最近各大剧组可谓“争先恐后”，从张艺谋导演首部国际大制作《长城》，再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》，一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照，在观众中间引起强烈反响，进一步掀起了话题热潮，聚拢了人气，成功达到预热目标。相比之下，正在热映的《爵迹》却因为主演与网友对骂而遭受差评。所以说，预热宣传从来就是一个技术活，一不小心千万别走偏了。

抛去戏外话题，请用表现说话

每一部影视作品，尤其是备受瞩目的大戏在未播出和上映的时候，前期都存在掀起舆论话题和聚拢观众人气的需要，各个剧组都在用各种招数达到这一目的：既要保持神秘，又要回应外界的核心期待，好似一个美女“犹抱琵琶半遮面”，预热就是一个技术活，物料的使用就有很多讲究。

首先是，围绕一部作品的预热和宣传可以有八卦和戏外的话题，可以剑走偏锋，但不能模糊焦点，让人失去对片子本身的兴趣。郭敬明导演的《爵迹》在刚上画时，还是习惯性地收到各种差评，许多人对他们所使用的CG特效表达了很多不同的反对意见，也对主演陈学冬的演技照例提出疑问。

为此陈学冬竟然与网友对骂，紧接着获得郭敬明的力挺，这一种做法恐怕会让人更反感电影。因为，对外界的任何评论和质疑，只要不涉及道德和人身攻击，创作者是不应该理会的，大可以大度一点，用实际表现来回击疑问是最好的方式。即便以维护粉丝之名，也仍需要注意尺度。

其次是循序渐进为佳。主演阵容、定妆照、海报、剧照、预告片、花絮、跟组的纪录片，各款物料自然有不同的用途，怎么用、何时用都要仔细讨论，吊胃口是必须的事，但有时候也可以故意降低期待，最后来个惊喜，依靠口碑逐渐逆袭。

再次是，官方宣传、预热始终都只能锦上添花，而无法雪中送炭，这就意味着，宣传再好、再有舆论热度，都要建立在作品水准扎实、有诚意的基础上，否则其他一切就成了无源之水了。所以所有的关键还在于有说服力的表现，宣传的中心不要跑偏了，不然观众在你的怂恿之下走进了影院、调了台，下一次在面对选择时，对你的信任就会大打折扣了。

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电视剧《欢乐颂》在上半年的爆红，王子文饰演的“妖精”曲筱绡与王凯饰演的骨科大夫赵医生这一对CP都强势走红，他们被观众亲切地称为“王炸CP”，因此续集《欢乐颂2》刚一开拍，他们的合体自然成为大家







































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