移动召开 “手机电视”业务正式商用新闻发布会截至记者发稿,已有27个省(市)开通了手机电视的业务,其业务覆盖多达303个地级以上城市城区中国移动为手机电视设定的500万用户目标预期也意味着手机电视将成为中国移动td专属的重要业务
虽说数字电视是技术发展的趋势,而且全球各国都在进行数字电视转换工作,但是技术归技术,影响市场的因素是多方面的同为移动电视接收方式的模拟电视信号则是另外一番情景:不同于cm影视传媒行业新闻mb目前的窘境,模拟信号手机电视没有政策壁垒的限制,其在2g领域的终端应用能名顺言正地加载与无上网许可证的“山寨”cmmb划清界限的同时,做到更大范围的普及
随着宽带技术的完善和普及,从“宽带到户”到“宽带到掌”已逐渐成为现实作为第五媒体,手机电视(tv cell phone)的魅力无穷,前景无限
一、中国手机电视市场初具规模
面对广电对cmmb的收费,国内电信运营商应该选择更为成熟、免费、成本低廉的模拟电视,联合手机制造商共同定制电视手机,这不仅仅能提升产品的差异化水平,同时也能满足消费者免费看电视的需求这将极大地增加运营商的用户数量
3、市场规模不断膨胀
因此,从这个角度上讲,cmmb手机电视收费最受伤的是影视传媒中低端消费者,以及山寨手机的主要用户群三、四级市场消费者
四、2012年中国手机电视突破垄断进军国外市场
cmmb收费让部分低收入者手中的山寨手机与手机电视“绝缘”,国内手机厂商的视线会转向模拟电视功能,从某种意义上将cmmb收费激活了模拟电视市场,相信各大电信运营商也将联合手机企业定制免费的模拟电视手机
手机电视市场将初具规模去年进行的大量测试已经显示,移动市场的消费者非常喜爱手机电视,更为重要的是,他们愿意支付5-10欧元/月的费用
目前来看,电视手机以及cmmb业务正在国内迅速兴起,其便携、移动、私隐、互动等传播优势,适应了现代人对于娱乐媒体的要求,因而代表了电视媒体的发展方向据媒体报道,随着广电和电信高层监影视行业市场管者的大力支持,从政策上为当下三网融合的新业务发展模式掀开了新的一页,电信运营商从此可以考虑如何整合丰富的广电内容资源、为培育新的消费增长点开闸蓄水与电视手机正式商用遥相呼应,各手机企业纷纷加大电视手机终端的研发进度,开始争抢电视手机蛋糕电视手机业存在着巨大的发展机会目前国内生产手机、gps、mp4等小终端产品的企业几乎都涉足了手持电视的研发和生产
图表 12012-2016年中国手机电视市场规模预测
虽然,电视手机的前景无限美好,但是在具体的实行过程中势必要有领先的技术和严格的标准,才可能避免和解决实际中遇到的困难和问题龙头制造企业的带动作用是不能缺少的
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据有关运营商提供的数据,2010年中国3g用户突破4000万,出现规模增长效应况且中国3g用户的渗透率目前还不到10%,具有很强的后发力量
那么,广电总局针对cmmb手机电视收费,像上海每月高达20元,如此高的资费将对行业带来哪些影响?
使用手机看电视,除了运营商的网络和广电的cmmb数字电视外,类似电视机的模拟信号也可以实现手机看电视功能不久前,在农村市场看到了多款模拟信号手机电视,完全不受广电收费限制,只要有电视信号的地方都可以看电视
从产业发展的预测来看,手机视频收入的规模从2007年的19亿美元跃升至2010年的250亿美元,到2013年手机视频服务的影视文化传媒行业市场规模将有可能超过100亿美元
七、2012年我国手机电视市场发展趋势透析
电视手机良性发展 需要龙头企业带动
原本以为,在中国市场刚被看好的手机电视,被中国移动和中广传媒这么一折腾,将有大批手机电视品牌,特别是中小品牌将无所作为现在看来,这种想法很幼稚,远远低估了中国中小企业的生存智慧正所谓东方不亮西方亮,只要是金子,总有闪光的时候一大批中小手机企业虽然没能进入中国移动手机电视阵营名单的手机企业成功绕开中国移动和中广传媒的“垄断性红线”,在海外找到了自己施展拳脚的广阔舞台,可喜可贺
严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量《2014-2020年中国新媒体投资现状调研与发展前景预测报告》主要采用的研究方法有:1)普查:我们影视动画分析对新媒体行业中近百家从业者进行了面访或电话访问,获得最佳一手数据 2)跟踪研究:为确保实时掌握新媒体行业动态,我们在此新媒体行业建立了跟踪研究机制,每个月都通过访问获得新媒体行业的发展动态3)政府机构数据:我们查询了新媒体行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等,获得较为权威的信息5)科学预测:我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对新媒体的发展趋势做出了全的预测
中兴通讯成为第一批推出cmmb电视手机的厂商,在cmmb、mbbms、手机互动和内置天线上都取得了一定成绩在mbbms上,中兴通讯u500手机成为第一个也是唯一的中国移动mbbms网络测试手机,同时还创造了多个“第一”影视广告分析论文:第一个测试通过、第一个通过实验室和外场测试,中兴通讯还与中国移动数据部、移动研究院一起制定标准
当前有6项目手机电视技术可以使用,诺基亚最看好欧洲的dvb-h标准,虽然这种频段还未在欧洲大陆普及不过像芬兰、法国、西班牙、意大利和荷兰等国将在未来数月或数年内进行商业推广,其他的国家要则更长时间
1、三网融合不可避免
3g手机电视牌照的发放将有利于规范市场、促进产品创新
如何治疗白癜风才有效呢五味食物对身体补充作用大