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近期热播影视、综艺中频繁出现联动玩法，“浪姐”跨界合作、“三十”“二十”串场、“童年夫妇”客串新剧……新的场景能激发什么样的化学反应，新的组合又能碰撞出什么样的火花，“联动”往往能最大程度调动起观众的好奇心。来源：传媒内参—传媒独家文/迟迟

近日，《乘风破浪的姐姐》中的五位姐姐加盟《这！就是街舞3》的消息引发热议，从官宣合作“这就是姐舞”，到发布姐姐名单、民选开场舞BGM，一系列操作拉满宣传效果。隔壁近日收官的热播剧《三十而已》《二十不惑》，此前凭借联动“小彩蛋”，赢得网友“会玩”好评。还有杨紫和李现在《亲爱的，挚爱的》中合体，帮助该剧未播先火。

从IP系列开发，到影视、综艺串场，影剧综游出现了越来越多的联动玩法。相较此前火爆一时的影剧联动的后发宣传优势，当下的创新联动更强调即时热度和互相助力。

影视：IP和角色，实现衍生联动

影视联动一向是产品系列开发的宣传重点，主要分两类：一类是作品联动，一类是人物联动。

作品联动主打IP概念，如影剧联动，《匆匆那年》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等，先后制作了电视剧和电影版，两套主演阵容、改编故事、制作质量等各维度都被拿出来比较，自带宣传热度；如影/剧游联动，正在热播的《穿越火线》、刚曝光宣传片的《阴阳师》，都是基于游戏内核进行的再开发。

人物联动主打角色概念，如老版演员客串新版剧，“白娘子”赵雅芝客串《白蛇天乩》骊山圣母，“周芷若”周海媚在新版《倚天屠龙记》中出演灭绝师太；如同一世界观串场，“佟年”杨紫和“韩商言”李现以婚礼造型客串《亲爱的，热爱的》的姊妹篇《亲爱的，挚爱的》；如男女主演多次合作，“魏璎珞”吴谨言和“乾隆帝”聂远在《延禧攻略》《皓镧传》《幸福还会来敲门》中三度合作，颇有三生三世之感。

而《三十而已》《二十不惑》同期热播、演员串场的联动方式尚属首次，这也得益于两部剧都是出自柠萌影业之手，在前期制作时便可介入策划。第一个彩蛋是《三十而已》三位主演王漫妮、顾佳、钟晓芹重回母校，去的恰是《二十不惑》四位女生的毕业论文答辩现场；第二个彩蛋是《三十而已》中王漫妮与渣男吵架脱下对方买的衣服，关晓彤为服务员配音“我的衣服可以借给你”，实现跨次元同框。

从上述案例中可以看到，影视联动效果显著，无论作品的口碑和影响力如何，内容、角色的联动都能够成为宣传和话题重点，可以走怀旧风，也可以打对比牌，或好评或争议，都能为后续作品带来流量和