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近年来，动画电影市场发展迅速，尤其《疯狂动物城》票房破十亿这一现象更加表现出观影人群对于动画电影的喜爱度和接受度都到了一定的高度，而像《大圣归来》和《大鱼海棠》这样的国产动画电影也收获了较好的口碑和不错的票房，加之最近进入了暑期档，《神偷奶爸3》也已上映，感觉我们是时候来了解一下动画电影市场具体的情况啦。》
一、基础数据分析
16年动画电影票房总览
年中国电影市场共上映动画片66部，总票房69.66亿，这说明动画电影在中国还是具有很大市场空间的。其中，票房在万元以下的有30部，占比45.5%；票房在万至万之间的有17部，占比25.7%；票房在万至1亿元之间的有6部，占比9.1%；票房超过1亿元的有13部，占比19.7%。
动画电影份额占比：国产vs进口
年国产动画总票房23.47亿元，市场份额为34%，同比下降12个百分点，这其中还包含合拍片，尤其是这其中存在《功夫熊猫3》这样的高票房合拍片。而进口动画总票房46.19亿元，市场份额高达66%。
年39部国产动画的平均票房仅为0.55亿元，而进口动画单片平均票房达2.01亿元，是国产动画片的3.67倍，国产动画片与进口动画片在票房产出能力上存在巨大差距。
年，国产动画片票房过5亿的有两部，《功夫熊猫3》累计票房10亿，但此片是合拍片，典型的好莱坞制作，然而真正意义上票房过5亿的国产动画只有《大鱼海棠》一部。除此之外，另一部票房超两亿的国产动画为“熊出没”系列动画电影——《熊出没之熊心归来》，票房达到2.88亿。但大部分国产动画片票房仍然集中在千万量级和百万量级，还达不到亿级的程度。其中票房过千万的国产动画共15部，除去上述三部过亿之外，票房在5千万到1亿的有三部，3千万到5千万的两部，1千万到3千万的7部。从中不难发现，即便迈过千万大关，国产动画的票房依然集中在较低的1千万到5千万的量级。不过多数国产动画制作成本低，票房过千万就可能实现盈利。
动画电影票房分布：国产VS进口年，进口动画片票房在1千万以上的共有22部。其中10亿以上一部，5亿到10亿的3部，1亿到5亿的7部，5千万到1亿的3部，1千万到5千万的9部。可见进口动画的产出能力远超国产动画。进一步划分，票房在2亿以上的进口动画以好莱坞分账动画电影为主，只有一部日本动画电影《你的名字》获得5.77亿票房。而票房在千万级别和1亿左右的则以进口批片为主，其中由日本引进的系列动漫的剧场版占比最大。
二、制作分析
国产动画：高投入低产出
就制作而言，国产动画一般投入比较低，多数制片方不愿意在动画上冒高风险投入太多，而选择制作周期短，投入较低的面向低幼的动画电影。但最近两年随着《西游记之大圣归来》以黑马姿态拿下超过9亿的票房，叫好又叫座，进一步打开了国产动画电影的市场，释放了较大投入的高水平制作动画电影的市场潜质。年出现了《大鱼海棠》《小门神》《摇滚藏獒》《精灵王座》等一批投入成本较高，制作精良的国产动画。《大鱼海棠》和《小门神》都企图复刻《西游记之大圣归来》的票房神话，因而都加大了宣发力度，最终《大鱼海棠》达到了5.65亿的票房，而《小门神》最终票房却未能过亿。《摇滚藏獒》改编自摇滚歌手郑钧同名漫画，由好莱坞团队制作，制作水准高，但也叫好不叫座，没有收获太高的票房。尽管这些国产动画开始注重制作，却过分依赖制作水平和美术水准，从而导致它们在剧本方面仍旧显得捉襟见肘，和其他国产电影存在同样的通病，无力讲述一个好的故事。这里不得不说的是，即便是在制作上，中国动画也依然缺乏足够的原创性，三维动画过分参照好莱坞的人物形象设计，二维动画则盲目模仿日漫画风。
进口动画：高投入高产出
反观进口片，尤其是好莱坞进口的动画电影，则基本是投资规模较大、制作周期长的大制作动画电影，其中《海底总动员2：寻找多莉》《疯狂动物城》全球票房更是高达10亿美元。值得玩味的是，这两部动画电影在中国市场上的遭遇却呈现出较大反差，《疯狂动物城》在中国电影市场上取得超过15亿的票房佳绩，拿下年动画电影的票房冠军，而《海底总动员2：寻找多莉》的票房则只有2.5亿。另外，《爱宠大机密》取得8.75亿美元的全球票房，而在中国也只拿下不到4亿的票房，这也显示出不同电影市场观众需求的差异。
三、原创还是IP
在国产动画电影中占据大多数的是动画电视剧集的电影版，尤其是一些已经发展成为比较成熟的剧集系列。其中最为成功的系列非“熊出没”莫属，年，“熊出没”大电影第三集《熊出没之熊心归来》取得2.88亿的不俗票房，加上年《熊出没之奇幻空间》“熊出没”系列，一共取得超过13.5亿的票房，成为最卖座的国产系列电影（不含合拍片）。另外“神秘世界历险记”“大头儿子和小头爸爸”“洛克王国”“赛尔号”也都形成电影系列并有其比较稳定的观众群，但体量都不大，且制作成本较低。香港动画系列“麦兜”在中国内地电影市场也仅仅是千万票房的体量。
纵观年票房过千万的国产动画片，其中将近一半为原创动画。《大鱼海棠》票房5.65亿，为国产动画片年度最高票房（不含合拍片），《小门神》取得7千多万票房，《年兽大作战》也有3千多万票房。事实证明，原创动画在中国拥有很大的市场空间，中国动画市场需要更多的高质量原创动画。
相比较而言，好莱坞进口动画在持续开发系列动画的同时，也在寻求新的IP项目和更多的原创动画。年，系列动画“冰川时代”第五部《冰川时代5：星际碰撞》在中国市场取得4.47亿票房，《海底总动员》续集《海底总动员2：寻找多莉》取得2.54亿票房。手游改编的《愤怒的小鸟》拿下5.14亿票房。年好莱坞原创动画的市场表现抢眼，《疯狂动物城》和《爱宠大机密》纷纷杀进全球票房前5名，《疯狂动物城》在中国电影市场收获超过15亿票房，创造了进口动画片的票房记录，包括《爱宠大机密》在中国电影市场也有将近4亿的票房。另外在年的进口片中，还有一大批是由日本引进的动漫系列剧场版，包括“海贼王”“哆啦A梦”“火影忍者”等等，其中《航海王之黄金城》《哆啦A梦：新大雄的日本诞生》《火影忍者剧场版：博人传》取得过亿票房，其他系列票房则集中在1千万到3千万左右。
四、受众方向
国产：不被认可的合家欢尽管在受众取向上，国产动画也都主打“合家欢”，但是国产动画片实际上仍然是以吸引儿童走进电影院的“低幼向”动画为主。上文提及的“神秘世界历险记”“大头儿子和小头爸爸”“洛克王国”“赛尔号”等系列都是由少儿频道播放的动画电视剧衍生而来的电影系列，包括“熊出没”系列也是如此，对成年观众形成一定的排斥，不过，“熊出没”已经开始摆脱“小手拉大手”的模式，寻求吸引更多的成年观众。的动画电影市场上，仍旧出现了在合家欢的基础上，更加注重吸引青少年观众和成年观众的动画电影，如《大鱼海棠》《摇滚藏獒》《精灵王座》等，这些电影把更多的成年人拉近电影院，实现了国产动画电影的受众市场的扩大。“大头儿子和小头爸爸”系列，以及年的“黑猫警长”系列，也企图以“怀旧”元素去吸引曾经的剧集受众如今已经成年的观众。然而当前多数的合家欢国产动画仍旧在成人和儿童之间摇摆不定，面临着一种尴尬的处境：大人看了觉得幼稚，小孩儿却可能看不懂。
进口：真正的合家欢
好莱坞动画电影则更多的是真正意义上的合家欢，并且在吸引孩子进电影院的同时更加注重扩大受众范围，吸引更多的成年人进入电影院。以《疯狂动物城》为例，影片不仅制作精良，而且引入侦探片的模式讲述了一个非常成熟的故事，剧本扎实，并赋予影片更多的从成年人角度解读的空间。国产动画电影应该向好莱坞学习，摆脱“低龄幼稚”的取向。
五、档期选择
在档期选择上，似乎国产动画比进动画具有很大的选择权，因为在票房过千万的国产动画片中有7部在暑期档上映，3部在春节档上映，其他几部都散落于元旦、国庆和五一等档期，其中选择在儿童节上映的国产动画《斗龙战士之星印罗盘》《水果宝贝之水果总动员》票房均过千万。
在票房过千万的22部进口动画片中，6部出现在暑期档，其中3部票房超过两亿，分别为《冰川时代5：星际碰撞》《爱宠大机密》《海底总动员2：多莉去哪儿》。而进口动画票房的前三甲《疯狂动物城》《你的名字》《愤怒的小鸟》均不处在典型的档期之中。似乎少了档期内更多强势影片的挤压，进一步释放了进口动画的市场潜质。
六、类型元素
在类型元素上，无论是国产动画还是进口动画都以动画结合喜剧、奇幻或者冒险为主。并未呈现出太大差异。但在世界观的架构上，国产动画还需要继续学习好莱坞。
看完了这份报告，是不是对于动画电影市场又有了进一步的了解呢？接下来整个暑期要上映的动画电影也有不少，不知道你最期待的是哪一部呢？来参加我们的最期待影片大评选吧！
