文│魔王

近期，腾讯视频在成都梵木创艺区举办了《斗罗大陆》动画三周年线下生日会，现场公布了年特别篇、官方设定画集、斗罗大陆女团及徐佳莹演唱的最新片尾曲《不舍》等多个重磅消息。年《斗罗大陆》在腾讯视频上线以来就获得超高人气，开播三年，累计播放量已突破亿，这个神奇的武魂世界逐步走进大家视野，并迅速圈粉，成为国产动漫的标杆作品，真正让观众看到了“国漫崛起”。

另一方面，借助优质动漫内容的进一步涌现，网络动漫市场进入稳步增长期，以用户付费为代表的增值服务增长强势，二次元用户规模总体呈逐年上涨态势，相关数据显示，年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计年将突破4亿人。

随着二次元文化的加速发展以及其主力用户群体消费能力的提高，二次元视频产业呈现出巨大的发展潜力，由此产生的商业价值更有助于提升视频平台的综合盈利能力。面对机遇挑战并存的发展现状，头部平台纷纷重金布局国漫，扩大自身二次元版图。

从数量与播放量来看，腾讯视频成为头部平台布局国漫的佼佼者。年腾讯视频共播出45部国漫作品，在这其中，超过1亿播放量的作品有37部，《斗罗大陆》播放量高达.2亿。紧随其后的是B站，全年共计播出31部作品，其中评分9分以上的作品共计17部，《天官赐福》等作品更是口碑出圈，而优酷与爱奇艺也在纷纷加紧布局各自的国漫赛道。

不难看出，无论是从用户增长还是出圈作品，年头部平台的国漫布局都十分有看点，未来头部平台通过漫影联动、打造虚拟偶像等方向来拓展动漫全产业链布局也已成趋势。

年国漫市场盘点：

超级IP展示强大生命力一超多强局面正在形成

不同平台在国漫布局上都彰显出不同特点。

据骨朵数据显示，在年国漫集均播放量TOP10榜单中，腾讯视频共上榜7部作品，占据领先优势。

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同时，腾讯视频也擅于抓住网文IP，网文IP隽永厚重的故事架构为动漫改编作品提供了良好的故事基础，诸如《穿书自救指南》这样改编自墨香铜臭原作的作品也深受观众喜爱。而像《斗罗大陆》这样的年番作品，单年累计播放量已突破百亿，腾讯视频抓住了Z世代核心受众，以精准的IP布局奠基了其国漫频道在题材上的特色，用户追番、催更的常态也反映了对腾讯视频IP内容把握的认可。

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在动画制作上，腾讯视频抓住自己擅长的3D动画领域，加大资金投入并积极与国内外的优秀制作公司合作，立志于打造出美感与史诗感并存的作品。今年腾讯视频推出了未来幻想大作《吞噬星空》，该作品改编自我吃西红柿原创小说，由玄机科技与AXISSTUDIOS合作制作，力求在中外合作中进行技术革新，从画面、特效等方面打造影视级国漫品质，给观众带来更高层次的视听水平。

可以说，技术领域的探索和革新使腾讯视频在动画制作水平上独树一帜。如今年暑期档推出的作品《镜·双城》，其动画表演采用了动捕和手K结合的方式，在以真人影视为主导风格的基础上，加入了美、日动漫中的微夸张表情和动态表演，多元素的融合使角色更加立体鲜明也突出了不一样的人物性格。为了达到绝美的画面和色调，《镜·双城》还引入了专业的影视级调色方案，由上海Studio8后期公司用达芬奇系统进行全片校色，让整部动画的色彩变得更加干净唯美，展现出来的成片在画面精度和材质质感上更加接近真人影视。

作为播放数量紧跟腾讯视频之后的平台，B站在题材上涉及广阔，以《请吃红小豆吧！》这类轻松搞笑、萌系治愈为代表的作品数量不少。另一方面，2D动画是B站较为擅长的领域，今年两部高口碑作品《大理寺日志》和《雾山五行》将国风与动画完美结合，均显示出年轻创作者的奇思妙想。

值得一提的是，爱奇艺与优酷两大平台虽然今年播出的国漫作品数量不多，但仍有表现不错的作品出现。由爱奇艺出品，声影动漫制作的《有药》改编自七英俊创作的同名小说，完成度较高并获得了今年动漫金龙奖的银奖。而优酷今年凭借《秦时明月之沧海横流》也获得不错的声量。

总体而言，腾讯视频在作品数量和制作上领先于其他平台，并在IP改编和3D制作上建立起强大的资源库；B站则以“小而美”的制作水准在原创2D动画领域中不断涌现口碑作品吸引受众，爱奇艺和优酷在内容和题材上还未形成明显的风格取向，制作上也仍在进行探索。

必争之地：

国漫IP运营成年讨论焦点

如何开发IP价值已经成为了年国漫的核心，也成为了国漫市场可持续的发展保证。

以腾讯视频为例，其背后有着来自腾讯生态的IP内容支撑，得益于生态优势，腾讯视频已经储备了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》等大量头部IP。

除此之外，腾讯视频还通过资本入驻的方式来扩大自己的IP资源库。年2月腾讯对风鱼动漫进行A轮投资，8月投资漫画阅读社区“快看漫画”1.25亿美元，11月再次布局漫画赛道，投资漫画内容运营商燃也文化。这些举措一方面可以控制产业链上游，另一方面也是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。

基于生态的作者资源和IP资源库并没有让腾讯视频停止创作的步伐，激烈的竞争让腾讯视频也在积极打破壁垒，尝试不同题材和形式的作品。比如今年腾讯视频重磅推出的《吞噬星空》，据骨朵数据显示，其自11月29日上线以来热度一直排列前位。

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这部作品是玄机科技首次尝试未来幻想题材，相比于以往的古风作品，玄机科技这次在机甲类特效上做足功课，为更好地表现机甲的光泽，玄机在基础影棚上升级了不同的虚拟片场，以检测不同环境下的综合效果，包括白天、黄昏、夜晚、逆光、通用自然光等环境。

其次，玄机此次在制作《吞噬星空》中对AI技术也做了很大的提升，此前的AI技术主要是用于制作战场上的士兵及城市中的普通市民，而在《吞噬星空》中AI技术拓展到了很多场面。大胆的创新与技术革新逐渐成为腾讯视频在打造作品的“关键词”。

除了在类型上和技术上的突破，为了贴合Z世代消费观念，腾讯视频在IP布局的同时也在积极打造动漫全产业链开发，在虚拟偶像、衍生短视频、专项运营漫展与大型演唱会等多个领域均进行了探索和尝试，并取得了具有行业指导性的成绩。

以虚拟偶像领域为例，《全职高手》的横空出世不仅彻底点燃了国漫的粉丝经济，也让主角叶修成为国内虚拟偶像的代表。年叶修凭借麦当劳薯类产品代言人，撬开了《全职高手》第一季与麦当劳的深度合作，去年围绕叶修生日的相关话题频频登上微博热搜，其二次元形象先后在纽约时代广场、上海花旗广场等标志性建筑露面。年腾讯视频开始尝试虚拟偶像带货，并与英雄联盟联动，叶修成为S10英雄联盟全球总决赛的星推官，实现了国漫IP线下商业化的转换。

除了《全职高手》的叶修，《魔道祖师》的魏无羡作为古装偶像也被许多观众喜爱，今年他更是作为“国风合伙人”成为南京中国科举博物馆首位虚拟偶像代言人，国漫形象从二次元走进三次元世界，为传承中国传统文化尽了一份力。

另外，12月5日，《斗罗大陆》也推出了“电音女子偶像组合”——柔骨魅兔小舞、九宝琉璃宁荣荣、幽冥灵猫朱竹清三人正式以女团身份出道。在三周年庆典之际她们带来出道歌曲《万华回溯》，该首曲目将世界各地传统曲风融合现代电子乐，给人留下强烈印象。结合“穿越时空次元”、“化身电音idol”等新鲜潮流元素，腾讯视频用虚拟偶像打通了二次元粉丝在三次元世界的大门，利用自身优势，腾讯视频对国漫IP做到了从上游、中游、到下游的全方位布局。

年展望：

视频平台国漫布局新趋势

年各大视频平台均交出了自己的答卷，并逐渐获得观众认可，国漫赛道的竞争也愈发激烈。今年年中至年末，腾爱优B站都相继推出各自年国漫片单，超长的内容片单和豪华制作阵容都彰显出头部平台对国漫内容的高度重视。

今年10月，腾讯视频在V视界大会上发布了动漫片单，按侠义江湖、闪光青春、星际幻想、仙侠追梦、超凡冒险、轻松治愈六大主题发布共计64部国漫作品，其中侠义江湖主题有《魔道祖师完结篇》《雪鹰领主2》《灵剑尊系列》《蜀山奇仙录》等；闪光青春主题有《默读者》《盗墓笔记之秦岭神树》《龙族》《狐妖小红娘沐天城》《全职法师》等，星际幻想主题有《吞噬星空》《末世觉醒之溯源》等，仙侠追梦主题有《一念永恒2》《境双城》《绝世武魂系列》等，超凡冒险主题有《斗罗大陆4》《完美世界》《紫川》《斗破苍穹4》《星辰变3》《卡徒》《魁拔之殊途》等，轻松治愈主题有《快把我哥带走》《非人哉》等。

通过五年的积累，腾讯视频已成长为国内第一的国漫生产制作平台，国漫覆盖率超越90%，辐射过亿用户。从曝光片单和升级策划来看，有另粉丝期待不已的人气IP，如《斗罗大陆4》将进行全面升级，在发挥国民IP长线优势的同时，孵化“斗罗女团”虚拟偶像内容，外延“斗罗宇宙”，缔造下一个十年之约。还有一些新IP也进入观众视野，如基于国内青春幻想文学超级头部IP改编制作的《龙族》；超级女性向IP改编而成的《默读者》；及国民级IP《盗墓笔记》首次动画化的《秦岭神树》。

不难看出，腾讯视频逐渐完成了数量和品类的升级，并使2D作品与3D作品逐渐持平。17部续集作品如《一人之下》《斗罗大陆》《魔道祖师》也让腾讯视频不断推出优质内容，按时放送成为其长期维持人气的关键。背靠腾讯生态背景，腾讯视频在动画作品真人网剧化方向也颇具优势，未来前景可期。

B站将在年推出除了《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《天官赐福》特别篇等多部新作外，还发布了13部原创IP动画包括《时光代理人》《黑门》等。

此外，B站还在在动画电影和改编国创做出重点布局，如宣布和追光动画达成战略合作，联合出品动画电影《新神榜：哪吒重生》；影视IP改编中，电影《唐人街探案》的改编动画成为亮点；而科幻星云奖获奖小说《银河之心》也将改编为动画，这也是B站继《三体》动漫改编后，探索科幻类型的进一步突破。

爱奇艺片单中包括《风起洛阳之神机少年》《只好背叛地球了》《春秋封神》《云中居三子》等涵盖燃动寰宇、恋爱成长、搞笑治愈、未来纪元四个内容赛道的30部重点动漫内容。其次，爱奇艺更注重线下商业变现布局，爱奇艺动漫从广告、FUN会员的变现方式，进一步布局“苍穹计划”、虚拟偶像和IP商品化开发，通过爱奇艺动漫游戏嘉年华等多元化IP增值路径，实现商业化全链路升级。

优酷除了推出“浩瀚华夏”“幻想九州”“超能苍穹”“蜜糖治愈”“破壁漫游”5大全新主题剧场，共计30余部国漫作品外，也在IP布局上花费不少功夫。年优酷将推出唐家三少《冰火魔厨》、言归正传《我师兄实在太稳健了》等热门网文改编作品值得期待。

总体而言，“国漫崛起”之力不可小觑。年涌现出许多精品作品，从消费对象来看，95后、00后用户是动漫的主要受众，抓住以Z世代为主的核心用户是所有平台都在做的。对于平台来说动漫拉新程度成为剧集之后最有力的版块。其次动漫IP全产业链布局也成为一种新的趋势，相信未来以平台为主制作的影视、动画作品会越来越多。