年被很多人称为“太南了”，但同时更是智能大数据时代不断来临、重构一切的的一年，尤其是在文化娱乐领域。年伊始，中国电影市场却传出了好消息。据国家电影局最新发布的最新数据，年全国电影总票房.66亿元，同比增长5.4%。这其中，国产电影总票房.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。中国电影总票房.66亿、总人次17.27亿，双双创造纪录。而与此相对照的是，据BoxOfficeMojo的统计数据显示，北美票房重回负增长，达到-4.9%。从这些数据中不难看到，中国电影市场已经成为全球最活跃的市场，和北美票房市场并立全球两大市场。此外，更让整个文娱行业振奋的是，年前三季度文化产业的营收规模高达6.22万亿，增长76%，增幅跑赢GDP增长。文娱消费不仅在增长，其中更有手机智能、移动互联时代带来的消费习惯的改变、以及人们对精神娱乐产品需求的变化。开年之际，猫眼娱乐结合其大数据推出了《中国电影市场数据洞察》报告，无论是“头部效应更强拉大两级差距，优质内容成为市场核心驱动力”还是“四线城市平日观影习惯逐渐养成，下沉城市持续释放市场红利”等趋势，都能让我们看到中国电影市场的嬗变。英国经济学家亚当·斯密所提出的“看不见的手”，今天仍在发挥作用，只不过，在当下的智能移动互联网时代，在一切被重构之时，这只“看不见的手”必然要经过大数据以及全场景能力等诸多科技力的重塑。文化产业市场仍在强劲增长，文娱消费仍在变化，仍在重构，文娱行业那只“看不见的手”到底在哪里？我们不妨来解读一下《中国电影市场数据洞察》报告。精品好内容霸占核心地位中国电影需要把爆款变成常态历来假期是观影高峰，年也不例外，四大档期吸引了全年半数人次观影。但与往年不同的是，《流浪地球》以及《哪吒之魔童降世》这两部票房创纪录的电影呈现了一条非常清晰的电影市场发展风向标，那就是头部优质内容吃尽红利。《中国电影市场数据洞察》显示，年，六部20亿以上票房的电影贡献了整个电影市场36.9%的票房且占比持续提升。9分以及以上的优质电影票房占比逐年显著提升，在年的票房贡献超过65%，而8.5分以下影片的票房占比降幅明显，市场空间也越来越小。这不能不让人想到《哪吒之魔童降世》，这部事先并不被人看好的动画片不仅成为中国影史上的首个超过50亿票房的电影，甚至还在公映几个月后在视频网络上首次播放时再次引起网民狂欢。《哪吒之魔童降世》的长尾效应就源自于内容。这些市场上的真实反馈在《中国电影市场数据洞察》都有呈现，在年的电影市场中，头部效应更强拉大两级差距，优质内容成为市场核心驱动力；更为重要的是，猫眼数据显示，年票房前十影片中，评论提及的关键词TOP5中，制作和剧作是观众的主要评分依据。“哭”是年的情绪关键词，这其实更说明，观众对于感动人心的作品的认同。好内容才能深入人心，但如何打造好内容，这将是影响未来中国电影以及中国文娱产业的核心关键。参与《流浪地球》出品的猫眼显然对于电影内容发展有着深刻感受，年7月9日，在猫眼全文娱战略升级发布会上，猫眼娱乐CEO郑志昊强调：“还是要踏踏实实讲好一个好故事，真正能走到时代和观众的心里”。春节档的《流浪地球》意外大火，没想到国产科幻电影得到了观众认可，动画片《哪吒之魔童降世》黑马的崛起也让更多的人对国产动画片有了信心，这也更印证了猫眼在走向全文娱战略时所坚持的“内容为王”。纵观，起家于票务却走向文娱全产业的猫眼已经可以在用户和生产方构建起内容制作的全方位扶持能力，既能为文娱行业提供用户在内容喜好上的大数据分析，还有在影视内容领域的投资出品，以及猫眼全文娱资金平台所提供的资金支持等方式，助力整个文娱行业走向优质内容制作。更难得的是，猫眼看得更清楚，在电影优质内容发展上，不只是依赖爆款。“爆款已经越来越难做，比如喜剧领域”，如猫眼娱乐COO康利所说，猫眼影业将持续连接所有中国最顶级的艺术家和艺术创作团队，猫眼将把工具和方法用在更前端的项目上，甚至在项目早期的创意策划阶段，和用户之间形成互动，帮助拉近项目和观众的距离。好莱坞出品优质内容的机率高，就是这个道理，猫眼更希望帮助整个文娱产业提升内容生产水平。年，猫眼参与出品的电影达到43部，覆盖档期头部电影《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》、《我和我的祖国》等，助力了更多优质的作品。参与更多优质电影的生产与制作，让更多好电影走进观众心里，更让中国电影有匹敌好莱坞的实力，看来猫眼已经在普通观众看不见的地方开始了行动。多渠道市场和全场景娱乐电影、文娱产业需要破圈中国消费市场一直在变，与京东的双十一市场分析异曲同工，《中国电影市场数据洞察》显示，中国下沉城市票价涨幅超一二线城市，持续释放市场红利。事实证明，在消费升级时代，中国消费市场需要深度挖掘，文娱市场同样需要。能走进三四线城市的布局，才能抓住未来。再从电影消费层面来看，《中国电影市场数据洞察》从大数据中给文娱产业带来了新趋势：电影市场点映趋于理性化，预售趋于常态化，营销进入物料精品化，渠道精准化。事实上，文娱消费特点的变化更需要文娱产业进行顺势而变。手机走向智能、场景化来临，再加上社交时代，在这样的重构之下，电影、电视以及综艺、现场演出都早已经融为一体。就好比，喜欢易烊千玺的粉丝，既会看他主演的《少年的你》，更要看他在《长安十二时辰》里的惊艳亮相，更想去他的现场演出。如何给消费者带来全方位的娱乐需求，甚至让这需求直抵三四线城市？猫眼全文娱战略其实正让我们看到了一支既顺应趋势又能引导未来的手。就以《少年的你》为例，通过针对猫眼娱乐想看数据的分析，猫眼娱乐可以对电影的受众群体建立起用户画像：占比在65%以上的观影群体，是20岁—29岁之间的年轻人。从地域角度划分，其受众群体更加下沉，在二、三、四线相对更加突出。通过线上数据的积累，猫眼娱乐能够通过内容本身的属性，进行颗粒度极细的用户画像。中国的消费市场一直有之，现在好内容也有了，但好内容却更需要传递到观众，才能引爆市场。如《中国电影市场数据洞察》所显示，微博和
