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视频网站联播网剧的体量正在变大，网络自制内容也不再单一与影视制作公司合作，而出现视频网站之间、视频网站与卫视平台之间的联合出品或制作。对此，本文将探讨这种趋势出现的动因及其发展方向。

作者｜王涵　来源｜传媒独家

在“内容为王”的视听时代下，不管是行业、市场还是受众群体都愈发渴求好故事、好作品。但从另一角度来看，由于生产力有限且发展稳定，头部优质内容一直是市场上的“稀缺品”。对于作为占据市场主要内容产出份额的视频平台来说，在加大自制内容布局成为创作单一个体的同时，就要思考如何从依靠增加生产要素量投入来扩大生产规模的粗放型内容生产，变为依靠提高生产要素质量和利用效率的集约型发展阶段。

那么，如何转换？

通过统计发现，视频网站联播网剧的数量及体量正在变得越来越大，网络自制内容也不再单一与影视制作公司合作，而出现视频网站之间、视频网站与卫视平台之间的联合出品或制作。本文对此新现象进行具体梳理，探讨其能否成为一种趋势或风潮，以供参考。

由联播到联制

视频平台由“各秀肌肉”到“聚合力量”

根据-年Q1网剧联播情况，年第一季度联播网剧的数量已达到了7部，接近甚至超过了历年一整年联播网剧的数量，可以预判今年的网剧联播数量将会进入倍速增长阶段。

从数量上看，年的《大侠黄飞鸿》在优酷与腾讯视频共同上线，打开了网剧联播的先河，到年的5部，再到芒果TV、搜狐视频的加入，联播的网剧数量进一步增多，年和年分别有6部和9部。

从内容上看，网剧联播在这四年间呈现内容升级趋势。从体量较小的喜剧到《海上牧云记》等腰部、头部内容的填充，都说明联播不仅仅是填补档期，而是合作共赢。年第一季度，芒果TV与搜狐视频联播的《奈何boss要娶我》成为网剧市场开年的圈层爆款，爱奇艺与腾讯视频联播的《夜空中最闪亮的星》也是近期备受热议的作品之一。

在联播之后，视频平台之间已不满足于单一的合作模式，进而在年出现联合出品、制作的“苗头”。年第一季度由腾讯影业、爱奇艺与灵河文化联合出品的《黄金瞳》就是头批“成品”之一。除此之外，在今年的待播剧中，还发现由爱奇艺、腾讯影业与欢娱影视共同出品的《烈火军校》等作品。

可以说，对于视频网站之间的合作来说，不仅联播型网剧的数量及体量扩大，联合出品、制作或将成为“新风口”。

“单打独斗”已不明智

联合或将利益最大化

其实，不管是联合播出、制作还是出品，视频网站之间寻求与加深拓宽合作方式已成趋势，其背后的发展逻辑也不难理解，无非主要是分摊成本、降低风险、优质内容稀缺这三大原因。

网剧经过近几年的发展，已经逐渐摆脱了野蛮生长的局面，向着“小而美”“类型化”“窄众化”方向发展。从内容上说，自制网剧项目大多来源于IP，而国内IP价值链的开端往往是网络小说。视频网站则突破了争抢IP的盲目“秀肌肉”阶段，转而共同开发IP，向着更加生态化的方向迈进。

例如，作为国内网络小说市场中的佼佼者，腾讯旗下阅文集团手握大量IP资源，不断进行“全产业链”开发的尝试。优质资源是优质内容前提，而优质内容则是吸引众多创作者的“吸铁石”，其他视频网站积极寻求合作的趋势则不言而喻。

另一方面，对于企鹅影视、腾讯影业等腾讯系的制作公司来说，一是无法在同期内“消化”如此庞大的体量；二是在头部网剧在精品化趋势下，单集制作成本呈现逐年上升态势，甚至赶超单家视频网站头部版权单集费用。那么在共享资源的同时也为其规避了风险、分摊了成本，促使其在变幻莫测的市场中依旧保持稳步的发展，何乐而不为？

从市场的维度来说，优质内容在共同创作下，不仅获得的资金充沛，主创班底也能最大限度地进行优化升级，市场份额也能在一定程度上得到提高，从而达到共赢的局面，形成良性的循环发展方向。

事实上，视频网站之间的网剧联合播出与联合制作代表着一种市场发展趋势，随着年剧集市场的“免疫系统”开启，剧集数量减少、大制作剧集份额降低，或将会有更多的网剧联合制作与播出。除此之外，能否有更加多元的合作还未可知，但可以从一定程度上讲，网络视频平台正从“各秀肌肉的军事备战”走向“聚合力量的共同升级”。总的来说，在此现状下，视频网站单打独斗已不明智，寻求合理化发展从而达到有所盈余才是目的。

打破网台界限

多平台合作要化“被动”为“主动”

对于视频网站剧集的发展，从砸重金与卫视共同抢夺“IP大剧”，到进入“自产自销”的制播一体，再到视频网站之间的联动合作，热播网剧的背后都有视频平台的参与。但随着市场加强监管、行业不断重塑，众多热播网剧由于存在低俗、暴力、丑化历史人物等不良元素，而遭到下架处理。所以，视频网站为了规避风险与提升内容品质，除了对于网剧的联播、联制之外，更应在规范性较强的卫视平台与政府部门之间寻求强强联合。

而对于卫视平台来说，由于视频网站由内容供应商向生产商转变，掌握了独播权限，在主动性上大大加强，使得不少卫视失去了剧集的首轮播放权，影响力大打折扣。

两者的结合无疑是积极和互补的，所以众多平台也将更多“目光”锁定台网合作。例如，湖南卫视作为传统电视台的翘楚，颇具胆识和魄力地打造了芒果TV就是台网融合的良好范本；今年开年播出的《独孤皇后》则是搜狐、腾讯、爱奇艺与河北广电以及老牌制作公司华策影视共同制作、出品。

除此之外，通过观察发现，今年还将有众多品相良好、内容多元的作品通过平台之间的联合制作而成。例如，正在播出由企鹅影视与TVB联合出品的《铁探》；搜狐与深圳卫视合作推出的自制综艺《极速》；芒果影视与北京广电联手欢瑞世纪、五元文化、易得文化，共同打造的《隐秘而伟大》等等。

不管是视频网站还是电视台，内容永远是“护城河”与“粘结点”。在内容时代下，各个平台应抛弃单纯购买优质内容的被动，而选择共同制作符合各自平台理念内容的主动。众多现象级作品的出现，其积极意义将会惠及整个视听内容产业。