和《九层妖塔》相比,《夏洛特烦恼》平平无奇,但正是因为其内容走心,使得其以小成本电影的身份逆袭大作《九层妖塔》,同时也说明,在电影行业中,特效、宣传和粉丝只是辅助手段,内容才是核心

电视剧新旧渠道收视分流由于受众差异较大,电视剧在传统渠道与新媒上表现分流的现象依然明显,传统渠道上比较火爆的《青春集结号》、《妈妈像花儿一样》在新媒体渠道上未入前5,而新媒体上遥遥领先、大放异彩的《琅琊榜》在传统渠道表现平平,基本稳定在5到7名左右具体到新媒体网络播放量上,有3大现象值得关注:1)国庆七天长假使大家腾出不少闲暇时间进行各项文娱活动,电视剧网络播放量也因此受益2)《琅琊榜》持续走热再次印证了我们之前强调的优质ip+制作影视后期制作能力是高收视基础的逻辑,精品剧不需要过多自我吹捧,剧情严谨、细节走心自然能赢得观众口碑,从而实现“自来水”营销

三大电影成就国庆档高票房2015年国庆档累计实现票房超过18.5亿,较2014年同期10.8亿的水平提高了约71%,其中:《港囧》贡献了5.49亿,占比29%;《九层妖塔》贡献了4.68亿,占比25%;《夏洛特烦恼》贡献5.65亿,占比30%,三部电影合计占比约85%《夏洛特烦恼》逆袭《九层妖塔》

综艺热度不减,第四季度将有多部重量级节目上线1)传统渠道上,10月7日晚浙江卫视的《中国好声音4》总决赛取得6.8%的惊人收视率,其市场份额占到同时间播出节目27.36%,以绝对优势将其他节目甩在身后,而即将接档的是另一王牌现象级节目《奔跑吧!兄弟》第三季,很大可能延续收视神话

《蜀山战纪之剑侠传奇影视制作软件》或拉开网络剧新盈利模式序幕该剧于2015年9月22日上线,播出模式是以付费vip模式在爱奇艺全网独播,然后2016年1月15日安徽卫视寒假黄金档日播该剧能否取得成功在两方面极具借鉴意义:一方面,该剧在网络用户付费市场的积极探索上比《盗墓笔记》更进一步,取代之前的“普通用户一周更新一集、vip用户抢先看全季”,直接只对vip用户开放如果市场愿意买账,该剧将成为开启超级网剧盈利模式新突破的钥匙,如果反响不尽人意,或将影响在线视频平台和制作机构探索付费内容热情另一方面,该剧自新媒体首发再转战传统渠道,打破了长久以来视频网站跟播电视台的运作模式,若果在新旧平台上都能有突出表现,则将成为网络剧反哺电视台的典范

投资要点

投资策略建议影视行业分析报告关注网络剧制作龙头慈文传媒、院线龙头万达院线、借壳新股欢瑞世纪、以及传统影视剧制作龙头企业华策影视

上月走势回顾:2015年9月,影视市场持续高度景气:8月票房低迷的迹象在9月彻底改善;影视剧领域也因为《伪装者》、《琅琊榜》等大作登台景气依旧;综艺节目市场因为《极限挑战》、《中国好声音》等节目也表现不俗;在这样的背景下,电影与娱乐指数继续领跑传媒各个子板块,单月上涨7.4%跑赢同期沪深300下降4.8%的水平约12个百分点,托底大传媒板块和同期市场指数基本持平(下降4.9%)

2)新媒体方面,国庆期间,华策推出的《挑战者联盟》多日荣登网络播放量榜首、唯一一档从未排出前5名,吸睛点主要在女神范冰冰和超人气“小鲜肉”吴亦凡身上3)第四季度综艺主要看点仍在各影视动画专业分析种挑战、竞技类节目,有一批重量级综艺即将来袭,例如浙江卫视的《奔跑吧!兄弟》第三季,引进韩国《无限挑战》的央视版《了不起的挑战》等

3)网播量排名前4的电视剧中3部均是古装大作,可见精品古装剧较符合市场口味