1)《芈月传》上线两个星期,仍旧以明显优势稳居新旧渠道榜首位置,各方面表现取得巨大突破:传统渠道上,东方卫视、北京卫视的收视率均上升至2.5%左右,合计市占率高达13%;

传统渠道上,排名靠前剧作以都市、家庭为主,题材符合向中年人群喜好;新媒体方面,新生代演员主演的励志、言情剧占半壁江山,二者分流差异巨大

ip和题材将是决定爆款的根本从《万万没想到》点映和市场反馈来看,我们认为,电影成为爆款需要很多偶然性因素,但是可以确定的是:1.一个有较强粉丝基础的ip将是决定其是否成本爆款最有参考价值的指标;2.如今,市场对于题材的偏好明显,喜剧和魔幻将是爆款出现的范畴,而其他文化价值较高的电影或在票房上反应一般

综艺两巨头继续垄经典影视广告分析断市场新媒体方面依旧维持“有第一第二,第三相差十万八千里”的局面《奔跑吧兄弟3》与《全员加速中》以量级优势秒杀其他节目,后者潜力巨大,其与现象级传承节目《奔跑吧兄弟》的差距正在逐渐减小,该节目11月初开启之时,我们便在周报中提到,其不仅囊括目前娱乐圈各受众层的大咖,还融合了城市猎人、古装电视剧、星球大战等诸多元素,如成绩不俗或将掀起整个真人秀综艺新玩法,如今,节目实力逐渐展现,我们相信网游、剧情元素将在明年被更多地注入真人秀节目

新媒体渠道上,日播量已经攀升至近5亿次,截至目前,乐视网、腾讯视频上的正片播放数量累计达到52亿次;微博话题讨论数近100万条,阅读数高达13亿次,展现出不俗表现2)《秦时明月》表现日趋平淡,传影视后期行业现状统渠道湖南卫视收视率仅在0.4%~0.6%徘徊,对应市占率不到3%,新媒体渠道上日播量在1亿次左右,尽管稳定在网播榜前5,但与《芈月传》相比已不在一个量级,各方面表现低于预期3)整体总结:新旧渠道分流,励志、言情题材成主打元素

《芈月传》热度升温,《秦时明月》表现平平

投资策略:从本周开始,我们的策略全面切换为龙头标的:建议关注华谊兄弟()、万达院线()、华策影视()

《万万没想到》的确出奇制胜周末,由万合天宜、合一影业为主要参与方的《万万没想到》在全国范围点映,电影两日获得票房约1.1亿,在票房较弱的上周,成为电影市场最大亮点

上周走势回顾:上周,影视娱乐板块整体表现较好,上涨了约0.58%,跑赢大传媒约1个百分点(大传媒指数下跌0.44%),跑赢市场约2.7个百影视制作行业网分点(万得全a下跌2.13%),在大传媒四大子行业之中排名第一(广告指数下跌3.66%、有线和卫星电视指数下跌0.54%、出版指数下跌1.76%)

电影市场保持平稳上周(12月7日-12月13日),电影市场票房规模有所回落,单周票房为5.56亿,较前一周(11月30日-12月6日)6.4亿的规模有所回落原因是因为上周缺乏大片的支持,新上映的电影票房号召能力有限,除了周末的《万万没想到》点映,其他票房主要靠前期的电影

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