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更好的青春，是什么？
以前，现在和未来或许我们都会思考
如何回答这个问题
在今年青年节，由张大鹏导演执导
特仑苏携手钟汉良、张晨光、高瀚宇三位演员
拍摄了一支广告片——《更好的青春》
旨在「致敬时代下每一个青春」
巧妙诠释了“什么样的青春是更好的青春”
《更好的青春》Better
Youth
广告片分析Advertising
Analysis
01不同年龄，三位主演契合品牌形象
分别选择老中青三代演员，组合不同年龄段的消费圈。
钟汉良、高瀚宇、张晨光三位演员分别扮演过不同形象的角色并且给人留下深刻印象，更有助于增强消费者对短片的代入感。
02以小见大，述年轻人的时代情怀
借助日常生活中的小插曲，来讲述当代年轻人的时代情怀。
03喜闻乐见，巧妙道出年轻人的心声
广告片以说唱、舞蹈的形式贯穿影片全场，选择这种极具对抗效果又有观赏度的形式，正是基于品牌对当下年轻人喜好的洞察。对于年轻人来说，输赢变得不再那么重要，工作和爱好的契合是年轻人所追去的生活方式。
04争议冲突，增加广告片剧情看点
《更好的青春》塑造的故事有着明显的冲突性，包括兄弟之间的相互不理解不认同、作为商人的父亲放心让弟弟去追寻说唱爱好，这些冲突的故事元素紧紧地抓住观众的注意力，提高影片的可看性。
而这些冲突的故事元素最终引向的是特仑苏“更好”的品牌理念。
05品牌属性，从调性到质感贴合品牌属性
影片从调性到质感都贴合了特仑苏品牌的高端属性，借父子三人各自追求更好并最终走向和解的故事，体现了特仑苏的“更好”品牌精神，为人们提供身体与精神的双重给养，助力每个人成为更好的自己。
06情感共鸣，实现营销占位和价值输出
拍摄有故事、有共情点的微电影，来完成和消费者的深度对话，实现品牌在节日中的营销占位和价值输出。
特仑苏以沟通年轻代际为出发点，结合特仑苏“更好”的品牌理念，立意于“更好”没有标准答案，“青春”亦有无限可能，每一天都做更好的自己这一传播理念。
品牌价值观Brand
Values
一，品牌竞争力
01
市场空白
蒙牛乳业集团第一个推出了中国高端牛奶——特仑苏，从此，牛奶迎来了“奢侈”时代。
02
产品拓展
加入了OMP概念，把牛奶和补钙结合在了一起，这是明智之举。
OMP：即造骨牛奶蛋白（OsteoblastsMilkProtein）是一种微量存在于牛乳中的天然活性蛋白，在有效提高人体骨密度方面具有独特的效果，传统的补钙机制是强调让人体“补充钙、吸收钙”，而OMP的独特之处在于，它能够帮助机体留住钙。由公众营养与发展中心设题、蒙牛乳业集团担纲研发的“造骨牛奶蛋白（OMP）增强骨密度项目”经过多年的研发，推出了世界上第一款OMP产品——“特仑苏OMP牛奶”。
03
品牌高端化
特仑苏的广告显然是经过精心策划的，一反常态的黑白色调画面，富有磁性的男声旁白，以及颇有蛊惑味道的“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的广告语确立了自己的身份识别。
04
产品设计
特仑苏在产品设计上，简洁、精致而又不张扬，符合高端消费人群的期待。
二，品牌竞争力
“广告作品与影视作品一样，是一件面向大众传播的事情，简短的slogan、传播主张、平面或者是创意视频，会被所投放媒介环境中的人看到，都有可能影响到别人的价值观！
——Renuf梅森麦喆北京CEODalson刘虔玮
”很多不同的品牌都在自己的广告创意上做了价值观营销：性别平等、同性恋权益……他们试图与消费者沟通，获取更多的共鸣与
