年8月到10月，体育综艺《我要打篮球》连续64次登顶热门话题第一，豆瓣分数高达8.2分；年国庆节，与体育息息相关的电影《攀登者》票房超过10亿元，成为中国电影市场第71部票房超10亿电影。这一年中，许多运动品牌开启了“潮牌”的新尝试，也有许多品牌开始借势“流量经济”、“网红经济”。尽管体育和娱乐的融合已经成为潮流，但正如一度引起热议的“运动员上综艺节目影响比赛状态”等话题，体育破圈的过程中也面临各种困惑和挑战。在百变的娱乐和潮流中，体育破圈策略应当如何跟上节奏，又如何踩准自己的节拍，成了体育人需要思考的事情。12月12日，在懒熊体育·第四届体育产业嘉年华上，日月星光传媒创始人董事长易骅、中国动向首席执行官总裁张志勇、MLB中国区董事总经理祁冬和《攀登者》联合出品人、天幕星映/翼游文化CEO管健以“体育跨界：进击的潮流与百变的娱乐”为主题进行了探讨。论坛由著名主持人刘语熙主持。一、日月星光传媒创始人董事长易骅：体育本就不应该是一个封闭、垂直的圈子，应该跟生活融合在一起我是一个女性用户，在过去我也不看赛事，上体育课也很痛苦。我觉得在我们从小到大的经历中，体育的记忆是要出成绩，是为国争光。但是，对于大众来说，那是体育的金字塔，生活中的体育，可以不用过于严肃，应该更快乐。而我这两年做综艺过程中，我试图用内容影响更多的女性观众，希望传达出体育的快乐和有趣，告诉大家，运动员可爱起来，更值得追星。体育本就不应该是一个封闭、垂直的圈子，应该跟我们所有的生活融合在一起。体育的题材赋予了综艺一个全新的视角，但不是所有的体育项目都需要做成综艺，有的体育项目可以做成纪录片、短视频、电影。某一个体育项目能和综艺结合，我觉得需要三点：1、有比较强的观赏性；2、有好的群众基础；3、最好要有我们自己的知名度高的顶级运动员。在这个过程中，体育综艺的“破圈”，也需要四个要求：得是个综艺的流量；在媒体上需要全领域的传播热度；尊重体育和体育赛事本身；能够输出价值和态度。最重要的是一切都是内容为王。内容本身的精彩程度，对垂直类项目的理解和深耕，以及这些内容交付给用户的价值，是实实在在的，大家愿意看到、感受到的。二、中国动向首席执行官总裁张志勇：破圈时要根据目标进行区别现在街头文化、国潮都是年轻人特别喜欢的。所以说做品牌，想把年轻人拉进来，就必须要跟他有所接触。只不过要小心一点：你到底是要热点？还是要资产？还是要改变品牌的什么？我们叫联想，目的不一样，需要区别对待。我们在选择跨界时的标准是什么？首先是怎样找到新客户；其次是怎样增加品牌知名度、提高品牌的联想能力即建立品牌的个性。而在具体的执行中，我觉得有一些关键的准则：首先载体一定要是商品和产品；其次要有话题，将两个IP放在一起需要有新的东西、新的灵感被创造出来；第三，做生意最终还是要归结到做生意，跨界的最终目标不止是获得