青少年白癜风 https://baike.baidu.com/item/%E9%9D%92%E5%B0%91%E5%B9%B4%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E9%98%B2%E6%B2%BB%E6%8F%B4%E5%8A%A9%E9%A1%B9%E7%9B%AE/22039760?fr=aladdin

当前，视频平台面临着诸多挑战，降本增效已成为必然趋势。“降本增效”规划不仅停留在平台内部，而是深度联合行业公司展开系统性行业自救。

为了提振产业信心，助力复工复产，年7月20日，由上海市网络视听行业协会举办的上海网络视听季“减负增效，助力复产”线上主题分享中，腾讯在线视频平台电视剧IP运营中心负责人孙宏志发表了题为《降本增效背景下和影视公司朋友们讲的心里话》的主题视频演讲。

孙宏志在演讲中指出了疫情后视频平台面临的重大挑战，并以此向影视创作者给出利于行业发展的建议。

视频平台困局：TOB、TOC收入下降，会员增速冷却

年开始，中国网民大面积触网，视频平台就开始了播放模式和稳定盈利的探索之路。对于视频平台来说，不容乐观的是到了年疫情后，行业受到比较严重的挑战。

根据CTR媒介智讯的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反映，年中国广告刊例花费同比下降到11.6%。此外，教师培训、游戏行业等都受到了比较强的监管，此类客户的收入以及对于在线视频广告的收入都有所下降，甚至出现了进一步恶化的情况。

此外，视频平台商业模式探索上压力较大，为了满足人们日益增长的物质文化需求，年以来，视频平台通过深挖用户需求，“会员免广告特权”“超前点播”等视频付费模式开始逐渐推出，催生出差异化、配适型的盈利方式。付费会员只要为观看内容付费，而无需再观看视频平台所提供的商业广告。而一方面视频平台又要依赖商业广告，因此受到付费用户的质疑。

网络视频平台取消了剧集超前点播，在年，10月份，在政策和舆情的双重压力下，全行业取消超前点播，平台TOC收入出现一定下降。所以TOB、TOC的收入都存在了一定的下降。两相结合，整体的收入压力就会比较大。

此外，视频平台会员变现市场出现假性饱和，根据财信证券对于视频平台会员数量变化的统计来看，目前头部的视频会员数量均呈逐年递增趋势，虽然会员规模不断扩大，但是会员增速逐渐冷却平稳，会员转化率一直处于低层次的发展状态，从未有过爆炸式的增长，会员订阅开始形成触顶趋势。

视频平台对出品方需求：转变思维、提升工业化能力、不接受边拍边写、多元合作、重视宣发

当下，长视频平台发展已经达到了一个拐点，视频平台也给影视创作者提供了一些意见。

首先，腾讯在线视频平台运营部电影剧IP运营中心负责人孙宏志指出创作者需要转变思维，制作方需要控制成本，如果没有做到很好的控制成本，最终会出现无人买单的现象，影视公司最终只能自负盈亏。

其次，影视创作者需要不断提升工业化的能力，爆款内容的制作，显然离不开成熟的规则的标准。早在去年，爱奇艺就推出了智能化制作系统，为国内影视行业向工业化迈进做了自己的尝试和突破。爱奇艺将影视工业化的重点放在了行业规则重构和智能制作领域。年，爱奇艺首次披露其在智能制作领域的系统布局。依托5G、AI、大数据等互联网技术，爱奇艺推出PBIS（制作商业智能系统）、IIPS（智能集成制作系统）、IPTS（智能制作工具集），从项目评估、项目生产流程管理以及一线拍摄等环节，辅助影视内容生产的质量把控和效率管理。

与此同时，平台对于出品方，也提出提升生产效率，同时也要加强精细化的管理，尤其是控制好拍摄过程中跑冒滴漏的情况，对于内容增色不大的支出要进行仔细的斟酌。

再者，平台为让好的内容在后续能够持续获得好的汇报，并且提出剧本建议是在比较完善的情况下在开机，未来，平台不再接受开机后边拍边写，以避免内容的失控。与此同时，演员的选择维度也许要改变，平台指出，单靠演员为主要卖点的内容越来越不被用户所