中国网络影视产业经过长足的发展，己逐渐壮大成熟，但还存一些现实问题。在国家政策利好，科技进步带来新动能，资本市场看好等因素影响下，中国网络影视产业将走向内容主题主流化、生产制作自制化、传播渠道多屏化、赢利模式多样化的趋势。

在互联网巨头的支持和参与下，中国网络影视产业之间的PK再度升级，需要在政策体制上求进、内容制作上求精、资源利用上求深、商业模式上求变、产业格局上求新，才能在泛娱乐时代立于不败之地。

一、中国网络影视产业存在问题

经过19年的探索和发展，中国网络影视产业己逐渐发展壮大，市场己逐渐成熟，但当前依然存在顶层设计规划滞后、管理体制机制不顺、资金投入不足、专业人才匮乏、发展战略同质、竞争优势不明等突出问题。

1.管理机制不顺

顶层规划设计不足，产业结构有待调整，与其他类型的文化产业相比，网络影视产业发展较晚，是年轻人的新兴产业，目前没有专门的产业发展规划，只是作为文化产业整体规划的一部分在做发展计划，因此在宏观发展思路上缺乏顶层设计。

同时网络影视产业在整体布局和产业结构上不尽合理，民营企业发展势头强劲，但“国家队”大部分不温不火。尤其是对标国际，从总体上看，依然缺乏一流的企业集团和影视项目，国际市场竞争力不强。

2.体制不顺，管理复杂

由于涉及领域广、产业内容复杂，影视文化产业整体的管理体制尚未理顺，主管部门多次调整变动，管理归属较为复杂，比如，国家广电总局、信息产业部、中国网络视听节目服务协会等都可以对影视文化产业提出各种规定、意见。

宏观管理上尚未形成全面系统的网络影视产业的政策体系，行政管理得多、服务的少，尤其是各种准入制度、审核制度，以及随时可能出台的各种限令。

虽然在一定程度上对于稳定产业市场、引导社会风气有帮助，但有些政令不利于网络影视文化企业尤其是民营企业发展。同时，中国大部分影视文化事业单位内部改革缓慢，尚未成为市场主体。

3.财政投入不足

将影视文化产业当作创收渠道的多，当作新兴产业大力扶持的少，财政投入明显不足，金融政策支持不够，企业生存发展多靠资本运作，市场对的资源配置作用没有发挥出来。

当前网络影视产业行业正处于快速成长期，产业链不断延伸，产业间不断破壁融合，对资金需求量极大，资金难以跟上发展脚步是全行业面临的重要问题。

在国家大力打击盗版、保护内容生产知识产权的大背景下，内容正版化是各视频平台发展的大趋势，在自制内容不足的情况下，各视频平台只能购买影视资源内容版权，导致版权价格走高，年播映的热门剧《武林外传》80集的网络版权售价10万，合元／集。

年度热播剧《金婚》，不超过元／集；从年，随着BAT网络巨头的介入、视频网站的重组洗牌，在强大经济后盾的支持下，三大视频网站加大了在头部内容上的投入力度，抢占独播权，实践会员付费模式，直接导致电视剧网络售价开始飙升，《盗墓笔记》单集售价突破万后，版权价格就只涨不跌。

年，PPTV以２亿元的价格买下电视剧《人民的名义》独播版权，电视剧走红之后，又将独家版权分销给爱奇艺、腾讯等其他视频网站；年，腾讯视频8.1亿拿下《如懿传》独播权再破版权费最高记录；《知否知否应是绿红肥瘦》播映前，各大卫视为争夺独播权也是手段尽出，最终湖南卫视以８亿元的高价购买到独播权。

版权争夺战直接导致各视频平台经营成本高涨，出现投入与产出不平衡的现象，给视频平台发展带来经济上的掣肘。

4.发展战略同质

在现有格局的头部效应下，网络影视资源、产业链资源等几乎都集中在优酷、爱奇艺、腾讯等平台上，三家平台在发展战略上都采取了泛娱乐的思路，趋于同步，且长、短视频平台内容模仿成风，许多内容搬用模仿优质的国外网络影视资源，同质化严重。

中国广袤的土地上有着悠久的历史文明，形成了丰富多彩的文化经典资源，这些文化资源对于现代网络影视文化生产来说是取之不尽用之不竭的宝贵资源和灵感源泉，这也是中国网络影视文化企业走向世界的优势所在，但当下的网络平台的内容生产中，对这些经典资源的使用非常有限，资源尚未成为资本。

当下的网络影视产业依然是“内容为王”，内容资源是企业间竞争的第一资源，但是目前影视业内容制作的专业从业人才、高级管理人才、技术人才匮乏，从业人员整体素质不高，自制力量不足。

许多导演和编剧注重短期经济效益，自制内容中迎合市场、迎合观众的多，与传统文化结合得少，格调品位不高，同类型产品扎堆，网络影视文化企业发展的内生力量不足。

网络时代，沟通无障碍，竞争无国界，从世界范围内看，很多国家都有具备核心竞争力的文化产品和文化产业，比如，美国好莱坞的电影工业，韩国的电视剧作品，日本的动漫产业都在世界范围内广泛传播，产生影响力，也是文化软实力的具体体现。

反观中国的影视文化产业和文化产品的国际影响力还不够强，出口影视作品很多是被当作“中国奇观”在看待，在影视产业领域尚未形成有中国特色的核心竞争力。另外，网络影视产业发展中，还存在技术不够成熟，用户体验有待改善等问题，也在不同程度上制约了行业发展。

二、中国网络影视产业的发展环境

网络影视产业自带网络的开放性，因此受国家政策、科技发展、资本市场的影响较大，随着国家开展政策宏观调控，营造良性发展环境，以及高新科技发展上的突破、资本对网络影视文化市场的持续看好等，中国网络影视产业迎来了新的发展机遇。

1.国家政策营造良性发展环境

在传统媒体时代，国家既是媒体的所有者又是规制者，对媒体的管理主要是行政命令，而在互联网时代，由于网络影视企业的特殊性，各种视频企业主体属性不一，管理部门众多，广电总局、信息产业部等部门或单独、或联合出台了很多规章制度，但政策效力不甚显著。

只是到了近几年，随着政策的收紧，国家管理部门多次对违规网站进行查处关停，网络影视行业才逐渐规范起来，各类规定、通知开始影响网络影视市场的格局和走向，引起业界的